11廣告媒介策劃與分析-wenkub
2023-03-23 22:21:43 本頁面
【正文】 的百分比 ?描述方法： 1+，凈覆蓋，非重復受眾，和累計受眾（節(jié)目累計觀眾群） (cume) ? OTS = 看到的機會 ? 到達的決定因素 ?多種媒體選擇 ?每一個媒體的載體的多元化 ?收音機和電視廣告的不同時間分段 14 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 媒體計劃過程 圖 廣告策略 廣告 目標 廣告 預算 信息 策略 媒體 策略 媒體策略 ? 選擇目標受眾 ? 具體化媒體目標 ? 選擇媒體種類和載體 ? 購買媒體 10 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e選擇和購買媒體和載體 ? 選擇： ?傳統(tǒng)的全方位廣告代理分別為客戶個體品牌提供創(chuàng)意、計劃和媒體購買的服務 ?單一的媒體購買者和計劃者代理為客戶品牌提供集中式的媒體計劃和購買 ? 另外： ?創(chuàng)造有效的信息是關鍵，但是它只是信息被投放在正確的媒體和載體的核心 6 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning All rights reserved. 1. 描述媒體計劃目的中的細分目標受眾使用的主要要素 2. 解釋到達、頻率、總收視率、目標收視率、有效到達和其他媒體概念的含義 3. 討論三次曝光的邏輯以及它在媒體和載體選擇中的角色 4. 描述媒體選擇的效率指數程序的使用 章節(jié)目標 閱讀本章后你應該能夠： 11–2 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 5. 區(qū)分三種廣告設置形式的差別：連續(xù)式、脈動式和間歇式 6. 解釋新近原則以及它對于長期設置廣告費用的意義 7. 執(zhí)行每千人成本計算 8. 審視實際媒體計劃 11–3 章節(jié)目標（續(xù)） 閱讀本章后你應該能夠： 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 涉及媒體選擇的人 媒體購買者 媒體計劃者 客戶 客戶執(zhí)行 創(chuàng)意 7 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 選擇目標觀眾 購買特征 地理 人口 生活方式 / 心理 細分因素 11 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e媒體目標：頻率 ? 頻率 ?是目標觀眾在一個媒體計劃周期之內曝光于承載一個品牌廣告信息的載體的平均次數 15 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e權重度量（續(xù)） ? 目標收視率 (TRPs) ?是由載體收視率調整的，它僅僅反映了哪些匹配于廣告者目標受眾的個體 ?表明一個媒體日程的凈（非無用）權重 19 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e信息創(chuàng)造意因素 /頻率級別 ? 信息復雜度 簡單 低 ? 信息獨特性 獨特 低 ? 新的程度 新 高 ? 形象因素 形象 高 ? 信息多樣化 少 低 信息 /創(chuàng)意因素 類型 頻率 23 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 不同 OTS級別的曝光效用 表 OTS 曝光效用 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10+ 27 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 連續(xù)型 脈動型 間歇式 0 200 400 600 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 連續(xù)型 脈動型 間歇式 廣告規(guī)劃 廣告支出（千 美圓） (月份 ) 31 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e新近計劃：持續(xù)展示 ? 優(yōu)化周到達的廣告角色 ?通過提醒、加強和喚起早期信息影響品牌選擇 ?在顧客準備購買一個品牌的時候到達他們 —―租下貨架”，不是視覺，而是意識 ?在離顧客正在制定品牌選擇決策最近的時間到達 ?單一曝光的性價比是隨后曝光
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