廣告媒介_(kāi)媒介評(píng)估1(1)(完整版)
【正文】 重 分?jǐn)?shù) 4 20 2 4 4 20 3 9 4 20 2 10 2 6 3 12 4 20 3 9 3 9 1 2 3 4 5 有效效率目標(biāo) 總分 印象級(jí) 2856 低 5781 低 /中 82103 中 104127 中 /高 128140 高 有效效率目標(biāo) 品牌現(xiàn)狀 低 中 高 較大的改變 5+ 8+ 10+ （新投放） 較小的改變 3+ 5+ 7+ （新創(chuàng)意） 持續(xù)階段 2+ 3+ 5+ ?結(jié)合媒介購(gòu)買(mǎi)量從而提高購(gòu)買(mǎi)實(shí)力 提高對(duì)媒介供應(yīng)商的影響力 ?創(chuàng)建與眾不同的溝通咨詢系統(tǒng)，它可以涵蓋所有的 專業(yè)需求 具有所有媒介溝通能力的完整服務(wù) ?在最先進(jìn)的媒介調(diào)研及電腦軟件系統(tǒng)方面增加投入 從而控制媒介通漲，提供更大的可信度及對(duì)消費(fèi)者 媒介消費(fèi)行為的更好了解 提供全方位高級(jí)別的建議 調(diào) 研 大 方 向 ?在復(fù)雜的多媒體環(huán)境下，更好的理解消費(fèi)者的媒介 行為 ?預(yù)測(cè)，分離并最大化客戶的資料需求 ?增加推薦的可信度 ?提供并與客戶共享目前的資料 ?利用專業(yè)的媒介研究工具 ?再利用運(yùn)作中節(jié)約的資金 為客戶量身定做的解決方案 它是以消費(fèi)者和品牌為導(dǎo)向的，具有創(chuàng)新性與可信度 五、電視購(gòu)買(mǎi)工作流程 電視購(gòu)買(mǎi)流程 季度 CPRP 提交策劃部 購(gòu)買(mǎi)簡(jiǎn)報(bào) 月度計(jì)劃表 及預(yù)算小結(jié) 月度計(jì)劃 修正 35 +15 購(gòu)買(mǎi)簡(jiǎn)報(bào) 修正 33 客戶確認(rèn) 18 訂位 15 播出材料 申請(qǐng) 15 送達(dá) 電視臺(tái) 10 新 舊 通知電視臺(tái) 10 播出前工作日數(shù) 電視購(gòu)買(mǎi)流程 播出 特快監(jiān)測(cè) 排期更改 通知 買(mǎi)后分析 最終計(jì)劃 GRPS 買(mǎi)后分析 0 繼續(xù) 繼續(xù) +15 +30 最 后 期 限 ?以上購(gòu)買(mǎi)流程中的最后期限不適用與中央電視臺(tái)， 北京電視臺(tái)及媒介訂位高峰期。媒介簡(jiǎn)報(bào) 媒介目標(biāo) 媒介策略 長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展方向 廣告目標(biāo) 市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況 營(yíng)銷目標(biāo) 目標(biāo)受眾 預(yù)算 銷售方式 價(jià)位 區(qū)域重要排位 目標(biāo)受眾 排期方式 地域性 創(chuàng)意因素 投放強(qiáng)度 客觀特性 心理特性 主要 /次要 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放強(qiáng)度 戰(zhàn)役形式 市場(chǎng)目標(biāo) 傳播內(nèi)容 分銷區(qū)域 分銷方式 消費(fèi)地點(diǎn) 消費(fèi)時(shí)間 購(gòu)買(mǎi)周期 季節(jié)性 媒介特點(diǎn) 年度概念計(jì)劃 月執(zhí)行計(jì)劃表 電視 電視臺(tái) 播出日期 收視率 監(jiān)測(cè) 節(jié)目 花費(fèi) 刊名 尺寸 廣播 報(bào)紙 刊登日期 花費(fèi) 雜志 位置 尺寸 耐久度 花費(fèi) 戶外 如何評(píng)估媒介策略和媒介
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