【正文】 ： % 獨占讀者： 62547人 獨占率： % 大眾日報 (527239人） 重疊群體： 464,692人 % of 齊魯晚報 % of 大眾日報 在山東城市居民中， 與 《 大眾日報 》 相比， 《 齊魯晚報 》 讀者獨占率較高，達到%，僅有 %同時閱讀 《 大眾日報 》 ，而 《 大眾日報 》 的獨占率較低，只有%，其讀者中有 %同時閱讀 《 齊魯晚報 》 。 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 獨占讀者： 202,077人 獨占率： % 某時報 (760,886人 ) 重疊群體： 558,809人 % of 齊魯晚報 % of 某時報 15 獨占讀者多 :齊魯晚報 VS濰坊晚報 齊魯晚報 (4， 852， 424人 ) 獨占讀者： 4,673,410人 獨占率： % 在山東城市居民中， 與 《 濰坊晚報 》 相比， 《 齊魯晚報 》 讀者獨占率較高，達到 %，僅有 %同時閱讀 《 濰坊晚報 》 ，而 《 濰坊晚報 》 的獨占率較低，為 %，其讀者中有 %同時閱讀 《 齊魯晚報 》 。 獨占讀者： 58,060人 獨占率： % 沂蒙生活報 (179,630人 ) 重疊群體： 121,570人 % of 齊魯晚報 % of 沂蒙生活報 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 17 獨占讀者多 :齊魯晚報 VS威海晚報 齊魯晚報 (4， 852， 424人 ) 獨占讀者： 4,812,923人 獨占率： % 在山東城市居民中， 與 《 威海晚報 》 相比， 《 齊魯晚報 》 讀者獨占率較高，達到 %，僅有 %同時閱讀 《 威海晚報 》 ，而 《 威海晚報 》 的獨占率也較高，為 %，其讀者中有 %同時閱讀 《 齊魯晚報 》 。且與與其它報紙相比， 《 齊魯晚報 》 讀者滿意度最高。說明 《 齊魯晚報 》 是一個以青年讀者為主，廣受不同年齡讀者歡迎的覆蓋面很廣的報紙，是進行適合于不同年齡段消費者產(chǎn)品廣告的優(yōu)秀媒體。 7 0 . 81 6 . 82 . 59 . 71 4 . 08 . 84 . 41 . 4 2 . 0 1 . 9 0 . 7 1 . 6 2 . 2 0 . 8 1 . 10102030405060708090100齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報單位： % 2， 107， 687人 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 26 擁有更多的高社會影響力讀者 在山東省城市居民中， 《 齊魯晚報 》 的公務(wù)員讀者、高級專業(yè)人士讀者、企事業(yè)管理人員讀者比例都是最高的，而且都遠遠高于其它報紙的相應(yīng)比例。顯示了 《 齊魯晚報 》 在高個人收入目標(biāo)受眾中的廣告優(yōu)勢。 單位： % 6 6 . 01 4 . 81 . 87 . 91 2 . 37 . 43 . 10 . 82 . 3 2 . 50 . 9 1 . 72 . 91 . 0 0 . 90102030405060708090100齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報1,737,275人 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島數(shù)據(jù) 第五部分 閱讀習(xí)慣 30 閱讀時間長 在山東省城市居民的中， 《 齊魯晚報 》 的讀者平均每人每天要花 齊魯晚報，高于一般的報紙讀者閱讀一份報紙的時間。有利于廣告的深入和廣泛傳播。 大約 1 / 2 版面2 1 . 8 %少于 1 / 4 版面2 . 6 %幾乎全部版面3 3 . 5 %大約 1 / 4 版面7 . 8 %大約 3 / 4 版面3 4 . 2 %% 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 34 主動讀者多 讀者的主動性是根據(jù)報紙的閱讀來源劃分的，報紙的主動讀者越多，表明該報紙的可讀性越強，而且，讀者閱讀更加全面、詳細。 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 37 1 5 . 52 5 . 62 5 . 72 6 . 93 0 . 43 1 . 03 1 . 63 1 . 83 2 . 13 2 . 43 2 . 53 3 . 53 5 . 03 5 . 23 6 . 42 8 . 06 . 76 . 81 1 . 81 1 . 81 3 . 91 1 . 79 . 51 3 . 80 20 40 60出國留學(xué)\ 咨詢會議\ 展覽建筑裝修\ 建材網(wǎng)站分類廣告企業(yè)形象鐘表\ 首飾I T 電腦及打印機、掃描儀等相關(guān)設(shè)備金融\ 保險化妝品招生\ 招聘\ 培訓(xùn)商業(yè)\ 商場促銷餐飲娛樂公益廣告旅游信息房地產(chǎn)通訊產(chǎn)品\ 手機\ 網(wǎng)絡(luò)服裝\ 服飾家用電器食品\ 飲料文藝演出\ 電影\ 音像制品汽車醫(yī)藥保健品\ 醫(yī)療器械日常用品《 齊魯晚報 》 讀者關(guān)注的廣告內(nèi)容 《 齊魯晚報 》 讀者最為關(guān)注的前十大類廣告信息分別是：日常用品、醫(yī)藥保健品 \醫(yī)療器械、汽車、文藝演出 \電影 \音像制品、食品 \飲料、家用電器、服裝 \服飾、通訊產(chǎn)品 \手機 \網(wǎng)絡(luò)、房地產(chǎn)和旅游信息。 0102030405060708090IT 電腦及打印機、掃描儀等相關(guān)設(shè)備 6 8 . 8 1 2 . 8 2 . 8 1 0 . 2 9 . 9 6 . 1 3 . 4 1 . 5 2 . 5 2 . 1 0 . 1 1 . 6 3 0 . 8 1 . 4鐘表 \ 首飾 6 6 . 9 1 0 . 4 2 . 7 7 . 6 6 . 7 4 . 1 4 . 4 1 . 1 1 . 7 3 . 2 0 . 4 1 3 . 3 1 . 2 1 . 8金融 \ 保險 6 8 . 3 1 7 . 1 3 . 4 1 2 . 9 9 . 1 7 . 7 4 . 6 0 . 9 3 . 5 2 . 5 0 . 5 1 . 5 2 . 7 0 . 9 2 . 4化妝品 6 7 . 4 9 . 8 1 . 4 8 . 1 7 . 5 5 . 4 3 . 4 1 . 2 2 . 4 3 0 . 5 1 . 3 3 . 3 1 . 2 1 . 4招生 \ 招聘 \ 培訓(xùn) 6 6 . 6 1 5 . 6 2 . 7 6 . 2 1 3 . 2 6 . 8 4 1 . 1 2 . 4 3 . 6 0 . 4 1 3 . 4 0 . 9 0 . 5商業(yè) \ 商場促銷 6 8 . 8 19 2 . 3 5 . 2 1 3 . 4 8 . 8 3 . 3 0 . 6 2 . 6 3 . 5 0 . 7 1 . 5 3 . 4 0 . 6 0 . 6齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報單位： % 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 41 在關(guān)注各類廣告人群中均有更多的讀者（四） 在會議 \展覽、出國留學(xué) \咨詢、建筑裝修 \建材、分類廣告、網(wǎng)站、企業(yè)形象等廣告的讀者中， 《 齊魯晚報 》 讀者比例均在 50%以上，且均遠遠高于其它報紙讀者比例，說明 在 《 齊魯晚報 》 上發(fā)布以上各類廣告信息，不但可以滿足讀者的需求，而且可以達到更好的傳播效果。因此， 《 齊魯晚報 》 是發(fā)布各種汽車廣告的上佳平臺。表明該報是房地產(chǎn)廣告投放的優(yōu)質(zhì)平臺。 單位：％ 6 5 . 71 3 . 52 . 37 . 21 0 . 56 . 23 . 81 . 1 2 . 12 . 70 . 8 1 . 72 . 80 . 7 0 . 90102030405060708090100齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 47 預(yù)購手機的讀者更多 單位：％ 在山東城市居民中， ％ 的未來半年內(nèi)打算購買 手機的人是 《 齊魯晚報 》 的讀者，遠遠高于競爭媒體的相應(yīng)比例。 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 49 預(yù)購電腦的讀者更多 在山東城市居民中， ％ 的未來半年內(nèi)打算購買 電腦的人是 《 齊魯晚報 》 的讀者，遠遠高于競爭媒體的相應(yīng)比例。 0102030405060708090等離子電視機 6 9 . 9 1 2 . 5 3 . 9 7 . 9 6 . 8 4 . 8 4 . 0 0 . 6 3 . 1 1 . 2 2 . 4 3 . 0 3 . 4 1 . 6 1 . 3 液晶電視機 7 3 . 7 9 . 2 1 0 . 4 9 . 0 2 . 8 4 . 4 1 . 0 4 . 7 3 . 5 0 . 7 1 . 9 2 . 1 背投電視機 6 8 . 9 1 4 . 1 6 . 6 1 2 . 6 7 . 3 7 . 2 5 . 0 1 . 4 3 . 1 2 . 3 1 . 7 3 . 3 2 . 9 1 . 4 0 . 8 齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 51 在各類數(shù)碼產(chǎn)品預(yù)購者中均有更多的讀者 在山東城市居民中， 《 齊魯晚報 》 在 未來半年內(nèi) 預(yù)購數(shù)碼相機、數(shù)碼攝像機、影碟機和 MP3等數(shù)碼產(chǎn)品的人群中都擁有最高的閱讀率，而且閱讀率遠遠高于競爭媒體。 0102030405060708090空調(diào) 6 9 . 4 1 0 . 8 2 . 6 9 . 2 8 . 7 7 . 3 5 . 4 0 . 6 2 . 6 2 . 9 1 . 4 0 . 9 2 . 8 0 . 4 1 . 4電冰箱 \ 冰柜 5 3 . 7 1 0 . 9 1 . 5 8 . 7 1 0 . 7 7 . 9 3 . 3 2 . 6 2 . 9 0 . 9 1 . 2 2 . 8 0 . 9 0 . 8洗衣機