媒介策劃建議分析-文庫吧資料
2025-01-25 17:34本頁面
【正文】 AC尼爾森市場研究有限公司 2023 19992023IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒 旭日廣告 ? 目 錄 旭日廣告 ? 媒體目標 ? 媒體對象設定 ? 目標對象的媒體習慣 ? 競爭對手媒介分析 ? 媒體分析 ? 媒介策略 ? 媒體選擇 ? 媒體預算 ? 一、媒體目標 ? 提高廣告到達率，從而提高品牌知名度 ? 傳遞良好的品牌形象 ? 迅速把展銷會信息傳遞給目標對象 旭日廣告 ? 二、媒體對象階層的設定 旭日廣告 ? 金領 ? 白領 ? 華僑、港澳人士 ? 二、媒體對象階層的設定 旭日廣告 悉尼組團 一區(qū) 三區(qū) 金領 年收入 1530萬 白領 年收入 510萬 ? 旭日廣告 超過 91%的對象階層有收看電視 目標對象收聽電臺比例接近 38% 超過五成的目標對象有閱讀雜志 有超過 90%的對象階層閱讀報紙 三、目標對象的媒體習慣 ? 三、目標對象的媒體習慣 ?對象階層接觸電視、報紙的比例相當高都超過 90% ?電臺、雜志僅有 40%左右 旭日廣告 因此下面只對電視、報紙內(nèi)容偏好進行更詳細的分析 ? 三、目標對象的媒體習慣 國內(nèi)新聞和國際新聞占居前兩位，而女性目標對體育新聞偏好較低 電視節(jié)目偏好分析0501001502002502534 3544 4554 2534 3544 4554男性 男性 男性 女性 女性 女性港臺電視天氣預報體育新聞國際新聞國內(nèi)新聞資料來源： 19992023消費行為與生活形態(tài)年鑒 旭日廣告 單位 :% ? 三、目標對象的媒體習慣 男性目標對國內(nèi)外新聞、頭版新聞及體育報道偏好比例都較高，而女性目標對體育報道興趣較低 報紙欄目偏好分析0501001502002503002534 3544 4554 2534 3544 4554男性 男性 男性 女性 女性 女性法制報道體育報道頭版要聞國際新聞國內(nèi)新聞資料來源： 19992023消費行為與生活形態(tài)年鑒 旭日廣告 單位 :% ? 四、競爭對手媒介投放分析 旭日廣告 競爭對手媒體投放對比分析8096397419188115554140859617339398952298632726738748785900500000010000000150000002023000025000000300000003500000040000000450
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