電視廣告投放策略建議-展示頁
2025-01-20 01:54本頁面
【正文】 20：58 19：3520：25每次插播廣告時(shí)長(zhǎng)（分鐘） 2 3 2 5 5 5插播廣告數(shù) 5 8 2 15 25 16? 媒介策劃：李東斌 Email: 高收視率綜合頻道的劣勢(shì) ?頻道播出廣告量大，廣告插播時(shí)間長(zhǎng)對(duì)廣告效果的影響： ?觀眾需要等待的時(shí)間較長(zhǎng)，往往導(dǎo)致觀眾在播廣告時(shí)走開做其他事情或者換頻道等拒絕收看廣告的行為。所以把廣告投在高收視欄目，并不是說就可以高枕無憂了。 專業(yè)頻道廣告播出時(shí)間短，觀眾對(duì)廣告的接受度高 由于廣告播出時(shí)間短，觀眾愿意為繼續(xù)收看節(jié)目而進(jìn)行短暫的等待，對(duì)廣告的反感度較低。 頻道專業(yè)化正是順應(yīng)了觀眾需求差異化這一趨勢(shì)，不同專業(yè)頻道集中了對(duì)具體領(lǐng)域比較感興趣的觀眾，這類觀眾具有相對(duì)穩(wěn)定性，多個(gè)專業(yè)頻道同時(shí)進(jìn)行投放就可以覆蓋不同的觀眾群體。 如果僅在一個(gè)頻道的一個(gè)時(shí)間段播出，那么觀眾必須在這一時(shí)間收看這一頻道才有可能收看到播出的廣告，而觀眾收看的頻道和節(jié)目并不固定，多個(gè)頻道播出無疑增加了觀眾接觸廣告的機(jī)會(huì)。 ? 媒介策劃：李東斌 Email: ? 通過前面的分析比較我們知道 ? 專業(yè)頻道組合播出具有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在許多方面是高收視綜合頻道所無法做到的。 結(jié)論： ? 媒介策劃：李東斌 Email: 現(xiàn)有廣告投放方案 投資效益對(duì)比 ? 媒介策劃：李東斌 Email: 方案 總費(fèi)用 播出次數(shù) GRP 觀眾規(guī)模 千人成本 點(diǎn)成本 到達(dá)率 平均暴露頻次衛(wèi)視二檔劇插 148720 26 衛(wèi)視一檔劇插 202800 26 都市報(bào)道插播 176400 120 都市一檔劇插 127920 52 都市二檔劇插 117000 52 37 頻道男性套播 100800 1267 37 頻道電視劇中套播 84000 583 37 頻道女性套播 124000 1226 鄭州臺(tái)一檔劇插 75600 30 鄭州臺(tái)二檔劇插 75600 30 公共頻道黃金時(shí)段套裝 60800 310 12 公共頻道非黃金時(shí)段套裝 18400 310 河南電視臺(tái)和鄭州電視臺(tái) 主要投放方案廣告效果對(duì)比： ? 媒介策劃：李東斌 Email: 按千人成本、到達(dá)率排名 名次 方案 到達(dá)率1 都市報(bào)道插播 2 都市一檔劇插 3 都市二檔劇插 4 37 頻道男性套播 5 37 頻道女性套播 6 37 頻道電視劇中套播 7 鄭州臺(tái)一檔劇插 8 鄭州臺(tái)二檔劇插 9 衛(wèi)視一檔劇插 10 衛(wèi)視二檔劇插 11 公共頻道黃金時(shí)段套裝 1212 公共頻道非黃金時(shí)段套裝 名次 方案 千人成本1 都市一檔劇插 2 都市二檔劇插 3 都市報(bào)道插播 4 37 頻道電視劇中套播 5 37 頻道男性套播 6 37 頻道女性套播 7 鄭州臺(tái)一檔劇插 8 公共頻道非黃金時(shí)段套裝 9 公共頻道黃金時(shí)段套裝 10 衛(wèi)視一檔劇插 11 衛(wèi)視二檔劇插 12 鄭州臺(tái)二檔劇插 ? 媒介策劃：李東斌 Email: 按收視觀眾規(guī)模
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