【正文】 03:57:2903:57:2903:573/22/2023 3:57:29 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時 57分 29秒 03:57: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 3時 57分 29秒 上午 3時 57分 03:57: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 03:57:2903:57:2903:57Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 PUT/People Using TV個人開機(jī)率 在一人品統(tǒng)計分類之中，在某特定時間之內(nèi)收看電視的人數(shù)的百分比。 “大部分人需要讀到一條信息 3次以上 才能完全理解它。 例： 20——35歲的女性，受高等教育，白領(lǐng)。如冬天做冰淇淋廣告。 …… 3 什么是媒介簡報 ? 媒介簡報的完成需要產(chǎn)品經(jīng)理，客戶服務(wù)人員，品牌策劃人員及媒介企劃人員的共同參與。 12 關(guān)于產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品的價格結(jié)構(gòu)？ 與競爭對手相比怎樣 ——通常是了解分析消費者的線索 /提示 ? 產(chǎn)品包裝 ——包裝的大小規(guī)格？各種規(guī)格的重要性？ 有助于分析消費者不同階層對產(chǎn)品的使用以及購買頻率 ? 產(chǎn)品的分銷 ——零售及批發(fā)趨勢以及對我們的產(chǎn)品分銷的影響。在執(zhí)行前需得到客戶的認(rèn)可 /同意 ? 同時還需一起提供一份工作時間進(jìn)程表列明下列內(nèi)容： – 內(nèi)部討論時間 – 向客戶做提案時間 – 廣告活動開始時間 40 媒介簡報的程序 ? 媒介企劃人員應(yīng)根據(jù)簡報所提供的資料進(jìn)行討論及評估并確認(rèn)所有這些資料是否充足 ? 企劃小組必須確定客戶或客戶服務(wù)人員能夠提供媒介簡報中涉及到的調(diào)研資料或確保能有據(jù)可查，同時對媒介簡報的內(nèi)容一定要清楚地明白及認(rèn)同 ? 媒介部通常需要至少兩周時間去完成媒介計劃，哪怕是一個非常簡單的媒體推薦報告 ? 企劃小組還必須與客戶服務(wù)人員及客戶一起制訂一個合理的工作時間表 ? 只要需要，簡報之后媒介部、創(chuàng)意部及客戶服務(wù)部人員應(yīng)一起就初步的策略思想進(jìn)行內(nèi)部討論 41 下一步 42 花時間去研究、分析、理解媒介簡報，然后做出一份優(yōu)秀的媒介計劃 43 媒介簡報 至 ______________________ 客戶 _____________________ 自 ______________________ 產(chǎn)品 ______________________ 抄送 ______________________ 廣告活動 _____________________ 日期 ______________________ 提交日期 _____________________ 產(chǎn)品背景 品牌定位 ____________________________________ 競爭品牌及其定位 ____________________________________ 分銷狀況（售店種類、分布狀況等） ____________________________________ 購買周期 ____________________________________ 消費習(xí)慣（何時、何地） ____________________________________ 市場份額 ____________________________________ 銷售季節(jié) ____________________________________ 廣告活動背景 市場目標(biāo) ____________________________________ 廣告目標(biāo) ____________________________________ 業(yè)務(wù) /市場問題 ____________________________________ 44 媒介簡報 企劃參數(shù) 目標(biāo)受眾 物理數(shù)據(jù) 性別： ______________________________ 職業(yè)： ______________________________________ 年齡： ______________________________ 其它： ______________________________ 教育程度： __________________________________ 心理數(shù)據(jù) _______________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________ 預(yù)算： 總預(yù)算： _______________________________________________________________________________ 媒介預(yù)算： _____________________________________________________________________________ 靈活支配范圍： _________________________________________________________________________ 目標(biāo)市場 _______________________________________________________________________________________________ 預(yù)算分配 _______________________________________________________________________________________________ 活動時期（建議開始及結(jié)束日期） _______________________________________________________________________________ 需廣告支持的市場活動及時間，如促銷 ___________________________________________________________________________ 地域考慮因素 _________________________________________________________________________________________________ 創(chuàng)意形式及完成時間 ___________________________________________________________________________________________ （后附創(chuàng)意簡報） 特別要求 現(xiàn)有調(diào)研資料 撰寫： ______________________________________________ 簽收： _______________________________________________ 日期： ______________________________________________ 日期： _______________________________________________ 如：零售統(tǒng)計、產(chǎn)品使用腦態(tài)度、品牌及廣告知名度跟蹤調(diào)查及其它 45 計算下列排期表中的毛受眾人次： 刊名 廣告數(shù)量 期均讀者量 毛受眾人次 （單位：千） 廣州日報 3 1,408 4,224 羊城晚報 2 1,736 3,472 毛受眾人次總計： 7,697 46 請計算廣州星期日晚 7:00~7:30的受眾占有量和目標(biāo)受眾收視點： 電視頻道 15~34歲 受眾占有量 15~34歲 （單位：千） （單位： %） 目標(biāo)受眾收視點 珠江臺 8% 4% 嶺南臺 6% 3% 廣州臺 10% 5% 廣東有線臺 36% 18% 廣州有線臺 40% 20% 未收看 不適用 50% 總數(shù) 1,679 100% 100 如果你在廣州臺購買一則廣州地，珠江臺和廣州有線臺各一則，總共可得多少目標(biāo)受眾收視點？ 答案： 29 目標(biāo)受眾收視點 47 請為家庭主婦的目標(biāo)市場作一份“成本效益分析”，數(shù)據(jù)如下： 出版物 費用 讀者量 每千人成本 排名 羊城晚報 20,000 48 40 1 廣州日報 16,500 363 35 2 南方日報 19,500 6 5 家庭醫(yī)生 39,000 259. 25 4 家庭雜志 30,000 20 3 ?人口基準(zhǔn)：廣州市內(nèi) 1,037,000家庭主婦 48 媒介專業(yè)術(shù)語 這些行話到底是什么意思？ 49 媒介專業(yè)術(shù)語 GENERAL 1 MEDIA PATTERN SHEETAGE MEDLA/MEDIUM BROADCAST 3 ULTRAVISION MEDLA MIX 1 HUT/PUT 3 DISPLAY PERIOD AUDIENCE 1 DAY PART 3 LINEBY LINE AUDIENCE PROFLLE 1 DAY PART MIX 3 OSCAR OUTDOOR AUDIENCE COMPOSITION ZONE SPLIT SITE CLASSIFICATION TARGET AUDIENCE 2 ZIPPING/ZAPPING AUDIENCE RESEARCH ON OPPORTUNITY TO SEE（ OTS） 2 MAKE GOOD SESEARCH RATING PRINT 3 SYNDICATED RESEARCH SHARE OF AUDIENCE 2 CIRCULATION 3 UNWIGHTED SAMPLE GROSS IMPRESSIONS 2 READERSHIP 3 MEAN REACH 2 PASSALONG READERS 3 MEDIAN 1 DUPLICATION 2 READERSPERCOPY 3 SHAREOFVOICE 1 AVERAGE FREQUENCY 2 WAS