媒介策劃思路講義(完整版)
【正文】 農(nóng)村 包圍城市？ 客戶往往想以最少的費用去打最多的市場 , 有時侯我們必需做出選擇全國性？一級城市全國性？一級城市 ？二級城市？二級城市 ？農(nóng)村？農(nóng)村 ？？不單靠我們的經(jīng)驗，不單靠我們的經(jīng)驗，而是從不同角度找出市場優(yōu)先排行順序而是從不同角度找出市場優(yōu)先排行順序 地域性策略地域性策略重點市場維持市場觀望市場 開發(fā)投資市場?高 BDI?高 CDI?低 BDI?低 CDI天津 烏魯木齊合肥 昆明太原石家莊南寧 蘭州 濟南南昌 青島 鄭州蘇州 杭州上海 深圳 廣州寧波 珠海南京西安重慶成都福州廈門北京武漢?？诠枮I沈陽溫州貴陽大連長沙無錫長春?CDI品類發(fā)展指數(shù)：評定一個市場品類的使用人群發(fā)展水平高于或低于全部市場的平均狀況。l 知名度、品牌影響力、社會效應(yīng)等以廣泛人口覆蓋為目的的傳播，媒體到達率效果為首要考慮。 600400GRP 50%40%4+到達率 % Cost/4+ Pt資料來源 : CVSC Infosys, 目標(biāo)受眾 : 2540歲 , 家庭月收入 1500元 +到達率標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定到達率標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定總收視率 % 電視投放重量的恒定電視投放重量的恒定? 有效頻次– 不應(yīng)追求更多的市場覆蓋而降低有效頻次 , 否則會導(dǎo)致媒介曝光不足 , 不足以達到媒介目標(biāo)? 有效覆蓋– 根據(jù)成本因素 , 確認(rèn)各市場足夠的有效達到率– 同時考慮此有效到達率的收視點 , 超出此收視點水平的投放會造成超出有效頻次的過剩收視 , 造成媒介投放的浪費 平面投放重量的恒定平面投放重量的恒定? 報紙– 依照廣告公司經(jīng)驗在使用報紙媒體投放大多是產(chǎn)品促銷活動投放。 四月 2122:12:1022:12Apr2102Apr211故人江海 別 ，幾度隔山川。 22:12:1022:12:1022:124/2/2023 10:12:10 PM1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/4/2 22:12:1022:12:1002 April 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 四月 2122:12:1022:12Apr2102Apr211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 22:12:1022:12:1022:12Friday, April 02, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 四月 21四月 2122:12:1022:12:10April 02, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。同時要參考競品的投放量。 STEP 1 媒體選用媒體選用白天工作 /午休時間會讀報紙或雜志、上網(wǎng)下班路上接觸的媒體與上班相同目標(biāo)消費者的生活習(xí)慣目標(biāo)消費者的生活習(xí)慣早晨上班7:308:30會買份報紙 搭乘公交車地鐵出租汽車車身、站亭廣告地鐵廣告戶外路牌白天工作8:0018:00下班17:3019:00晚上看電視或過夜生活夜間休息23:00l 媒體與目標(biāo)群交流的時間同樣重要，忙碌、輕松、緊張等更多的心理變化同樣影響對于廣告?zhèn)鞑サ慕邮艹潭群托Ч?。在這里 ,讓我們一起成長！我們學(xué)習(xí)知識和技能，以應(yīng)對變化的世界！ 專業(yè) 高效 誠信銀松傳播機構(gòu) 策劃部監(jiān)制In Here, We grow up together. 媒介策略思路 目錄目錄1. 廣告公司的工作廣告公司的工作2. 人員的職能人員的職能3. 媒介的重要性媒介的重要性4. 如何制定媒介計如何制定媒介計劃劃TEAM WORK WHOWHAT HOW WHENWHEREDO IT RIGHT FAST媒介策略媒介策略 策策 略略 創(chuàng)創(chuàng) 意意媒介執(zhí)行媒介執(zhí)行廣
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