廣告媒介入門知識講義(完整版)
【正文】 work The Ogilvy Media Business Michelle Lau 媒介總監(jiān) Harvey Zalud 媒介副總監(jiān) IBM Team Lisa Wei 購買經(jīng)理 高 焰 資深計劃 李曉京 資深購買 計 劃 購 買 媒介資訊 陳民煒 媒介計劃 袁玨明 媒介購買 楊金霞 媒介計劃 IBM 媒介流程管制 陳 波 媒介計劃 張哲翔 媒介計劃 楊健 計劃人員 陳 淞 資深購買 陳 瑩 資深購買 陳 茜 媒介購買 馬西軍 資深媒介資訊 張京石 媒介資訊 周 潔 媒介流程管制 媒介部架構 張 寧 媒介購買 the work The Ogilvy Media Business 奧美媒介部 The work ? 于 1996年 6月亞太區(qū) 14個國家的奧美媒介部已獨立成為 the work ? the work成立目的在于 ?維持／加強競爭力 ?招攬更多客戶 ?有效資源投資 ?提供更完善服務給客戶 the work The Ogilvy Media Business 中 國 媒 介 概 況 the work The Ogilvy Media Business 中國廣告花費 1990 2023 90 91 92 93 94 95 96F 97F 98F 99F 20F2 . 53 . 56 . 81 3 . 42030456 5 . 39 4 . 71 3 2 . 61 8 5 . 6020406080100120140160180200人民幣百萬 增長率 %: +41% +94% +97% +49% +50 % +50% +45% +45% +40% +40% 資料來源 ： 國家工商管理局 /奧美預計 the work The Ogilvy Media Business 中國廣告花費 按類別廣告花費前十名 (1996) 3243403583783814076278851 1 2 41 2 1 60 200 400 600 800 1000 1200 1400通訊產品中國藥品啤酒類空調類糖果類潔齒品家電類護膚品護發(fā)產品中國酒類人民幣 (百萬 ) 資料來源 : 中國 SRG (125個電視頻道 ) the work The Ogilvy Media Business 中國廣告花費 按品牌廣告花費前十名 6 9 . 97 1 . 57 5 . 27 5 . 38 7 . 39 5 . 81 0 4 . 11 0 4 . 71 0 5 . 31 3 4 . 90 20 40 60 80 100 120 140玉蘭油康師傅綠鍵口香糖詩芬舒膚佳奧妮海飛絲護舒寶飄柔潘婷人民幣 (百萬 ) 資料來源 : 中國 SRG (125個電視頻道 ) the work The Ogilvy Media Business 媒介接觸習慣 (1996) 北京 /上海 /廣州 北京 上海 廣州89698246 4712208174
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