【正文】 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. Diet Dr Pepper 的媒體計劃 Table 47 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e配置廣告預(yù)算 ? 傾向協(xié)調(diào)：它取決于！ ?沒有一個單一的預(yù)算方法是對于所有品牌同等有效的 —哪個最好取決于品牌的特定環(huán)境 ? 強廣告模型 ?廣告是重要的，因為它向顧客傳授品牌知識并鼓勵試購從而產(chǎn)生重復(fù)購買的潛在性發(fā)生 ? 弱廣告模型 ?大多數(shù)廣告信息對于顧客來說是不重要的，同時顧客并沒有從廣告中獲悉很多 36 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e權(quán)重度量（續(xù)） ? 有效到達的概念 ?回答目標受眾有機會被曝光的頻繁程度的問題 ?只有到達次數(shù)不是太少或多多的情況下，一個廣告日程安排才是有效 ? 三次曝光假設(shè) (Krugman) ?有效廣告需要一個 廣告信息 曝光最少三次 20 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e媒體 . 載體 ? 媒體 ?承載廣告信息一般傳播方式 ?例子：電視、報紙和網(wǎng)絡(luò) ? 載體 ?廣告投放的具體廣播方案或平面選擇 ?例子：美國偶像 ? 每一個中介或載體都有一個獨特集合的特點和優(yōu)點 Mac PC 4 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 設(shè)定媒體目標的方面 到達 在特定時間段廣告信息能夠到達的總?cè)丝诘谋嚷适嵌嗌伲? 頻率 在特定時間段觀眾應(yīng)該曝光于信息的頻繁程度是多少？ 權(quán)重 需要多少總體廣告來完成到達和頻率目標？ 連續(xù) 長期廣告預(yù)算應(yīng)如何配置？ 新近 目標觀眾的購買時間與曝光于廣告信息有多接近？ 成本 實現(xiàn)目標的最經(jīng)濟合理的方式是什么？ 13 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e媒體目標：連續(xù) ? 連續(xù) ?涉及在一個廣告行動的過程中廣告如何配置 ?詳細陳述媒體預(yù)算如何分配的基本方面： ? 一致性的遍及廣告行動的整個期間 ? 在取得最大影響的一個集中期間 ? 兩個選擇之間的一些其它日程安排 29 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e制造平衡的必要性 ? 為什么平衡？ ?媒體計劃者是在廣告預(yù)算有限的情況下運作的 ?優(yōu)化一個目標對于其他目標的影響 40 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. Olympus’ Stylus Verve 和 m:robe 品牌的媒體計劃 Table 54 169。 (60% 18,) = $ 38 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 不同 OTS級別的曝光效用 表 OTS 曝光效用 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10+ 27 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 選擇目標觀眾 購買特征 地理 人口 生活方式 / 心理 細分因素 11 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e選擇和購買媒體和載體 ? 選擇： ?傳統(tǒng)的全方位廣告代理分別為客戶個體品牌提供創(chuàng)意、計劃和媒體購買的服務(wù) ?單一的媒體購買者和計劃者代理為客戶品牌提供集中式的媒體計劃和購買 ? 另外： ?創(chuàng)造有效的信息是關(guān)鍵，但是它只是信息被投放在正確的媒體和載體的核心 6 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e市場因素 /頻率級別 ? 品牌歷史 新 高 ? 品牌共享 高 低 ? 品牌忠誠 高 低 ? 購買周期 短 高 ? 使用周期 短 高 ? 聲音共享 高 高 市場因素 類型 頻率 22 169。 總接觸人數(shù) （以千位單位） ? CPMTM ?到達