【正文】 何運用到達率和接觸率l ? 作為簡單匯報工具l 如：平均每月到達率為 75%l 平均接觸頻率為 75%l ? 作為訂立在媒介計劃的目標。l ? 作為比較不同媒介時段組合的效應。l ? 在電波媒體中，每百分點收視所需支付金額，在計算上是以單價除以收視率。l ? 評估不同電視媒體不同時段的價錢差額。l 公式： CPRP = Net Rate / Ratingl 作用等同于每千人成本 (CPM)l ? 計算到達率及接觸率。每收視點成本 （ CPRP）l 媒體載具每接觸 1000 人所需支付金額；在計算上是以媒體單價除以接觸人口，再乘以 1000。l 公式：l CPM = Net Rate / Pop. * 1000l 千人成本 （ CPM）l 媒介調研方法TV: 從 Diary 到 People Meter 的進化Print: 發(fā)行量 (ABC)閱讀人口 閱讀率傳閱人口 傳閱率l ? 日記法 (Diary) ： 在各樣本戶留置收視日記，以人工填寫方式，記錄樣本戶的家庭成員每天收視狀況。l ? 收視儀 （ PM）： 在各樣本戶裝置收視記錄器，記錄器上設有代表各收視者的按鍵，收視者在收看及離開時以按鍵方式按下代表個人按鍵的開和關，以記錄樣本戶的家庭成員每天收視狀況。TV Diary Vs PMTV Diary Vs PM收視率曲線 (Rating Trand)每月收視率變化 (Rating Trand) 各頻道收視率比重變化 (Viewing Share) Print 發(fā)行量 （ Circulation）? 發(fā)行量： 一份刊物每期實際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)。? ABC （ Audit Bureau of Circulation ):發(fā)行量稽核機構，為由廣告主、廣告公司及刊物所合力組成的非營利性組織，通過嚴格的查證，提供付費發(fā)行量認證。ABC 源于美國，現(xiàn)已為各媒體成熟市場所廣泛使用。Print 閱讀人口 閱讀率? 閱讀人口 (Readership)：固定時間內閱讀特定刊物的人數(shù)。? 閱讀率 (Rating)：在 固定時間內閱讀特定刊物的人口占總人口的比率。 Print 傳閱人口 傳閱率? 傳閱人口 (Pass Along Readership)：在閱讀人口當中屬于非付費間接取得或以傳閱接觸刊物的閱讀人數(shù)。? 傳閱率 (Pass Along Rate 或 Pass Over Rate)：印刷媒體中，平均每份刊物被傳閱的次數(shù)，即閱讀人口除以發(fā)行量。靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 14:07:2114:07:2114:073/27/2023 2:07:21 PM1以我獨沈久，愧君相見頻。 三月 2114:07:2114:07Mar2127Mar211故人江海別，幾度隔山川。 14:07:2114:07:2114:07Saturday, March 27, 20231乍見翻疑夢，相悲各問年。 三月 21三月 2114:07:2114:07:21March 27, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 27 三月 20232:07:21 下午 14:07:21三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 三月 212:07 下午 三月 2114:07March 27, 20231行動出成果，工作出財富。 2023/3/27 14:07:2114:07:2127 March 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 2:07:21 下午 2:07 下午 14:07:21三月 21沒有失敗，只有暫時停止成功！。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 14:07:2114:07:2114:073/27/2023 2:07:21 PM1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 三月 2114:07:2114:07Mar2127Mar211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 14:07:2114:07:2114:07Saturday, March 27, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 三月 21三月 2114:07:2114:07:21March 27, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 27 三月 20232:07:21 下午 14:07:21三月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 三月 212:07 下午 三月 2114:07March 27, 20231少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/3/27 14:07:2114:07:2127 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 2:07:21 下午 2:07 下午 14:07:21三月 21楊柳散和風，青山澹吾慮。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 14:07:2114:07:2114:073/27/2023 2:07:21 PM1越是沒有本領的就越加自命不凡。 三月 2114:07:2114:07Mar2127Mar211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 14:07:2114:07:2114:07Saturday, March 27, 20231知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 三月 21三月 2114:07:2114:07:21March 27, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 27 三月 20232:07:21 下午 14:07:21三月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 三月 212:07 下午 三月 2114:07March 27, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/3/27 14:07:2114:07:2127 March 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2:07:21 下午 2:07 下午 14:07:21三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴