【正文】 報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報 在山東省城市居民中，有 558萬報紙讀者在讀報時會看報紙廣告，其中 大多數(shù)（ %）是 《 齊魯晚報 》 的讀者，且遠遠高于其它報紙的相應(yīng)比例。表明 《 齊魯晚報 》 在各種汽車零部件 /潤滑油等產(chǎn)品和服務(wù)方面具有更好的廣告價值。遠遠高于競爭媒體的相應(yīng)比例。 單位：％ 6 6 . 51 2 . 33 . 37 . 08 . 45 . 7 5 . 11 . 3 1 . 9 2 . 2 0 . 9 1 . 33 . 50 . 8 0 . 80102030405060708090100齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 50 在各類新型電視機預(yù)購者中均有更多的讀者 在山東城市居民中， 《 齊魯晚報 》 在 未來半年內(nèi) 預(yù)購等離子電視機、液晶電視機和背投電視機的人群中都擁有最高的閱讀率，而且閱讀率遠遠高于競爭媒體。 0102030405060708090上學(xué) \ 進修 \ 深造 7 2 . 1 1 2 . 8 2 8 . 5 9 . 9 6 . 9 4 . 7 1 . 4 2 . 2 3 . 5 0 . 5 1 1 . 7 0 . 6 1 . 1旅游 6 6 . 9 1 5 . 1 2 . 7 8 . 3 1 1 . 2 6 . 1 5 . 3 1 . 6 1 . 6 1 . 3 0 . 6 1 . 9 2 . 4 0 . 6 1 . 2裝修房子 6 2 . 3 1 0 . 6 1 . 6 7 . 4 8 . 7 6 . 2 4 . 6 1 . 6 1 . 9 1 . 8 2 . 4 1 . 8 3 . 2 0 . 8 0 . 6換工作 6 2 . 9 1 5 . 3 2 . 9 5 . 4 1 0 . 1 5 . 7 4 . 9 1 . 4 1 . 9 1 . 7 0 . 7 1 . 3 2 . 9 0 . 6 1購買商業(yè)保險 6 8 . 7 1 0 . 9 4 . 1 6 . 3 9 . 4 4 . 5 5 . 4 1 . 5 1 . 8 1 . 8 1 . 2 1 . 6 2 . 8 1 . 1 1 . 1齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 54 預(yù)購珠寶首飾和名牌手表的讀者更多 0102030405060708090珠寶 \ 首飾 6 3 . 2 15 2 . 9 8 . 3 9 . 3 8 . 5 4 . 2 1 . 6 1 . 7 1 . 5 0 . 8 1 . 7 3 . 4 0 . 5 1 . 3名牌手表 5 4 . 4 1 2 . 4 2 . 8 7 . 9 5 . 7 2 . 4 2 . 9 1 . 9 0 . 5 0 . 9 0 . 7 0 . 5 5 2 . 3 1 . 3齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報 在山東預(yù)購珠寶首飾和名牌手表的城市居民中， 《 齊魯晚報 》 都擁有最高的閱讀率，而且閱讀率遠遠高于競爭媒體。說明至少有 300萬讀者是 《 齊魯晚報 》 廣告可達到而 A報不能達到的。 ? 閱讀仔細： 較多讀者（ %）閱讀 《 齊魯晚報 》 3/4以上版面，保證了各版刊登廣告有較高的到達機會。 61 《 齊魯晚報 》 是發(fā)布各類廣告信息的優(yōu)質(zhì)平臺 在關(guān)注各類廣告的讀者中的滲透率均在競爭報紙中是最高的。 在打算未來半年內(nèi)打算上學(xué)進修深造、旅游、裝修房子、換工作和購買商業(yè)保險 的人群中 的滲透率均最高，說明在 《 齊魯晚報 》 上登載 教育培訓(xùn)、旅游、裝修設(shè)計、家裝產(chǎn)品、招聘求職、保險 等廣告，能達到更多的目標受眾，具有更高的廣告價值。 讀者滿意度較高： 《 齊魯晚報 》 讀者在 10點量表中給該報的評價是 ，說明讀者對 《 齊魯晚報 》 的滿意度較高。同時辦公室閱讀有助于報紙的傳閱，能擴大廣告的傳播范圍。 《 齊魯晚報 》 的讀者規(guī)模遠遠高于其它報紙，保證了 《 齊魯晚報 》 的廣告可以到達其它報紙不能到達的受眾。 0102030405060708090空調(diào) 6 9 . 4 1 0 . 8 2 . 6 9 . 2 8 . 7 7 . 3 5 . 4 0 . 6 2 . 6 2 . 9 1 . 4 0 . 9 2 . 8 0 . 4 1 . 4電冰箱 \ 冰柜 5 3 . 7 1 0 . 9 1 . 5 8 . 7 1 0 . 7 7 . 9 3 . 3 2 . 6 2 . 9 0 . 9 1 . 2 2 . 8 0 . 9 0 . 8洗衣機 5 3 . 3 1 2 . 2 1 . 6 7 . 8 6 . 8 4 . 7 3 . 7 0 . 9 0 . 3 0 . 5 5 . 3 1 0 . 3組合音響 5 5 . 9 1 6 . 4 5 . 9 7 . 1 7 . 4 4 . 7 4 . 4 1 . 8 0 . 7 1 . 4 1 . 5 1 . 2 4 . 1 0 . 7 1 . 6微波爐 6 4 . 4 8 . 9 2 . 6 1 0 . 4 8 . 9 4 . 2 5 . 4 0 . 4 1 . 9 1 . 8 0 . 8 0 . 6 2 . 6 0 . 9 1 . 9熱水器 6 7 . 4 9 . 7 1 . 6 9 8 . 4 5 . 1 7 . 7 1 . 9 2 . 1 2 . 2 1 . 4 0 . 8 1 . 5 0 . 3 2 . 6齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島數(shù)據(jù) 53 在各種家庭計劃者中均有更多的讀者 在山東城市居民中， 《 齊魯晚報 》 在 未來半年內(nèi)打算上學(xué)進修深造、旅游、裝修房子、換工作和購買商業(yè)保險 的人群中都擁有最高的閱讀率，而且閱讀率遠遠高于競爭媒體。 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 49 預(yù)購電腦的讀者更多 在山東城市居民中， ％ 的未來半年內(nèi)打算購買 電腦的人是 《 齊魯晚報 》 的讀者，遠遠高于競爭媒體的相應(yīng)比例。表明該報是房地產(chǎn)廣告投放的優(yōu)質(zhì)平臺。 0102030405060708090IT 電腦及打印機、掃描儀等相關(guān)設(shè)備 6 8 . 8 1 2 . 8 2 . 8 1 0 . 2 9 . 9 6 . 1 3 . 4 1 . 5 2 . 5 2 . 1 0 . 1 1 . 6 3 0 . 8 1 . 4鐘表 \ 首飾 6 6 . 9 1 0 . 4 2 . 7 7 . 6 6 . 7 4 . 1 4 . 4 1 . 1 1 . 7 3 . 2 0 . 4 1 3 . 3 1 . 2 1 . 8金融 \ 保險 6 8 . 3 1 7 . 1 3 . 4 1 2 . 9 9 . 1 7 . 7 4 . 6 0 . 9 3 . 5 2 . 5 0 . 5 1 . 5 2 . 7 0 . 9 2 . 4化妝品 6 7 . 4 9 . 8 1 . 4 8 . 1 7 . 5 5 . 4 3 . 4 1 . 2 2 . 4 3 0 . 5 1 . 3 3 . 3 1 . 2 1 . 4招生 \ 招聘 \ 培訓(xùn) 6 6 . 6 1 5 . 6 2 . 7 6 . 2 1 3 . 2 6 . 8 4 1 . 1 2 . 4 3 . 6 0 . 4 1 3 . 4 0 . 9 0 . 5商業(yè) \ 商場促銷 6 8 . 8 19 2 . 3 5 . 2 1 3 . 4 8 . 8 3 . 3 0 . 6 2 . 6 3 . 5 0 . 7 1 . 5 3 . 4 0 . 6 0 . 6齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報單位： % 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 41 在關(guān)注各類廣告人群中均有更多的讀者（四） 在會議 \展覽、出國留學(xué) \咨詢、建筑裝修 \建材、分類廣告、網(wǎng)站、企業(yè)形象等廣告的讀者中， 《 齊魯晚報 》 讀者比例均在 50%以上，且均遠遠高于其它報紙讀者比例，說明 在 《 齊魯晚報 》 上發(fā)布以上各類廣告信息，不但可以滿足讀者的需求，而且可以達到更好的傳播效果。 大約 1 / 2 版面2 1 . 8 %少于 1 / 4 版面2 . 6 %幾乎全部版面3 3 . 5 %大約 1 / 4 版面7 . 8 %大約 3 / 4 版面3 4 . 2 %% 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 34 主動讀者多 讀者的主動性是根據(jù)報紙的閱讀來源劃分的，報紙的主動讀者越多，表明該報紙的可讀性越強，而且，讀者閱讀更加全面、詳細。 單位： % 6 6 . 01 4 . 81 . 87 . 91 2 . 37 . 43 . 10 . 82 . 3 2 . 50 . 9 1 . 72 . 91 . 0 0 . 90102030405060708090100齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報1,737,275人 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島數(shù)據(jù) 第五部分 閱讀習(xí)慣 30 閱讀時間長 在山東省城市居民的中， 《 齊魯晚報 》 的讀者平均每人每天要花 齊魯晚報，高于一般的報紙讀者閱讀一份報紙的時間。 7 0 . 81 6 . 82 . 59 . 71 4 . 08 . 84 . 41 . 4 2 . 0 1 . 9 0 . 7 1 . 6 2 . 2 0 . 8 1 . 10102030405060708090100齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報單位： % 2， 107， 687人 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者