11廣告媒介策劃與分析-文庫吧
2025-02-22 22:21 本頁面
【正文】 在一個具體的時間框架內，至少一次曝光于一個廣告信息插入的載體的百分比 ?描述方法： 1+，凈覆蓋，非重復受眾，和累計受眾（節(jié)目累計觀眾群） (cume) ? OTS = 看到的機會 ? 到達的決定因素 ?多種媒體選擇 ?每一個媒體的載體的多元化 ?收音機和電視廣告的不同時間分段 14 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e媒體目標：頻率 ? 頻率 ?是目標觀眾在一個媒體計劃周期之內曝光于承載一個品牌廣告信息的載體的平均次數(shù) 15 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 在 Cosmopolitan雜志作廣告的 Fortwo假設頻率分布 表 目標受眾成員 周 A B C D E F G H I J 總曝光 1 2 3 4 總曝光 X X 2 X X X X 4 0 X X X 3 X X 2 X 1 X X X 3 X 1 X X 2 X X 2 5 5 5 5 統(tǒng)計數(shù)據(jù) 頻率分布（ f） f的百分比 f+的百分比 受眾成員 0 1 2 3 4 10% 20 40 20 10 100% 90 70 30 10 C F,H A,E, D,G B 到達（ 1+曝光） =90 頻率 = GPRs=200 16 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e媒體目標： 權重 ? 權重定義 ?需要完成廣告目標的廣告數(shù)量 ? 收視率 ?有機會看到投放在一個特定載體中廣告的受眾的百分比 ? 權重指標： ?總收視率 (GRPs) ?目標收視率 ?有效收視率 ? 100個收視率意味著； 100 % 暴光一次 50 % 暴光兩次 25% 暴光 4次等等 17 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e權重度量 ? 總收視率 (GRPs) ?代表一個特定廣告日程能夠傳遞的總權重 —一個媒體日程中所有媒體收視率的總和 ? GRPs = 到達率 (R) 頻率 (F) 18 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e權重度量（續(xù)） ? 目標收視率 (TRPs) ?是由載體收視率調整的，它僅僅反映了哪些匹配于廣告者目標受眾的個體 ?表明一個媒體日程的凈（非無用）權重 19 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e權重度量（續(xù)） ? 有效到達的概念 ?回答目標受眾有機會被曝光的頻繁程度的問題 ?只有到達次數(shù)不是太少或多多的情況下，一個廣告日程安排才是有效 ? 三次曝光假設 (Krugman) ?有效廣告需要一個 廣告信息 曝光最少三次 20 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e權重度量（續(xù)） ? 廣告實踐中有效到達計劃 ?一個四周媒體計劃期間不少于三次和不多于十次曝光 ?多重媒體的使用 ?必須考慮主觀因素 ? 有效收視率 (ERPs) ? ERPs = 有效到達（或曝光） 頻率 21 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e市場因素 /頻率級別 ? 品牌歷史 新 高 ? 品牌共享 高 低 ? 品牌忠誠 高 低 ? 購買周期 短 高 ? 使用周期 短 高 ? 聲音共享 高 高 市場因素 類型 頻率 22 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e信息創(chuàng)造意因素 /頻率級別 ? 信息復雜度 簡單 低 ? 信息獨特性 獨特 低 ? 新的程度 新 高 ? 形象因素 形象
范文總結相關推薦
鄂ICP備17016276號-1