電通-媒介培訓(xùn)-展示頁
2025-01-26 06:31本頁面
【正文】 requency） GRPs vs Reach vs Frequency ? 公式： ? GRP = Reach * Frequency ? 舉例： 400個成人總收視點 ? A=80%的成人有機會看過廣告 5次 ? B=75%的成人有機會看過廣告 ? C=50%的成人有機會看過廣告 8次 GRPs vs Reach vs Frequency ? 甲市場：共有 100萬個目標(biāo)消費者 第一次廣告： 30% 第二次廣告： 20% 20 10 10 ? 總收視點 = 30+20 = 50 ? 到 達 率 = 40 ? 接 觸 率 = 50/40 = 如何運用到達率和接觸率 ? ? 作為簡單匯報工具 ? 如：平均每月到達率為 75% ? 平均接觸頻率為 75% ? ? 作為訂立在媒介計劃的目標(biāo)。 到達率 有效到達率 目標(biāo)到達率 (Reach Effective Reach Target Reach) ? 有機會視聽廣告一次或以上的人口百分比 ? 極限只能達到 100% ? 非重疊性 Spot GRPs Same Different1 30 0% 30%2 38 19% 19%3 32 29% 3%4 24 21% 3%5 35 30% 5%總計 159 60%到達率 60%? 頻 次 ： 指在一定期間內(nèi)接觸廣告的對象消費者的接觸次數(shù)。 ? 有效到達率 ： 在有效頻率以上的到達率。 ? ? 有重疊性。)目標(biāo)受眾收視點15 歲以下 1,119 140 138 1524 歲 817 106 120 152534 歲 631 111 107 173549 歲 2,123 342 377 1850 歲以下 2,993 568 524 18總計 7,683 1,206 1,266 16 TARPs 在哪里？ ? ? 指電波媒體中，所有播出檔次收視率的總和。) (00039。 收視點 （ Rating Point) 節(jié)目一 節(jié)目二 節(jié)目一 = 3/5 = 60 收視點 節(jié)目二 = ? 有機會收看某個廣告的目標(biāo)受眾百分比。媒介培訓(xùn) * 媒介策劃常用名詞 * 媒介調(diào)研方法 * 各調(diào)研工具介紹 ( XL, CSM, AC Nielsen, CMMS ) 媒介策劃常用名詞 ? 目標(biāo)受眾 ? 收視點 ? 頻次 有效頻次 ? 到達率 有效到達率 ? 毛收視點 ? 每收視點成本 ? 千人成本 目標(biāo)受眾 (Target Audience) 在總收視人口中屬于目標(biāo)受眾的收視人群。 描述： ? 人口生理數(shù)據(jù)：（女性， 2030歲） ? 人口心理數(shù)據(jù)：（具時代感） 收看某電視節(jié)目的個人或家庭占總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。 目標(biāo)受眾收視率 (TARPs) 舉例： 10個女性目標(biāo)收視點 = 所有女性觀眾的 10% 目標(biāo)受眾收視率 (TARPs) 年齡組成 總觀眾數(shù) 上海電視臺 東方電視臺(00039。)目標(biāo)受眾收視點 (00039。 ? ? 可把不同時段，不同日期的收視點累加在一起，做比較。 毛收視點 （ GRP） ? 舉例： Spot 1 19:15 9 ratings Spot 2 20:05 12 ratings Spot 3 21:30 8 ratings Total : 29 GRPs 到達率 有效到達率 目標(biāo)到達率 (Reach Effective Reach Target Reach) ? 到 達 率 ： 暴露于一個媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚣彝サ陌俜直龋粸榉侵貜?fù)性計算數(shù)值。 ? 目標(biāo)到達率 ： 在特定期間暴
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