【正文】 年齡人群中均有更多的讀者 在山東城市不同年齡的居民中， 《 齊魯晚報 》 的閱讀率都是各報紙中最高的，且都超過 50%，其中在 2534歲人群中的閱讀率超過 70%。說明 《 齊魯晚報 》 覆蓋了 《 沂蒙生活報 》 大多數(shù)的讀者，對 《 沂蒙生活報 》 的讀者有較大的影響力。說明 《 齊魯晚報 》覆蓋了 《 半島都市報 》 絕大多數(shù)的讀者，對 《 半島都市報 》 的讀者有較強的影響力。 6 考慮到各地的經(jīng)濟發(fā)展，地理位置、以及 《 齊魯晚報 》 的發(fā)行特征等因素。媒體與產(chǎn)品研究部是公司專門從事平面媒體研究的部門。 5 研究背景 ? 創(chuàng)刊于 1988年 1月 1日的 《 齊魯晚報 》 ，經(jīng)過十余年改革與發(fā)展，如今已經(jīng)成為山東省經(jīng)營效益最佳的報紙。本次調(diào)查在山東省各地級市中選取濟南、濰坊、濟寧、臨沂、東營和威海等六個城市進行調(diào)查。 13 獨占讀者多 :齊魯晚報 VS大眾日報 齊魯晚報 (4， 852， 424人 ) 獨占讀者： 4,387,732人 獨占率： % 獨占讀者： 62547人 獨占率： % 大眾日報 (527239人） 重疊群體： 464,692人 % of 齊魯晚報 % of 大眾日報 在山東城市居民中， 與 《 大眾日報 》 相比， 《 齊魯晚報 》 讀者獨占率較高，達到%，僅有 %同時閱讀 《 大眾日報 》 ，而 《 大眾日報 》 的獨占率較低，只有%，其讀者中有 %同時閱讀 《 齊魯晚報 》 。 獨占讀者： 58,060人 獨占率： % 沂蒙生活報 (179,630人 ) 重疊群體： 121,570人 % of 齊魯晚報 % of 沂蒙生活報 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 17 獨占讀者多 :齊魯晚報 VS威海晚報 齊魯晚報 (4， 852， 424人 ) 獨占讀者： 4,812,923人 獨占率： % 在山東城市居民中， 與 《 威海晚報 》 相比， 《 齊魯晚報 》 讀者獨占率較高，達到 %，僅有 %同時閱讀 《 威海晚報 》 ，而 《 威海晚報 》 的獨占率也較高，為 %，其讀者中有 %同時閱讀 《 齊魯晚報 》 。說明 《 齊魯晚報 》 是一個以青年讀者為主，廣受不同年齡讀者歡迎的覆蓋面很廣的報紙，是進行適合于不同年齡段消費者產(chǎn)品廣告的優(yōu)秀媒體。顯示了 《 齊魯晚報 》 在高個人收入目標受眾中的廣告優(yōu)勢。有利于廣告的深入和廣泛傳播。 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 37 1 5 . 52 5 . 62 5 . 72 6 . 93 0 . 43 1 . 03 1 . 63 1 . 83 2 . 13 2 . 43 2 . 53 3 . 53 5 . 03 5 . 23 6 . 42 8 . 06 . 76 . 81 1 . 81 1 . 81 3 . 91 1 . 79 . 51 3 . 80 20 40 60出國留學\ 咨詢會議\ 展覽建筑裝修\ 建材網(wǎng)站分類廣告企業(yè)形象鐘表\ 首飾I T 電腦及打印機、掃描儀等相關設備金融\ 保險化妝品招生\ 招聘\ 培訓商業(yè)\ 商場促銷餐飲娛樂公益廣告旅游信息房地產(chǎn)通訊產(chǎn)品\ 手機\ 網(wǎng)絡服裝\ 服飾家用電器食品\ 飲料文藝演出\ 電影\ 音像制品汽車醫(yī)藥保健品\ 醫(yī)療器械日常用品《 齊魯晚報 》 讀者關注的廣告內(nèi)容 《 齊魯晚報 》 讀者最為關注的前十大類廣告信息分別是：日常用品、醫(yī)藥保健品 \醫(yī)療器械、汽車、文藝演出 \電影 \音像制品、食品 \飲料、家用電器、服裝 \服飾、通訊產(chǎn)品 \手機 \網(wǎng)絡、房地產(chǎn)和旅游信息。因此， 《 齊魯晚報 》 是發(fā)布各種汽車廣告的上佳平臺。 單位：％ 6 5 . 71 3 . 52 . 37 . 21 0 . 56 . 23 . 81 . 1 2 . 12 . 70 . 8 1 . 72 . 80 . 7 0 . 90102030405060708090100齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 47 預購手機的讀者更多 單位：％ 在山東城市居民中， ％ 的未來半年內(nèi)打算購買 手機的人是 《 齊魯晚報 》 的讀者，遠遠高于競爭媒體的相應比例。 0102030405060708090等離子電視機 6 9 . 9 1 2 . 5 3 . 9 7 . 9 6 . 8 4 . 8 4 . 0 0 . 6 3 . 1 1 . 2 2 . 4 3 . 0 3 . 4 1 . 6 1 . 3 液晶電視機 7 3 . 7 9 . 2 1 0 . 4 9 . 0 2 . 8 4 . 4 1 . 0 4 . 7 3 . 5 0 . 7 1 . 9 2 . 1 背投電視機 6 8 . 9 1 4 . 1 6 . 6 1 2 . 6 7 . 3 7 . 2 5 . 0 1 . 4 3 . 1 2 . 3 1 . 7 3 . 3 2 . 9 1 . 4 0 . 8 齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 51 在各類數(shù)碼產(chǎn)品預購者中均有更多的讀者 在山東城市居民中， 《 齊魯晚報 》 在 未來半年內(nèi) 預購數(shù)碼相機、數(shù)碼攝像機、影碟機和 MP3等數(shù)碼產(chǎn)品的人群中都擁有最高的閱讀率，而且閱讀率遠遠高于競爭媒體。 單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 55 擁有更多的化妝品使用者 在山東城市居民中， ％ 的化妝品使用者 是 《 齊魯晚報 》 的讀者，遠遠高于競爭媒體的相應比例。 ? 不同年齡的居民中， 《 齊魯晚報 》 的閱讀率都是各報紙中最高的，且都超過 50%，適合于不同年齡段消費者產(chǎn)品的廣告。 59 《 齊魯晚報 》 讀者具有較高廣告價值 讀者年富力強 ： 《 齊魯晚報 》 讀者平均年齡是 ，主要集中在 25～ 44歲之間。 在 家庭汽車、手機、家庭電腦、化妝品 等產(chǎn)品消費者中的滲透率均在調(diào)查媒體中是最高。 在 住房、手機、家庭電腦、各種家用電器、珠寶首飾、名牌手表 等產(chǎn)品預購者中的滲透率均最高。 高端讀者多： 高學歷讀者達到 ；高社會影響力讀者（企事業(yè)管理者、教授、高級律師和醫(yī)生等高級專業(yè)人士、公務員） ；較高收入（個人月收入 2023元以上或家庭總收入 3000元以上）讀者超過 170萬。 58 《 齊魯晚報 》 讀者良好的閱讀行為，保證了廣告的有效性 ? 讀報時間長： 《 齊魯晚報 》 讀者閱讀該報時間較長（每人每天 鐘），為廣告信息的充分到達提供了良好的基礎。 6 3 . 21 2 . 81 . 86 . 71 0 . 06 . 13 . 81 . 02 . 2 2 . 40 . 7 1 . 13 . 10 . 7 1 . 00102030405060708090100齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 第八部分 總 結 57 《 齊魯晚報 》 是山東的絕對強勢報媒，是各類廣告主實現(xiàn)各種營銷目的時進行廣告投放的首選報紙 ? 讀者規(guī)模龐大： 在山東， %的城市居民每周至少閱讀 《 齊魯晚報 》 一次，讀者規(guī)模高達 485萬，名列第一，并且遠遠超出第二名報紙的讀者規(guī)模，在山東所有報紙中處于絕對強勢的地位。 0102030405060708090數(shù)碼相機 7 2 . 9 1 2 . 2 1 . 3 8 . 3 9 . 3 5 . 8 2 . 7 0 . 9 1 . 9 1 . 6 1 . 2 2 . 1 2 . 2 0 . 5 1 . 2數(shù)碼攝像機 7 3 . 3 9 2 . 5 8 . 5 3 . 9 4 4 . 2 2 . 8 1 . 9 1 . 2 0 . 8 2 . 8 2 . 8 0 . 9 0 . 9影碟機 4 8 . 1 1 5 . 1 1 . 9 1 0 . 4 8 . 6 3 . 7 3 . 7 0 . 8 2 1 . 2 1 . 2 5 . 3 1 1M P 3 6 6 . 9 1 1 . 5 1 . 7 7 . 3 1 0 . 3 4 . 1 3 . 7 1 . 6 1 . 2 1 . 5 1 1 . 9 2 . 3 0 . 3 1 . 3齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 52 在多種其它電器預購者中均有更多的讀者 在山東城市居民中， 《 齊魯晚報 》 在 未來半年內(nèi)空調(diào)、冰箱、洗衣機、組合音響、微波爐、熱水器等電器 的人群中都擁有最高的閱讀率，而且閱讀率遠遠高于競爭媒體。 6 6 . 61 3 . 63 . 27 . 39 . 85 . 8 4 . 91 . 7 2 . 0 2 . 4 1 . 3 1 . 2 2 . 60 . 5 1 . 40102030405060708090100齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 48 擁有電腦的讀者更多 單位：％ 6 5 . 61 5 . 12 . 08 . 61 2 . 77 . 13 . 51 . 1 2 . 1 2 . 0 0 . 9 2 . 02 . 50 . 6 1 . 00102030405060708090100齊魯晚報某商報半島都市報大眾