【正文】 媒體中，所有播出檔次收視率的總和。l 平均頻次 ： 觀眾平均收看到廣告的次數(shù) .(OTS) 頻次 有效頻次 平均頻次（ Frequency Effective Frequency Ave. Frequency）GRPs vs Reach vs Frequencyl 公式：l GRP = Reach * Frequencyl 舉例： 400個成人總收視點l A=80%的成人有機會看過廣告 5次l B=75%的成人有機會看過廣告 l C=50%的成人有機會看過廣告 8次GRPs vs Reach vs Frequencyl 甲市場：共有 100萬個目標消費者第一次廣告： 30%第二次廣告： 20%20 10 10l 總收視點 = 30+20 = 50l 到 達 率 = 40l 接 觸 率 = 50/40 = 如何運用到達率和接觸率l ? 作為簡單匯報工具l 如：平均每月到達率為 75%l 平均接觸頻率為 75%l ? 作為訂立在媒介計劃的目標。TV Diary Vs PMTV Diary Vs PM收視率曲線 (Rating Trand)每月收視率變化 (Rating Trand) 各頻道收視率比重變化 (Viewing Share) Print 發(fā)行量 （ Circulation）? 發(fā)行量： 一份刊物每期實際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2:07:21 下午 2:07 下午 14:07:21三月 21沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023/3/27 14:07:2114:07:2127 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 27 三月 20232:07:21 下午 14:07:21三月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 27 三月 20232:07:21 下午 14:07:21三月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 三月 212:07 下午 三月 2114:07March 27, 20231行動出成果，工作出財富。? 傳閱率 (Pass Along Rate 或 Pass Over Rate)：印刷媒體中，平均每份刊物被傳閱的次數(shù)，即閱讀人口除以發(fā)行量。l 公式：l CPM = Net Rate / Pop. * 1000l 千人成本 （ CPM）l 媒介調(diào)研方法TV: 從 Diary 到 People Meter 的進化Print: 發(fā)行量 (ABC)閱讀人口 閱讀率傳閱人口 傳閱率l ? 日記法 (Diary) ： 在各樣本戶留置收視日記，以人工填寫方式，記錄樣本戶的家庭成員每天收視狀況。到達率 有效到達率 目標到達率(Reach Effective Reach Target Reach)? 有機會視聽廣告一次或以上的人口百分比? 極限只能達到 100%? 非重疊性l 頻 次 ： 指在一定期間內(nèi)接觸廣告的對象消費者的接觸次數(shù)。收視點 （ Rating Point)節(jié)目一 節(jié)目二節(jié)目一 = 3/5 = 60 收視點節(jié)目二 = ? 有機會收看某個廣告的目標受眾百分有機會收看某個廣告的目標受眾百分比。 ? 《《 史密斯夫婦史密斯夫婦 》》 中那個筆記本，情節(jié)設計是彼得用火箭筒中那個筆記本，情節(jié)設計是彼得用火箭筒炸毀了朱莉的棚子，但是電腦打開里面的東西還在?？吹竭@些情節(jié)讓人會心一笑，而且印象深刻。史密斯一樣大聲地說 :“我只穿 2023年產(chǎn)的匡威鞋 ”，就只好讓劉德華逼著傅彪寫了一個寶馬轉(zhuǎn)讓書，大聲地把 “寶馬汽車 ”念了一遍。植入式廣告的主要形式 電影贊助廣告 即企業(yè)贊助電影的拍攝與制作，電影拍攝方則在片尾字幕中出現(xiàn)企業(yè)名稱以示回報，這種形式目前已經(jīng)很普遍，而且贊助的形式包括了從制作到發(fā)行的各個環(huán)節(jié)； 《天下無賊》贊助商字幕 電影貼片廣告 即企業(yè)將自己產(chǎn)品的廣告轉(zhuǎn)換成電影膠片，在電影之前或中間插播的廣告形式。 鮑嘉主演的鮑嘉主演的 《《 非洲非洲皇后號皇后號 》》 ，影片當中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商，影片當中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標鏡頭。因其隱秘的特點，植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。點。病毒式營銷。令人不可思議的是，在網(wǎng)站創(chuàng)建的 12個月內(nèi)，個月內(nèi)，Hotmail只花費很少的營銷費用，還不到其直接競爭只花費很少的營銷費用，還不到其直接競爭者的者的 3%。 ? 一些信息，往往會利用公眾的某些心理，將錯誤或負一些信息，往往會利用公眾的某些心理，將錯誤或負面信息傳播開來。所以，信息受利者會毫無怨言地幫助商家傳播信息。如果運作恰當，甚至是不花一分錢宣傳費，就能傳播數(shù)百萬人。制作人員表示，這則廣告之所以比傳統(tǒng)的電視廣告成功，與員表示，這則廣告之所以比傳統(tǒng)的電視廣告成功，與網(wǎng)絡的特點是分不開的。據(jù)統(tǒng)計，從計，從 7月月 3號起，這段視頻已經(jīng)累計被下載了八號起，這段視頻已經(jīng)累計被下載了八百萬次。最近法國某礦泉水廠商就采用了這種營銷方式，并大獲成功。? 則更注重用戶的交互作用，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的瀏覽者則更注重用戶的交互作用，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的瀏覽者，也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者，互聯(lián)網(wǎng)是，也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者，互聯(lián)網(wǎng)是 ““ 可寫可讀互聯(lián)網(wǎng)可寫可讀互聯(lián)網(wǎng) ”” ，每，每個人都是網(wǎng)站內(nèi)容的供稿者，即用戶通過發(fā)表討論、博客、微個人都是網(wǎng)站內(nèi)容的供稿者，即用戶通過發(fā)表討論、博客、微博、播客、維基、博、播客、維基、 P2P下載、社區(qū)、分享服務等等等各種應用的下載、社區(qū)、分享服務等等等各種應用的內(nèi)容，用戶參與到大量網(wǎng)絡信息的發(fā)布和整理上來，它借助廣內(nèi)容，用戶參與到大量網(wǎng)絡信息的發(fā)布和整理上來，它借助廣大網(wǎng)友的力量，實現(xiàn)了個性化時代的信息分類整理，而網(wǎng)站的大網(wǎng)友的力量，實現(xiàn)了個性化時代的信息分類整理，而網(wǎng)站的模式由單純的模式由單純的 ““ 閱讀閱讀 ”” ，向，向 ““ 寫寫 ”” 以及以及 ““ 共同建站共同建站 ”” 發(fā)展，用發(fā)展，用戶由被動地接收互聯(lián)網(wǎng)信息向主動創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展，使用戶由被動地接收互聯(lián)網(wǎng)信息向主動創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展，使用戶真正實現(xiàn)了人與人之間、人與機器之間的互動。新媒體背景知識新媒體背景知識? 新媒體的種類：新媒體的種類： 傳統(tǒng)媒體的延伸：如數(shù)字電視。在。 報告顯示，報告顯示， 15個個國家近國家近 3000位消費者在回答最想擁有的無線設備位消費者在回答最想擁有的無線設備時，時， 45%的人選擇家用電腦，的人選擇家用電腦， 31%的人選擇手機，的人選擇手機，只有只有 12%的人選擇了電視。 ?