11廣告媒介策劃與分析-展示頁
2025-03-10 22:21本頁面
【正文】 ge Learning. All rights reserved. NoImag e媒體計劃過程 ? 媒體計劃 ? 是關于公司的最佳廣告時間和空間的投資，從而實現(xiàn)公司營銷目標的戰(zhàn)略設計 ? 包括協(xié)調個級別戰(zhàn)略：營銷、廣告和媒體策略 ? 媒體策略行為 1. 選擇目標觀眾 2. 確定媒體目標 3. 選擇媒體類別和載體 4. 購買媒體 9 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 涉及媒體選擇的人 媒體購買者 媒體計劃者 客戶 客戶執(zhí)行 創(chuàng)意 7 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e信息和媒體： 親密的反應（ HanginGlove） ? 廣告信息和媒體考慮是無法擺脫的密切相關 —創(chuàng)意專家和媒體專家必須團隊合作來設計廣告 ? 媒體和載體選擇需要一系列的決策 ?總的媒體類別 ?具體的載體 ?營銷傳播預算配置 5 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 5. 區(qū)分三種廣告設置形式的差別：連續(xù)式、脈動式和間歇式 6. 解釋新近原則以及它對于長期設置廣告費用的意義 7. 執(zhí)行每千人成本計算 8. 審視實際媒體計劃 11–3 章節(jié)目標（續(xù)） 閱讀本章后你應該能夠： 169。廣告媒介策劃與分析 第十一章 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning All rights reserved. 1. 描述媒體計劃目的中的細分目標受眾使用的主要要素 2. 解釋到達、頻率、總收視率、目標收視率、有效到達和其他媒體概念的含義 3. 討論三次曝光的邏輯以及它在媒體和載體選擇中的角色 4. 描述媒體選擇的效率指數(shù)程序的使用 章節(jié)目標 閱讀本章后你應該能夠： 11–2 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e媒體 . 載體 ? 媒體 ?承載廣告信息一般傳播方式 ?例子：電視、報紙和網(wǎng)絡 ? 載體 ?廣告投放的具體廣播方案或平面選擇 ?例子：美國偶像 ? 每一個中介或載體都有一個獨特集合的特點和優(yōu)點 Mac PC 4 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e選擇和購買媒體和載體 ? 選擇： ?傳統(tǒng)的全方位廣告代理分別為客戶個體品牌提供創(chuàng)意、計劃和媒體購買的服務 ?單一的媒體購買者和計劃者代理為客戶品牌提供集中式的媒體計劃和購買 ? 另外： ?創(chuàng)造有效的信息是關鍵，但是它只是信息被投放在正確的媒體和載體的核心 6 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag eStrawberry Frog廣告代理的媒介計劃和購買 Click to play clip from Strawberry Frog: Inside an Advertising Agency VIDEO 8 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 媒體計劃過程 圖 廣告策略 廣告 目標 廣告 預算 信息 策略 媒體 策略 媒體策略 ? 選擇目標受眾 ? 具體化媒體目標 ? 選擇媒體種類和載體 ? 購買媒體 10 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 確定媒體目標 設定媒體 目標的方面 頻率 到達 權重 成本 新近 連續(xù) 12 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e媒體目標：到達 ? 到達 ?是目標受眾在一個具體的時間框架內，至少一次曝光于一個廣告信息插入的載體的百分比 ?描述方法： 1+，凈覆蓋，非重復受眾，和累計受眾（節(jié)目累計觀眾群） (cume) ? OTS = 看到的機會 ? 到達的決定因素 ?多種媒體選擇 ?每一個媒體的載體的多元化 ?收音機和電視廣告的不同時間分段 14 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 在 Cosmopolitan雜志作廣告的 Fortwo假設頻率分布 表 目標受眾成員 周 A B C D E F G H I J 總曝光 1 2 3 4 總曝光 X X 2 X X X X 4 0 X X X 3 X
范文總結相關推薦
鄂ICP備17016276號-1