電通-媒介培訓(xùn)-文庫吧資料
2025-01-24 06:31本頁面
【正文】 時(shí)間單位 15 分鐘以上 30 秒或 1 分鐘以上收視率只提供節(jié)目的收視率 可提供節(jié)目和廣告的收視率準(zhǔn)確度 較低 較高誤差評(píng)估 整體偏高 整體偏低提供方式問卷回收、鍵入電腦整理，再提供給客戶通過電話線傳輸（或人工收集）資料，直接轉(zhuǎn)入電腦運(yùn)算。 ? 公式： ? CPM = Net Rate / Pop. * 1000 ? 千人成本 （ CPM） Target Channel Time Rating Net Cost CPRP Pop. CPM Market 30” (RMB) (000‘) A ATV1 18001820 11,900 3839 1,241 309 19302035 31,620 2983 1,241 240 ATV2 20232025 5 14,450 2890 1,241 233 B BTV1 19001915 6,700 3045 700 435 BTV2 20452050 7 8,400 1200 700 171 19552023 9,072 1890 700 270 CPRP vs CPM Cost Efficiency ? Target Channel Time Ratinget Cost CPRP Pop. CPM ? Market 30” (RMB) (000‘) ? A ATV1 18001820 11,900 3839 1,241 309 ? 19302035 31,620 2983 1,241 240 ATV2 20232025 5 14,450 2890 1,241 233 ? B BTV1 19001915 0 3045 700 435 ? BTV2 20452050 7 8,400 1200 700 171 ? 19552023 9,072 1890 700 270 CPRP vs CPM Cost Efficiency CPRP 比較相同的市場(chǎng) CPM 比較不同的市場(chǎng) ? 媒介調(diào)研方法 TV: 從 Diary 到 People Meter 的進(jìn)化 Print: 發(fā)行量 (ABC) 閱讀人口 閱讀率 傳閱人口 傳閱率 ? ? 日記法 (Diary) ： 在各樣本戶留置收視日記，以人工填寫方式，記錄樣本戶的家庭成員每天收視狀況。 ? 公式： CPRP = Net Rate / Rating ? 作用等同于每千人成本 (CPM) ? ? 計(jì)算到達(dá)率及接觸率。 ? ? 在電波媒體中，每百分點(diǎn)收視所需支付金額，在計(jì)算上是以單價(jià)除以收視率。 ? 平均頻次 ： 觀眾平均收看到廣告的次數(shù) . (OTS) 頻次 有效頻次 平均頻次 （ Frequency Effective Frequency Ave. F
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