【正文】 14:07:2114:07:2114:073/27/2023 2:07:21 PM1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 14:07:2114:07:2114:07Saturday, March 27, 20231乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。l ? 評(píng)估不同電視媒體不同時(shí)段的價(jià)錢(qián)差額。在總收視人口中屬于目標(biāo)受眾的收視人群。? 動(dòng)畫(huà)片動(dòng)畫(huà)片 《《 瘋狂農(nóng)場(chǎng)瘋狂農(nóng)場(chǎng) 》》 ：：? MOTO，先是所有的動(dòng)物在開(kāi)會(huì)，很安靜，小牛，先是所有的動(dòng)物在開(kāi)會(huì)，很安靜，小牛 Otis的手機(jī)突的手機(jī)突然響了，鈴聲是然響了，鈴聲是 ““ Hello MOTO…” ，手機(jī)是，手機(jī)是 V3。畫(huà)面已成為植入式廣告的一座里程碑。的。 ?郭德剛郭德剛 ““ 一夜走紅一夜走紅 ” 郭德綱郭德綱 的的 相聲相聲 席卷全國(guó)，這一先從網(wǎng)上紅席卷全國(guó)，這一先從網(wǎng)上紅起來(lái)的草根藝人和他的起來(lái)的草根藝人和他的 ““ 段子段子 ”” ，引起了，引起了公眾對(duì)相聲空前的熱情。各類(lèi)負(fù)面效應(yīng)，尤其會(huì)廣泛傳播。個(gè)效果。正如病紛將這部廣告轉(zhuǎn)貼、發(fā)送給自己的朋友。、戶(hù)外新媒體：如樓宇電視等各種特定場(chǎng)所內(nèi)新媒體。 據(jù)央視索福瑞媒介研究公司統(tǒng)計(jì)，最近據(jù)央視索福瑞媒介研究公司統(tǒng)計(jì)，最近四年來(lái)，四年來(lái)， 中國(guó)中國(guó) 35歲以下青少年受眾的收視歲以下青少年受眾的收視時(shí)間大幅度減少。為海報(bào)。1908年英國(guó)肯特郡房屋上的招貼廣告年英國(guó)肯特郡房屋上的招貼廣告（（ 2）霓虹燈廣告）霓虹燈廣告(3)充氣廣告充氣廣告（（ 4）燈箱廣告）燈箱廣告（（ 5）車(chē)身廣告）車(chē)身廣告 DMdirect mail?傳統(tǒng)直接郵寄（印刷品）傳統(tǒng)直接郵寄（印刷品）?電子直接郵寄（電子郵件）電子直接郵寄（電子郵件） POP廣告廣告 新媒介新媒介? 種種跡象表明，電視廣告在全球廣告市場(chǎng)種種跡象表明，電視廣告在全球廣告市場(chǎng)中的份額可能進(jìn)入一個(gè)長(zhǎng)期下滑期。時(shí)間大幅度減少。新媒體背景知識(shí)新媒體背景知識(shí)? 新媒體的特點(diǎn)：新媒體的特點(diǎn)： 互動(dòng)性 分眾性新媒體原創(chuàng)性新媒體背景知識(shí)新媒體背景知識(shí)新媒體與傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑シ矫鎯?yōu)勢(shì)比較新媒體與傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑シ矫鎯?yōu)勢(shì)比較新媒體新媒體 傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體強(qiáng)制性強(qiáng)制性 強(qiáng)制介入，但容易引起受眾抵抗強(qiáng)制介入，但容易引起受眾抵抗 非強(qiáng)制介入，傳播信息的規(guī)非強(qiáng)制介入，傳播信息的規(guī)模和深度容易受到限制模和深度容易受到限制互動(dòng)性互動(dòng)性 互動(dòng)性強(qiáng)，更容易接近受眾互動(dòng)性強(qiáng)，更容易接近受眾 互動(dòng)性弱互動(dòng)性弱傳播狀態(tài)傳播狀態(tài) 多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn) 一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)傳播信息傳播信息的規(guī)模的規(guī)模信息容量大，延伸面廣，受眾廣泛信息容量大，延伸面廣，受眾廣泛 受眾人群相對(duì)狹窄受眾人群相對(duì)狹窄傳播信息傳播信息的深度的深度針對(duì)受眾精準(zhǔn)傳播，印象深刻針對(duì)受眾精準(zhǔn)傳播，印象深刻 受傳播信息量影響，深度有受傳播信息量影響，深度有限限成本成本 成本低成本低 成本高成本高(1)互聯(lián)網(wǎng)廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告? ：如網(wǎng)站、條幅、廣告：如網(wǎng)站、條幅、 FLASH、彈出窗等、彈出窗等? :病毒式廣告、論壇、博客等病毒式廣告、論壇、博客等? 的主要特點(diǎn)在信息的單向傳播，網(wǎng)站通過(guò)的主要特點(diǎn)在信息的單向傳播，網(wǎng)站通過(guò)提供海量信息的方式吸引網(wǎng)友瀏覽點(diǎn)擊，用戶(hù)通提供海量信息的方式吸引網(wǎng)友瀏覽點(diǎn)擊，用戶(hù)通過(guò)瀏覽器獲取信息，網(wǎng)站承擔(dān)了全部信息的搜集過(guò)瀏覽器獲取信息，網(wǎng)站承擔(dān)了全部信息的搜集和整理工作以提供給網(wǎng)友完全而豐富的信息為主和整理工作以提供給網(wǎng)友完全而豐富的信息為主要任務(wù)，通過(guò)吸引網(wǎng)友的注意而實(shí)現(xiàn)自己的利潤(rùn)要任務(wù)，通過(guò)吸引網(wǎng)友的注意而實(shí)現(xiàn)自己的利潤(rùn)來(lái)源，這個(gè)期間是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站大放異彩的時(shí)候，及來(lái)源，這個(gè)期間是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站大放異彩的時(shí)候，及至后來(lái)的搜索引擎的迅速崛起，都是基于網(wǎng)絡(luò)龐至后來(lái)的搜索引擎的迅速崛起，都是基于網(wǎng)絡(luò)龐大的數(shù)據(jù)平臺(tái)而發(fā)展起來(lái)的。正如病毒傳染一般，這段視頻很快就傳遍了網(wǎng)絡(luò)。? 病毒式廣告病毒式廣告 優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)? 利用互聯(lián)網(wǎng)便利的互動(dòng)傳播特性，制定一套合理的營(yíng)銷(xiāo)方案與傳利用互聯(lián)網(wǎng)便利的互動(dòng)傳播特性，制定一套合理的營(yíng)銷(xiāo)方案與傳播亮點(diǎn)（能吸引大眾進(jìn)行口碑傳播的亮點(diǎn)），并借用諸如播亮點(diǎn)（能吸引大眾進(jìn)行口碑傳播的亮點(diǎn)），并借用諸如 ““ 門(mén)戶(hù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)論壇網(wǎng)論壇 /Email/” 等形式，讓信息廣泛傳播開(kāi)來(lái)。 比如，一些行業(yè)內(nèi)幕，一但被公布于互聯(lián)網(wǎng)，會(huì)迅速比如，一些行業(yè)內(nèi)幕，一但被公布于互聯(lián)網(wǎng)，會(huì)迅速蔓延，影響該行業(yè)的健康發(fā)展。郭德綱現(xiàn)象是一公眾對(duì)相聲空前的熱情。? 植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構(gòu)受眾現(xiàn)實(shí)植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構(gòu)受眾現(xiàn)實(shí)生活或理想情境一部分，將商品或服務(wù)信息以非廣告生活或理想情境一部分，將商品或服務(wù)信息以非廣告的表現(xiàn)方法，在受眾無(wú)意識(shí)的情態(tài)下，悄無(wú)聲息地灌的表現(xiàn)方法，在受眾無(wú)意識(shí)的情態(tài)下，悄無(wú)聲息地灌輸給受眾。 ? 其后其后 007系列電影對(duì)歐米茄手表、寶馬汽車(chē)的宣傳，系列電影對(duì)歐米茄手表、寶馬汽車(chē)的宣傳，《《 黑客帝國(guó)黑客帝國(guó) 》》 對(duì)三星手機(jī)、喜力啤酒、凱迪拉克汽車(chē)對(duì)三星手機(jī)、喜力啤酒、凱迪拉克汽車(chē)的推廣，無(wú)一不表征著植入式廣告的異軍突起。? KFC，后來(lái)動(dòng)物們開(kāi)，后來(lái)動(dòng)物們開(kāi) Party，一群雞玩扔飛鏢，飛鏢盤(pán)上赫然，一群雞玩扔飛鏢，飛鏢盤(pán)上赫然印著印著 KFC的老頭圖片。描述：? 人口生理數(shù)據(jù)：（女性， 2030歲）? 人口心理數(shù)據(jù)：（具時(shí)代感）收看某電視節(jié)目的個(gè)人或家庭收看某電視節(jié)目的個(gè)人或家庭占總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。l 公式： CPRP = Net Rate / Ratingl 作用等同于每千人成本 (CPM)l ? 計(jì)算到達(dá)率及接觸率。 三月 21三月 2114:07:2114:07:21March 27, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 三月 2114:07:2114:07Mar2127Mar211越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 三月 2114:07:2114:07Mar2127Mar211故人江海別，幾度隔山川。l ? 在電波媒體中，每百分點(diǎn)收視所需支付金額，在計(jì)算上是以單價(jià)除以收視率。不是嗎？ 第二節(jié)　媒介培訓(xùn)第二節(jié)　媒介培訓(xùn)* 媒介策劃常用名詞* 媒介調(diào)研方法* 各調(diào)研工具介紹 ( XL, CSM, AC Nielsen, CMMS )媒介策劃常用名詞媒介策劃常用名詞? 目標(biāo)受眾? 收視點(diǎn)? 頻次 有效頻次? 到達(dá)率 有效到達(dá)率? 毛收視點(diǎn)? 每收視點(diǎn)成本? 千人成本目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾 (Target Audience)在總收視人口中屬于目標(biāo)受眾的收視人群。在產(chǎn)品方面，金山在其新游戲 《 封