4a廣告策劃提案-電通-電通媒介培訓(xùn)-文庫(kù)吧資料
2025-05-31 18:16本頁(yè)面
【正文】 EB MAR APR MAY JUN JUL AUGBeijing Cable 1 Beijing Cable 2 Beijing Cable 3 Beijing Cable 4Beijing Satellite Beijing TV2 Beijing TV3各頻道占有比重 （ channel share) BCTV114%BCTV22%Others25%CCTV23%CCTV64%CCTV112%BCTV32%BTV118%BTV210%BTV36%到達(dá)率曲線 (Reach Curve) BJ: CCTV + City TV01020304050607080901000 50 100 200 300 400 500 600 700 800 900 10001+2+3+4+5+6+7+8+9+10+GRPs%各調(diào)研工具介紹 ( Xamp。傳閱率 ? 傳閱人口 (Pass Along Readership)： 在閱讀人口當(dāng)中屬于非付費(fèi)間接取得或以傳閱接觸刊物的閱讀人數(shù)。 ? 閱讀率 (Rating)： 在 固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總?cè)丝诘谋嚷省? Print 閱讀人口 amp。 ? ABC （ Audit Bureau of Circulation ): 發(fā)行量稽核機(jī)構(gòu)，為由廣告主、廣告公司及刊物所合力組成的非營(yíng)利性組織，通過(guò)嚴(yán)格的查證，提供付費(fèi)發(fā)行量認(rèn)證。提供速度 10 天 最快可提供前一天收視率成本 較低 較高樣本限制較小，可依人口結(jié)構(gòu)合理分配在電話普及率較低地區(qū)，取樣較為困難。 ? ? 收視儀 （ PM）： 在各樣本戶裝置收視記錄器，記錄器上設(shè)有代表各收視者的按鍵，收視者在收看及離開時(shí)以按鍵方式按下代表個(gè)人按鍵的開和關(guān)，以記錄樣本戶的家庭成員每天收視狀況。 閱讀率 傳閱人口 amp。 每收視點(diǎn)成本 （ CPRP） ? 媒體載具每接觸 1000 人所需支付金額；在計(jì)算上是以媒體單價(jià)除以接觸人口，再乘以 1000。 ? ? 評(píng)估不同電視媒體不同時(shí)段的價(jià)錢差額。 ? ? 作為比較不同媒介時(shí)段組合的效應(yīng)。 Effective Frequency amp。 有效頻次 amp。 ? 有效頻次 ： 指對(duì)消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的廣告露出頻次。 Effective Reach amp。 有效到達(dá)率 amp。 ? 目標(biāo)到達(dá)率 ： 在特定期間暴露于媒體執(zhí)行方案的目標(biāo)階層占總?cè)丝跀?shù)的百分比。 Target Reach) ? 到 達(dá) 率 ： 暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚣彝サ陌俜直?；為非重?fù)性計(jì)算數(shù)值。目標(biāo)到達(dá)率 (Reach amp。 毛收視點(diǎn) （ GRP） ? 舉例： Spot 1 19:15 9 ratings Spot 2 20:05 12 ratings Spot 3 21:30 8 ratings Tota
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