【正文】 000 1 GDTV 19:00 134 8 8,980 1, 4 GZ Daily* 764 46 16,500 2 YC Wanbao* 922 55 20,000 3 * B/W Banner for Newspaper 30sec for TV Population(P 1534)=1,679,000 Source: SRG Media Index 94 86 AWARENESS知曉（知名度） 廣告知名度即指消費(fèi)者開始覺察到廣告的存在 營銷措施 （包括廣告） 不知曉 了解 接受 確信 行動 87 廣播術(shù)語 88 HUT/PUT家庭開機(jī)率 /個人開機(jī)率 HUT/Homes Using TV家庭開機(jī)率 在一地區(qū)內(nèi)，在某特定時間之中收看電視的家庭占所有擁有電視家庭的百分比?？紤]不同廣告的本身特點如與道路相交之角度、離開地面的高度等，提供對各個廣告位潛在受眾總數(shù)的估計。 :57:2903:57Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 22日星期三 3時 57分 29秒 03:57:2922 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時 57分 29秒 03:57: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :57:2903:57:29March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :57:2903:57Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 22日星期三 3時 57分 29秒 03:57:2922 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :57:2903:57Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :57:2903:57:29March 22, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 22日星期三 3時 57分 29秒 03:57:2922 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :57:2903:57Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :57:2903:57:29March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 107 MEAN平均數(shù) 一組數(shù)值的算數(shù)平均數(shù) 例如：周一至周五在 19:15的收視點分別為 30， 32， 33， 31， 29 30+32+33+31+29 = 31 5 108 MEDIAN中位數(shù) 在每組數(shù)值中總有一個數(shù)值比其余數(shù)值的一半要大，而比另一半要小。 89 DAY PART廣播電視時段 廣播電視中使用的劃分時間的體系，用以描述收看 /收聽習(xí)慣的傾向。 ―關(guān)于什么的？ ‖ 第三次：判斷。” Example: TARPS = 133 Reach(1+) = 55% Average Frequency = Effective Reach(3+) = 21% 69 Example of Reach/Duplication/Frequency: Target Audience: People 1549 Spot TARP TARPs Freq 1+ 1+ 2+ 3+ 4+ 5+ 1 13 13 557 0 13 2 15 28 643 13 15 13 3 12 40 1123 14 26 13 0 4 10 50 1295 20 30 18 2 0 5 13 62 1537 26 36 20 7 0 0 6 16 78 1739 37 41 24 12 1 0 7 15 93 1921 48 45 28 14 6 0 8 17 110 2136 60 50 31 17 10 1 9 9 119 2174 68 51 34 19 12 3 10 14 133 2348 78 55 36 21 13 6 Total TARPs = 133 Reach(1+) = 55% Av. Freq. = Eff. Reach(3+) = 21% Total Ave Duplication % Reach 70 媒介人的行話 “要達(dá)到目標(biāo)受 55%的到達(dá)率，以及 視聽機(jī)會和 21%的有效到達(dá)率（ 3次以上）需要 133個目標(biāo)受眾收視點” 此為何意 ？ 71 55% REACH， OTS， 21%3+REACH 55% 的目標(biāo)受眾有至少一次的視聽廣告的機(jī)會。 60 目標(biāo)受眾收視點長受眾占有率舉例： Age Total Total Composition Pop Viewers Shanghal TV Oriental TV Below 15 1,162 569 250 22 44 178 15 31 1524 895 281 97 11 35 129 14 46 2534 1,896 762 224 12 29 373 20 49 3549 9,443 4,689 1,831 19 39 1,572 17 34 50+ 2,049 1,227 510 25 42 368 18 30 Total 15,445 7,528 2,912 19 39 2,620 17 35 1 TARP = Age 1524 Age 2534 895 1,896 61 練習(xí)： 上海電視臺目標(biāo)受眾收視點（ 1524歲）有多少？ 62 練習(xí)： 上海電視臺目標(biāo)受眾收視點（ 1524歲）有多少？ Total Audience = X 100% Total 1524 Population 97 = X 100% 895 = TARPs 63 GROSS IMPRESSIONS毛受眾人次 媒介排期表中所有媒體的受眾人數(shù)總和。 心理數(shù)據(jù)方面： 心理特征、時代特征、心態(tài)等。在執(zhí)行前需得到客戶的認(rèn)可 /同意 ? 同時還需一起提供一份工作時間進(jìn)程表列明下列內(nèi)容： – 內(nèi)部討論時間 – 向客戶做提案時間 – 廣告活動開始時間 40 媒介簡報的程序 ? 媒介企劃人員應(yīng)根據(jù)簡報所提供的資料進(jìn)行討論及評估并確認(rèn)所有這些資料是否充足 ? 企劃小組必須確定客戶或客戶服務(wù)人員能夠提供媒介簡報中涉及到的調(diào)研資料或確保能有據(jù)可查，同時對媒介簡報的內(nèi)容一定要清楚地明白及認(rèn)同 ? 媒介部通常需要至少兩周時間去完成媒介計劃，哪怕是一個非常簡單的媒體推薦報告 ? 企劃小組還必須與客戶服務(wù)人員及客戶一起制訂一個合理的工作時間表 ? 只要需要，簡報之后媒介部、創(chuàng)意部及客戶服務(wù)部人員應(yīng)一起就初步的策略思想進(jìn)行內(nèi)部討論 41 下一步 42 花時間去研究、分析、理解媒介簡報，然后做出一份優(yōu)秀的媒介計劃 43 媒介簡報 至 ______________________ 客戶 _____________________ 自 ______________________ 產(chǎn)品 ______________________ 抄送 ______________________ 廣告活動 _____________________ 日期 ______________________ 提交日期 _____________________ 產(chǎn)品背景 品牌定位 ____________________________________ 競爭品牌及其定位 ____________________________________ 分銷狀況（售店種類、分布狀況等） ____________________________________ 購買周期 ____________________________________ 消費(fèi)習(xí)慣（何時、何地） ____________________________________ 市場份額 ____________________________________ 銷售季節(jié) ____________________________________ 廣告活動背景 市場目標(biāo) ____________________________________ 廣告目標(biāo) ____________________________________ 業(yè)務(wù) /市場問題 ____________________________________ 44 媒介簡報 企劃參數(shù) 目標(biāo)受眾 物理數(shù)據(jù) 性別： ______________________________ 職業(yè)： ______________________________________ 年齡： ______________________________ 其它： ______________________________ 教育程度： __________________________________ 心理數(shù)據(jù) _______________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________ 預(yù)算： 總預(yù)算： _______________________________________________________________________________ 媒介預(yù)算： _____________________________________________________________________________ 靈活支配范圍： _________________________________________________________________________ 目標(biāo)市場 _______________________________________________________________________________________________ 預(yù)算分配 _______________________________________________________________________________________________