廣告媒介中國(guó)媒介概論-wenkub
2023-03-23 19:02:04 本頁(yè)面
【正文】 3月，電視監(jiān)測(cè)服務(wù)覆蓋全國(guó) 132個(gè)城市 336個(gè)電視臺(tái)，包括每天17:00– 24:00播出的所有電視節(jié)目和廣告的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析；同時(shí)平面印刷媒體監(jiān)測(cè)包括 269份報(bào)紙、 92份雜志的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。 30 (19992023) 調(diào)研媒體 : , , , 樣本量 : 47,800 (98)。中國(guó)媒介概論 : 1999。 71,500(19992023) ? 調(diào)研機(jī)構(gòu) : ? 調(diào)研期間 : ’ 99 ? ? 覆蓋城市 : 30 ? 調(diào)研媒體 : , , , ? ? 樣本量 : 44,000 調(diào)研公司的背景資料 ? 中文名稱：廣東康賽市場(chǎng)服務(wù)有限公司 ? 英文名稱： . ? 目前提供的主要數(shù)據(jù)及服務(wù)： ? 從 1995年起，提供電視廣告監(jiān)測(cè)； 1997年起，提供報(bào)紙和雜志廣告監(jiān)測(cè)。 ? 相關(guān)軟件： ? 提供電視監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) , 更新周期為兩周。 ? 提供報(bào)紙和雜志的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)更新周期為一個(gè)月。主要客戶包括 、 等 4A廣告公司和廣東省廣告公司、海潤(rùn)廣告公司等國(guó)內(nèi)廣告公司和喜之郎、步步高等大型企業(yè)。 ? 相關(guān)軟件： ? 提供所有城市和省的收視率數(shù)據(jù)，可進(jìn)行實(shí)際收視率分析、觀眾構(gòu)成分析和觀眾流動(dòng)分析等，數(shù)據(jù)更新周期為兩周。 公司背景 是央視調(diào)查咨詢中心（ )與法國(guó)的索福瑞公司 () 于 1996年成立的合資公司，提供全國(guó)覆蓋范圍最廣的收視率數(shù)據(jù)服務(wù)。 成立后，以軟件數(shù)據(jù)形式提供收視率數(shù)據(jù)和分析。 公司背景 央視調(diào)查咨詢公司作為獨(dú)立法人，隸屬于中國(guó)國(guó)際電視總公司。 ? 相關(guān)軟件： ? 是一套收視效果及節(jié)目收視率分析的綜合軟件。數(shù)據(jù)更新周期為一周。 1999 年 12月在英國(guó)、澳大利亞及亞洲收購(gòu) 公司。 ? 中文名稱：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) ? 英文名稱： ? 中文名稱：英國(guó)市場(chǎng)研究局 ? 英文名稱： ? 中文名稱：天盟軟件公司 ? 英文名稱： ? 目前向 提供的數(shù)據(jù)及服務(wù)： ? 中國(guó)市場(chǎng)與媒介研究 9899（ ) ? 相關(guān)軟件： ? 提供中國(guó)市場(chǎng)與媒介研究 98 99兩期數(shù)據(jù)。迄今，該方法已在英國(guó)通行28年，為世界 20多個(gè)國(guó)家所采用，也是遵循的方法。其在上海和香港設(shè)有辦事處。 一些好的電視劇的廣告插播時(shí)間會(huì)加長(zhǎng) ? 平均廣告段時(shí)長(zhǎng)是 78分鐘 . 然而 , 在一些進(jìn)口電視劇中會(huì)延長(zhǎng)至 15分鐘 ? 由于大部分廣東有線臺(tái)轉(zhuǎn)播 4個(gè)香港臺(tái)節(jié)目 , 他們的廣告段會(huì)與香港相同 : 每 15分鐘節(jié)目插播 35分鐘廣告 廣告環(huán)境 ? 會(huì)出現(xiàn)漏播 (已經(jīng)從 96年的 8%下降到 99年的少于 %) ? 由于以下情況 ,廣告長(zhǎng)度會(huì)減少 :（例如： 30秒播成 25秒） ? 在一個(gè)廣告時(shí)間段 ,電視臺(tái)接受了太多廣告 : 雖然有些時(shí)候是無(wú)意的 , ? 播放質(zhì)量沒(méi)得到很好地控制 ? 對(duì)于品類保護(hù)沒(méi)有特別特別的要求。 ? 內(nèi)容編輯的提高 ? 一些報(bào)紙已將其內(nèi)容劃分成不同的專欄 /專版 ,以適應(yīng)不同讀者的需要 (. 社會(huì) ,健康 ,金融 ) ? 周末版內(nèi)容針對(duì)休閑生活方式，并用彩色版面 ? 加大周末版的發(fā)行量 ? 針對(duì)某一特別的興趣 ,愛(ài)好 ? ? 所有的報(bào)紙的發(fā)行量都沒(méi)有經(jīng)過(guò)審計(jì)，他們聲稱的發(fā)行量要高于實(shí)際的發(fā)行量 報(bào)紙廣告投放中最大的 10個(gè)品類 花費(fèi) ( $ ‘ 000) 品類 99/1 – 99/12 房地產(chǎn) 153,310 電腦 81,677 手機(jī) 55,053 滋補(bǔ)品 44,818 商場(chǎng) 39,150 通訊公司 34,114 空調(diào) 32,534 物業(yè) 26,802 電腦的外圍設(shè)置 25,243 電腦制造 24,078 : 主要報(bào)紙 T i tl e C ir cu lation ‘ 000 A d u l t R ead ersh i p ‘000 H PB W N et Ra te US $ A d u l t C PM U S$ C h i n a TV Gu i d e 4,000 999 3,133 C an K ao Xiao Xi 3,000 1,724 4,434 Peo p l e Da i l y 2,500 791 7,229 Xing ming Ev en i n g N ew s 1,800 3,230 5,301 Yan g ch en g Ev en i n g N ew s 1,300 1,314 4,996 : 99 (20 ) 雜志 雜志 ? 6,000+雜志 , 主要在城市發(fā)行 ? 隨著國(guó)外公司進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng) ,與國(guó)外合作已成為趨勢(shì) ? , , ’ s , , , ? 用有限的發(fā)行量 ,對(duì)目標(biāo)觀眾更具有針對(duì)性 ? 調(diào)研資料不完善 , 發(fā)行量未經(jīng)審計(jì) 前 10位雜志 雜志名稱 發(fā)行量 ’ 000s() 讀者 3,850 知音 3,200 家庭 3,000 家庭醫(yī)生 1,900 證券周刊 1,000 女友 900 上海生活 900 旅游天地 833 現(xiàn)代家庭 500 世界博覽 460 : 廣播 廣播 ? 在中國(guó)有 1,363+ 廣播電臺(tái) ? 廣播在各主要城市已由原來(lái)的無(wú)主題而變?yōu)橛兄黝} ? 財(cái)經(jīng) ,音樂(lè) ,交通 ,兒童 ? 符合時(shí)代的 ,針對(duì)年輕人 ? 可以做一些節(jié)目的贊助 ? 新聞和音樂(lè)類節(jié)目依然有較高的收聽(tīng)率 ? 一些國(guó)際大機(jī)構(gòu)開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó) ? . , , ? 沒(méi)有收聽(tīng)率的數(shù)據(jù) ,只能按點(diǎn)買 全國(guó)性的廣播電臺(tái) 市場(chǎng) 電臺(tái) 播放時(shí)間 高峰時(shí)間 高峰時(shí)間30” 價(jià)格 U S $ 全國(guó) C C R S 1 18 6 : 1 5 6 : 2 5 3500 C C R S 2 20 7 : 3 0 8 : 3 0 2800 中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái) 18 2 2 : 0 0 2 2 : 2 9 1800 中央人民廣播電臺(tái) 廣播收聽(tīng)率 : 99(20 ) 0246810125:00 6:00 7:00 8:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00AA AA 1529 (%) 戶外 戶外 ? 大力發(fā)展公交系統(tǒng) ,并成立了一些公司例如 : , , , . ? 戶外廣告的總類非常多 ? 各種戶外分布較廣 (. , , , ) ? 為了降低戶外廣告對(duì)環(huán)境的干擾，政府增加了一些規(guī)定 ? 戶外更多的國(guó)際 /合資廣告主接受戶外廣告形式
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