11廣告媒介策劃與分析-文庫吧資料
2025-03-08 22:21本頁面
【正文】 31 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e媒體目標(biāo)：連續(xù) ? 連續(xù) ?涉及在一個廣告行動的過程中廣告如何配置 ?詳細(xì)陳述媒體預(yù)算如何分配的基本方面： ? 一致性的遍及廣告行動的整個期間 ? 在取得最大影響的一個集中期間 ? 兩個選擇之間的一些其它日程安排 29 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 不同 OTS級別的曝光效用 表 OTS 曝光效用 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10+ 27 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 基于￥ 25M年度預(yù)算和 4周媒體分析的可選媒體計劃 表 計劃 A: 電視（ 100%） 計劃 B： 電視（ 67%） 收音機(jī)（ 33%） 計劃 C： 電視（ 50%） 雜志（ 50%） 計劃 D： 電視（ 67%） 戶外（ 33%） 到達(dá)率 （ 1+曝光） 有效到達(dá) （ 3+曝光） 頻率 GRPs ERPs GRP成本 每 ERP成本 69% 29% 193 81 ￥ 129,354 ￥ 308,642 79% 48% 435 264 ￥ 57,471 ￥ 94,697 91% 53% 291 170 ￥ ￥ 147,059 87% 61% 583 409 ￥ 42,882 ￥ 61,125 25 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e信息創(chuàng)造意因素 /頻率級別 ? 信息復(fù)雜度 簡單 低 ? 信息獨特性 獨特 低 ? 新的程度 新 高 ? 形象因素 形象 高 ? 信息多樣化 少 低 信息 /創(chuàng)意因素 類型 頻率 23 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e權(quán)重度量（續(xù)） ? 廣告實踐中有效到達(dá)計劃 ?一個四周媒體計劃期間不少于三次和不多于十次曝光 ?多重媒體的使用 ?必須考慮主觀因素 ? 有效收視率 (ERPs) ? ERPs = 有效到達(dá)（或曝光） 頻率 21 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e權(quán)重度量（續(xù)） ? 目標(biāo)收視率 (TRPs) ?是由載體收視率調(diào)整的，它僅僅反映了哪些匹配于廣告者目標(biāo)受眾的個體 ?表明一個媒體日程的凈（非無用）權(quán)重 19 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e媒體目標(biāo)： 權(quán)重 ? 權(quán)重定義 ?需要完成廣告目標(biāo)的廣告數(shù)量 ? 收視率 ?有機(jī)會看到投放在一個特定載體中廣告的受眾的百分比 ? 權(quán)重指標(biāo)： ?總收視率 (GRPs) ?目標(biāo)收視率 ?有效收視率 ? 100個收視率意味著； 100 % 暴光一次 50 % 暴光兩次 25% 暴光 4次等等 17 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e媒體目標(biāo)：頻率 ? 頻率 ?是目標(biāo)觀眾在一個媒體計劃周期之內(nèi)曝光于承載一個品牌廣告信息的載體的平均次數(shù) 15 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 設(shè)定媒體目標(biāo)的方面 到達(dá) 在特定時間段廣告信息能夠到達(dá)的總?cè)丝诘谋嚷适嵌嗌伲? 頻率 在特定時間段觀眾應(yīng)該曝光于信息的頻繁程度是多少？ 權(quán)重 需要多少總體廣告來完成到達(dá)和頻率目標(biāo)？ 連續(xù) 長期廣告預(yù)算應(yīng)如何配置？ 新近 目標(biāo)觀眾的購買時間與曝光于廣告信息有多接近？ 成本 實現(xiàn)目標(biāo)的最經(jīng)濟(jì)合理的方式是什么？ 13 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 選擇目標(biāo)觀眾 購買特征 地理 人口 生活方式 / 心理 細(xì)分因素 11 169。 2023 SouthWestern, a part of Cenga
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1