電通廣告媒介策劃-展示頁
2025-01-26 13:51本頁面
【正文】 的主要原因是 : ? 主要品牌的強勢加入主要品牌的強勢加入 ,如新浪網(wǎng)增幅達如新浪網(wǎng)增幅達 459％，搜狐也達到％，搜狐也達到 100％％ .? 眾多新品牌的加入眾多新品牌的加入 行程表現(xiàn)來看行程表現(xiàn)來看 ,8月份為啟動點月份為啟動點 ,8月份的投放較月份的投放較 7月份增長了月份增長了192%,12月份為成長點月份為成長點 ,12月份較月份較 11月份投放增長了月份投放增長了 111%. 初步體初步體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)商廣告的品類廣告投放年度特征現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)商廣告的品類廣告投放年度特征 :以半年為品類年度以半年為品類年度 .競爭品牌分析w 網(wǎng)絡(luò)商全國媒介分配狀況網(wǎng)絡(luò)商全國媒介分配狀況單位 :千人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 %38%62%競爭品牌分析w 網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布區(qū)域分配 :上海 22% 35,568,523北京 20% 32,704,745廣東 17% 28,024,255廣州 20% 32,244,253其他 13% 18,968,871中央 10% 15,826,564TOTAL: 163,337,211單位 :人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 競爭品牌分析w 2023年度廣告環(huán)境預(yù)估年度廣告環(huán)境預(yù)估 投放量的爆發(fā)性增長投放量的爆發(fā)性增長 ,據(jù)專業(yè)人士估計據(jù)專業(yè)人士估計 2023年度投放量在年度投放量在 5000萬以萬以上的將有上的將有 5家家 . 在投放量增長的同時在投放量增長的同時 ,表現(xiàn)出明顯的品牌數(shù)量的增長表現(xiàn)出明顯的品牌數(shù)量的增長 ,1999年年 12月月 較年初增長了較年初增長了 650%,8月較年初增長月較年初增長 264%.由于有效媒體的有限由于有效媒體的有限 ,和和受眾信息接收的特點受眾信息接收的特點 , 使單一和傳統(tǒng)的媒介投放組合競爭將會非使單一和傳統(tǒng)的媒介投放組合競爭將會非常殘酷常殘酷 .因此網(wǎng)絡(luò)商廣告不僅要在廣告投放量上競爭 ,同時更需要在傳播方式和手段上的競爭根據(jù)市場情況和競爭對手的情況根據(jù)市場情況和競爭對手的情況制定媒介策略和媒介目標(biāo)制定媒介策略和媒介目標(biāo)以以 FM365 為例為例FM365的媒介目標(biāo) 媒介策略與目標(biāo)制定媒介策略與目標(biāo)制定 —2023 年度網(wǎng)絡(luò)商廣告呈現(xiàn)特點（預(yù)估）年度網(wǎng)絡(luò)商廣告呈現(xiàn)特點（預(yù)估） 爆發(fā)式集中投放爆發(fā)式集中投放 :216。投放增長快投放增長快216。投放周期短投放周期短 ,36月年度的投放周期月年度的投放周期 .216。發(fā)。媒 介 組 合?如何進行媒介組合和媒體選擇？如何進行媒介組合和媒體選擇？媒 體 組 合5個考慮點個考慮點 ：? 策略性策略性 與品牌定位是否配合？與品牌定位是否配合？ ?? 受眾習(xí)慣受眾習(xí)慣 媒體是否配合受眾特點？媒體是否配合受眾特點？?? 產(chǎn)品特點產(chǎn)品特點 媒體是否配合產(chǎn)品特點？媒體是否配合產(chǎn)品特點？?? 訊息內(nèi)容訊息內(nèi)容 媒體能否有效傳達廣告訊息？媒體能否有效傳達廣告訊息？?? 媒體特性媒體特性 此媒體的特征為何？此媒體的特征為何？媒 體 選 擇? 電視電視 沖擊力強（聲音沖擊力強（聲音 + 動畫）動畫） 見效快，印象深見效快，印象深 影響力大，易于喚起話題影響力大，易于喚起話題媒 體 選 擇? 廣播廣播 特有的激發(fā)想象的效果特有的激發(fā)想象的效果 與生活連動與生活連動 印象轉(zhuǎn)移印象轉(zhuǎn)移 媒 體 選 擇? 報紙報紙 社會信譽度高社會信譽度高 信息量大，便于理解商品信息量大，便于理解商品 信息具有可保存性信息具有可保存性媒 體 選 擇
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