12電通內(nèi)部培訓(xùn)電視投放要點(diǎn)-展示頁
2025-02-26 16:25本頁面
【正文】 CM的收視率 ? 少數(shù)存在的重要問題?我們的媒介工具?如何控制電視廣告投放?回顧和分析?電通的精確投放模式我們的方法 1 關(guān)于在這個(gè)市場上發(fā)展自己的最優(yōu)化我們的方法 1 …多目標(biāo)的最優(yōu)化所有的優(yōu)化者是否是相同的 ?– 不是 ! 已確定的優(yōu)化者不考慮詳細(xì)的購買環(huán)境 因此 ,– 我們已經(jīng)仔細(xì)研究了現(xiàn)有的優(yōu)化者– 并且注意到不同的市場有不同的媒介購買環(huán)境– 我們已經(jīng)加入了更多的本土化功能以適應(yīng)這樣的 購買環(huán)境– 對計(jì)劃者和購買者都是非常有利的– 特別為媒介 AOR的運(yùn)行而設(shè)計(jì)的功能已經(jīng)配置好 介紹n 電通版權(quán)所有的軟件n 原始數(shù)據(jù)庫最優(yōu)化工具n 為實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化而考慮的購買環(huán)境 一攬子購買行為 , 免費(fèi)購買點(diǎn) … 等 .n 三重最優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn) CPRP 的最小化 . Reach 的最大化 . Dual 的最大化n CM 計(jì)劃時(shí)間 投放分析n 在一個(gè)時(shí)期內(nèi)的多品牌最優(yōu)化n 虛擬功能我們的方法 1 …多目標(biāo)的最優(yōu)化定點(diǎn)最優(yōu)化采取任何組合點(diǎn)三個(gè)最優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)多個(gè)品牌運(yùn)行虛擬功能快速運(yùn)行不同時(shí)段 GRP 的最優(yōu)化不包括組合點(diǎn)到達(dá)最大程度的最優(yōu)化單一品牌最優(yōu)修訂計(jì)劃手冊每 10分鐘的虛擬我們的方法 1 …的優(yōu)點(diǎn) X*pert 定點(diǎn)最優(yōu)化采取任何組合點(diǎn)三個(gè)最優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)多個(gè)品牌運(yùn)行虛擬功能快速運(yùn)行Daypart GRP OptimizationCannot Include Combined SpotsReach Max OptimizerSingle Brand OptimizerManual Plan Revision每 10分鐘的虛擬 X*pert 切實(shí)可行的媒介計(jì)劃表 節(jié)目的局限性 不同時(shí)段 GRP 的最優(yōu)化不包括組合點(diǎn)到達(dá)最大程度的最優(yōu)化 我們的方法 媒介接觸點(diǎn)◆ [購買行為發(fā)生前的接洽 ]的分析主旨特別是有購買飲料趨勢的目標(biāo)群體的年齡 …① 在路上發(fā)生的購買行為② 沖動(dòng)性購買 (當(dāng)消費(fèi)者需要飲料解渴時(shí) …)③ 就近購買 (CVS, 小商店 …)但是 , 值得一提的是 , 他們大部分只在晚上收看電視 …因此必須有其它的媒介宣傳方法在他們 購買行為發(fā)生前與他們接觸，在他們心中強(qiáng)化 SUNTROY品牌。 不在電視上出現(xiàn)時(shí)，支持次要媒體 研究 Kirin 和 President 食品 消費(fèi)頂峰時(shí)的 GRP及白天各個(gè)時(shí)段的消費(fèi)習(xí)慣。（產(chǎn)品的類別和競爭態(tài)勢而不同）有效接觸度產(chǎn)生廣告認(rèn)知度的有效接觸度廣告認(rèn)知度不足廣告過剩效率不足廣告厭倦現(xiàn)象產(chǎn)生? 在費(fèi)用固定的情況下我們的目標(biāo)是獲得 最多的 GRP最大的到達(dá)率最合理的接觸度什么是科學(xué)的電視投放2個(gè)方面媒介計(jì)劃的出發(fā)點(diǎn)二個(gè)很重要的方面 12. 媒介計(jì)劃著重于投放的有效率性和穩(wěn)定 的執(zhí)行 媒介計(jì)劃力求投放高效率1. 針對目標(biāo)品牌不斷滲透和提高銷量 戰(zhàn)略性的媒介計(jì)劃[Based On]A: 競爭品牌的分析 (年度統(tǒng)計(jì) ) 季節(jié)性 連續(xù)性以及排期模式 B: 完成一個(gè)好的計(jì)劃所接觸到的要點(diǎn) 在購買行為前擊中目標(biāo)對象 相匹配的目標(biāo)對象 ,品牌 和媒介載體 有效的媒介組合1. 戰(zhàn)略性的媒介計(jì)劃二個(gè)很重要的方面 1A: 競爭品牌分析 (年度花費(fèi)模式 )Area: Shanghai 1525 Male Female 年度 GRP(上海市場分品牌）ＵＬＴＩＭＡ烏龍茶ＥＮＧＥＬオレンジ烏龍茶ＥＮＧＥＬオレンジ競爭品牌分析?。痹隆 。苍隆 。吃隆 。丛隆 。翟隆 。对隆 。吩隆 。冈隆 。乖隆 。保霸隆 。保痹隆 。保苍翽epsi VS Coca Cola – 月 GRP投放情況競爭品牌分析兩者都很好控制了每月 GRP的投放 , Pepsi比起競爭對手的活動(dòng)采取更積極的策略 .競爭品牌分析?。痹隆 。苍隆 。吃隆 。丛隆 。翟隆 。对隆 。吩隆 。冈隆 。乖隆 。保霸隆 。保痹隆 。保苍聻觚埐璋茬姵戎? 季節(jié)性分析每月投入 100400 GRP, 針對高度消費(fèi)者 重點(diǎn)從春季到夏季的消費(fèi)高潮 .烏龍茶安琦詩橙汁 維體 季節(jié)性分析 ◆ 季節(jié)性分析主旨1. 考慮到總的 GRP，集中注意力于高消費(fèi)季節(jié)是適宜的。最高有效接觸度：[對某一廣告的接觸超過一定次數(shù)後，人們大致對這個(gè)廣告會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，即廣告厭倦。接觸度分布最低有效接觸度：[對某一廣告的接觸超過一定次數(shù)後，人們大致對這個(gè)廣告有了認(rèn)知度 ]的假設(shè)為依據(jù)， 36次的接觸度設(shè)定為最低有效接觸度。第三章 第二章 使用媒體如何決定（各媒體組合的效果）43使用媒體如何決定41目標(biāo)對象如何決定4． 什么是媒介目標(biāo)3． 什么是媒介計(jì)劃2． 什么是媒介計(jì)劃1． 一 .電通媒介計(jì)劃二 .電通媒介工具三 .電通媒介投放控制四 .電通媒介購買電通媒介計(jì)劃? 媒介目標(biāo)? GRP投放? 有效接觸度? 什么是科學(xué)的電視投放 戰(zhàn)略性的媒介計(jì)劃 高效率媒介投放目錄第一章 使用媒體如何決定（各媒體的特點(diǎn)）42
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