電通training媒介策劃培訓資料-展示頁
2025-01-26 13:25本頁面
【正文】 2%.整個整個 1999年年度度 12月較月較 1月增了月增了 1128%個百分點個百分點 ,.增長的主要原因是增長的主要原因是 : ? 主要品牌的強勢加入主要品牌的強勢加入 ,如新浪網(wǎng)增幅達如新浪網(wǎng)增幅達 459％，搜狐也達到％，搜狐也達到 100％％ .? 眾多新品牌的加入眾多新品牌的加入 行程表現(xiàn)來看行程表現(xiàn)來看 ,8月份為啟動點月份為啟動點 ,8月份的投放較月份的投放較 7月份增長了月份增長了192%,12月份為成長點月份為成長點 ,12月份較月份較 11月份投放增長了月份投放增長了 111%. 初步體初步體現(xiàn)出網(wǎng)絡商廣告的品類廣告投放年度特征現(xiàn)出網(wǎng)絡商廣告的品類廣告投放年度特征 :以半年為品類年度以半年為品類年度 .競爭品牌分析競爭品牌分析w 網(wǎng)絡商全國媒介分配狀況網(wǎng)絡商全國媒介分配狀況單位 :千人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 %38%62%競爭品牌分析競爭品牌分析w 網(wǎng)絡商投放區(qū)域分布網(wǎng)絡商投放區(qū)域分布區(qū)域分配 :上海 22% 35,568,523北京 20% 32,704,745廣東 17% 28,024,255廣州 20% 32,244,253其他 13% 18,968,871中央 10% 15,826,564TOTAL: 163,337,211單位 :人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 競爭品牌分析競爭品牌分析w 2023年度廣告環(huán)境預估年度廣告環(huán)境預估 投放量的爆發(fā)性增長投放量的爆發(fā)性增長 ,據(jù)專業(yè)人士估計據(jù)專業(yè)人士估計 2023年度投放量在年度投放量在 5000萬以萬以上的將有上的將有 5家家 . 在投放量增長的同時在投放量增長的同時 ,表現(xiàn)出明顯的品牌數(shù)量的增長表現(xiàn)出明顯的品牌數(shù)量的增長 ,1999年年 12月月 較年初增長了較年初增長了 650%,8月較年初增長月較年初增長 264%.由于有效媒體的有限由于有效媒體的有限 ,和和受眾信息接收的特點受眾信息接收的特點 , 使單一和傳統(tǒng)的媒介投放組合競爭將會非使單一和傳統(tǒng)的媒介投放組合競爭將會非常殘酷常殘酷 .因此網(wǎng)絡商廣告不僅要在廣告投放量上競爭 ,同時更需要在傳播方式和手段上的競爭根據(jù)市場情況和競爭對手的情況根據(jù)市場情況和競爭對手的情況制定媒介策略和媒介目標制定媒介策略和媒介目標以以 FM365 為例為例FM365的媒介目標的媒介目標 媒介策略與目標制定媒介策略與目標制定 —— 2023年度網(wǎng)絡商廣告呈現(xiàn)特點（預估）年度網(wǎng)絡商廣告呈現(xiàn)特點（預估） 爆發(fā)式集中投放爆發(fā)式集中投放 :216。投放增長快投放增長快216。投放周期短投放周期短 ,36月年度的投放周期月年度的投放周期 .216。發(fā)。媒媒 介介 組組 合合?如何進行媒介組合和媒體選擇？如何進行媒介組合和媒體選擇？媒媒 體體 組組 合合5個考慮點個考慮點 ：? 策略性策略性 與品牌定位是否配合？與品牌定位是否配合？ ?? 受眾習慣受眾習慣 媒體是否配合受眾特點？媒體是否配合受眾特點？?? 產品特點產品特點 媒體是否配合產品特點？媒體是否配合產品特點？?? 訊息內容訊息內容 媒體能否有效傳達廣告訊息？媒體能否有效傳達廣告訊息？?? 媒體特性媒體特性 此媒體的特征為何？此媒體的特征為何？媒媒 體體 選選 擇擇? 電視電視 沖擊力強（聲音沖擊力強（聲音 + 動畫）動畫） 見效快，印象深見效快，印象深 影響力大，易于喚起話題影響力大，易于喚起話題媒媒 體體 選選 擇擇? 廣播廣播 特有的激發(fā)想象的效果特有的激發(fā)想象的效果 與生活連動與生活連動 印象轉移印象轉移 媒媒 體體 選選 擇擇? 報紙報紙 社會信譽度高社會信譽度高 信息量大，便于理解商品信息量
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