媒介策劃建議分析(完整版)
【正文】 /9/2023 5:34:09 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 , February 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 9日星期四 5時 34分 9秒 17:34:099 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :34:0917:34Feb239Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 17:34:0917:34:0917:34Thursday, February 9, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :34:0917:34:09February 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。? 南國奧林匹克花園媒介策劃建議 媒介區(qū)域：廣州、香港、番禺、珠三角 媒介預(yù)算： 1000萬元 (人民幣 ) 資料來源：央視索福瑞媒介研究有限公司（ CSM） 20232023 AC尼爾森市場研究有限公司 2023 19992023IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒 旭日廣告 ? 目 錄 旭日廣告 ? 媒體目標(biāo) ? 媒體對象設(shè)定 ? 目標(biāo)對象的媒體習(xí)慣 ? 競爭對手媒介分析 ? 媒體分析 ? 媒介策略 ? 媒體選擇 ? 媒體預(yù)算 ? 一、媒體目標(biāo) ? 提高廣告到達率，從而提高品牌知名度 ? 傳遞良好的品牌形象 ? 迅速把展銷會信息傳遞給目標(biāo)對象 旭日廣告 ? 二、媒體對象階層的設(shè)定 旭日廣告 ? 金領(lǐng) ? 白領(lǐng) ? 華僑、港澳人士 ? 二、媒體對象階層的設(shè)定 旭日廣告 悉尼組團 一區(qū) 三區(qū) 金領(lǐng) 年收入 1530萬 白領(lǐng) 年收入 510萬 ? 旭日廣告 超過 91%的對象階層有收看電視 目標(biāo)對象收聽電臺比例接近 38% 超過五成的目標(biāo)對象有閱讀雜志 有超過 90%的對象階層閱讀報紙 三、目標(biāo)對象的媒體習(xí)慣 ? 三、目標(biāo)對象的媒體習(xí)慣 ?對象階層接觸電視、報紙的比例相當(dāng)高都超過 90% ?電臺、雜志僅有 40%左右 旭日廣告 因此下面只對電視、報紙內(nèi)容偏好進行更詳細(xì)的分析 ? 三、目標(biāo)對象的媒體習(xí)慣 國內(nèi)新聞和國際新聞?wù)季忧皟晌唬阅繕?biāo)對體育新聞偏好較低 電視節(jié)目偏好分析0501001502002502534 3544 4554 2534 3544 4554男性 男性 男性 女性 女性 女性港臺電視天氣預(yù)報體育新聞國際新聞國內(nèi)新聞資料來源： 1999
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