【正文】 年齡人群中均有更多的讀者 在山東城市不同年齡的居民中， 《 齊魯晚報(bào) 》 的閱讀率都是各報(bào)紙中最高的，且都超過 50%，其中在 2534歲人群中的閱讀率超過 70%。說明 《 齊魯晚報(bào) 》 覆蓋了 《 沂蒙生活報(bào) 》 大多數(shù)的讀者，對(duì) 《 沂蒙生活報(bào) 》 的讀者有較大的影響力。說明 《 齊魯晚報(bào) 》覆蓋了 《 半島都市報(bào) 》 絕大多數(shù)的讀者，對(duì) 《 半島都市報(bào) 》 的讀者有較強(qiáng)的影響力。 6 考慮到各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，地理位置、以及 《 齊魯晚報(bào) 》 的發(fā)行特征等因素。媒體與產(chǎn)品研究部是公司專門從事平面媒體研究的部門。 5 研究背景 ? 創(chuàng)刊于 1988年 1月 1日的 《 齊魯晚報(bào) 》 ，經(jīng)過十余年改革與發(fā)展，如今已經(jīng)成為山東省經(jīng)營(yíng)效益最佳的報(bào)紙。本次調(diào)查在山東省各地級(jí)市中選取濟(jì)南、濰坊、濟(jì)寧、臨沂、東營(yíng)和威海等六個(gè)城市進(jìn)行調(diào)查。 13 獨(dú)占讀者多 :齊魯晚報(bào) VS大眾日?qǐng)?bào) 齊魯晚報(bào) (4， 852， 424人 ) 獨(dú)占讀者： 4,387,732人 獨(dú)占率： % 獨(dú)占讀者： 62547人 獨(dú)占率： % 大眾日?qǐng)?bào) (527239人） 重疊群體： 464,692人 % of 齊魯晚報(bào) % of 大眾日?qǐng)?bào) 在山東城市居民中， 與 《 大眾日?qǐng)?bào) 》 相比， 《 齊魯晚報(bào) 》 讀者獨(dú)占率較高，達(dá)到%，僅有 %同時(shí)閱讀 《 大眾日?qǐng)?bào) 》 ，而 《 大眾日?qǐng)?bào) 》 的獨(dú)占率較低，只有%，其讀者中有 %同時(shí)閱讀 《 齊魯晚報(bào) 》 。 獨(dú)占讀者： 58,060人 獨(dú)占率： % 沂蒙生活報(bào) (179,630人 ) 重疊群體： 121,570人 % of 齊魯晚報(bào) % of 沂蒙生活報(bào) 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 17 獨(dú)占讀者多 :齊魯晚報(bào) VS威海晚報(bào) 齊魯晚報(bào) (4， 852， 424人 ) 獨(dú)占讀者： 4,812,923人 獨(dú)占率： % 在山東城市居民中， 與 《 威海晚報(bào) 》 相比， 《 齊魯晚報(bào) 》 讀者獨(dú)占率較高，達(dá)到 %，僅有 %同時(shí)閱讀 《 威海晚報(bào) 》 ，而 《 威海晚報(bào) 》 的獨(dú)占率也較高，為 %，其讀者中有 %同時(shí)閱讀 《 齊魯晚報(bào) 》 。說明 《 齊魯晚報(bào) 》 是一個(gè)以青年讀者為主，廣受不同年齡讀者歡迎的覆蓋面很廣的報(bào)紙，是進(jìn)行適合于不同年齡段消費(fèi)者產(chǎn)品廣告的優(yōu)秀媒體。顯示了 《 齊魯晚報(bào) 》 在高個(gè)人收入目標(biāo)受眾中的廣告優(yōu)勢(shì)。有利于廣告的深入和廣泛傳播。 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 37 1 5 . 52 5 . 62 5 . 72 6 . 93 0 . 43 1 . 03 1 . 63 1 . 83 2 . 13 2 . 43 2 . 53 3 . 53 5 . 03 5 . 23 6 . 42 8 . 06 . 76 . 81 1 . 81 1 . 81 3 . 91 1 . 79 . 51 3 . 80 20 40 60出國(guó)留學(xué)\ 咨詢會(huì)議\ 展覽建筑裝修\ 建材網(wǎng)站分類廣告企業(yè)形象鐘表\ 首飾I T 電腦及打印機(jī)、掃描儀等相關(guān)設(shè)備金融\ 保險(xiǎn)化妝品招生\ 招聘\ 培訓(xùn)商業(yè)\ 商場(chǎng)促銷餐飲娛樂公益廣告旅游信息房地產(chǎn)通訊產(chǎn)品\ 手機(jī)\ 網(wǎng)絡(luò)服裝\ 服飾家用電器食品\ 飲料文藝演出\ 電影\ 音像制品汽車醫(yī)藥保健品\ 醫(yī)療器械日常用品《 齊魯晚報(bào) 》 讀者關(guān)注的廣告內(nèi)容 《 齊魯晚報(bào) 》 讀者最為關(guān)注的前十大類廣告信息分別是：日常用品、醫(yī)藥保健品 \醫(yī)療器械、汽車、文藝演出 \電影 \音像制品、食品 \飲料、家用電器、服裝 \服飾、通訊產(chǎn)品 \手機(jī) \網(wǎng)絡(luò)、房地產(chǎn)和旅游信息。因此， 《 齊魯晚報(bào) 》 是發(fā)布各種汽車廣告的上佳平臺(tái)。 單位：％ 6 5 . 71 3 . 52 . 37 . 21 0 . 56 . 23 . 81 . 1 2 . 12 . 70 . 8 1 . 72 . 80 . 7 0 . 90102030405060708090100齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日?qǐng)?bào)某時(shí)報(bào)生活日?qǐng)?bào)濰坊晚報(bào)濰坊日?qǐng)?bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營(yíng)日?qǐng)?bào)勝利日?qǐng)?bào)威海晚報(bào)威海日?qǐng)?bào)濟(jì)寧日?qǐng)?bào)注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 47 預(yù)購(gòu)手機(jī)的讀者更多 單位：％ 在山東城市居民中， ％ 的未來半年內(nèi)打算購(gòu)買 手機(jī)的人是 《 齊魯晚報(bào) 》 的讀者，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)媒體的相應(yīng)比例。 0102030405060708090等離子電視機(jī) 6 9 . 9 1 2 . 5 3 . 9 7 . 9 6 . 8 4 . 8 4 . 0 0 . 6 3 . 1 1 . 2 2 . 4 3 . 0 3 . 4 1 . 6 1 . 3 液晶電視機(jī) 7 3 . 7 9 . 2 1 0 . 4 9 . 0 2 . 8 4 . 4 1 . 0 4 . 7 3 . 5 0 . 7 1 . 9 2 . 1 背投電視機(jī) 6 8 . 9 1 4 . 1 6 . 6 1 2 . 6 7 . 3 7 . 2 5 . 0 1 . 4 3 . 1 2 . 3 1 . 7 3 . 3 2 . 9 1 . 4 0 . 8 齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日?qǐng)?bào)某時(shí)報(bào)生活日?qǐng)?bào)濰坊晚報(bào)濰坊日?qǐng)?bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營(yíng)日?qǐng)?bào)勝利日?qǐng)?bào)威海晚報(bào)威海日?qǐng)?bào)濟(jì)寧日?qǐng)?bào)單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 51 在各類數(shù)碼產(chǎn)品預(yù)購(gòu)者中均有更多的讀者 在山東城市居民中， 《 齊魯晚報(bào) 》 在 未來半年內(nèi) 預(yù)購(gòu)數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、影碟機(jī)和 MP3等數(shù)碼產(chǎn)品的人群中都擁有最高的閱讀率，而且閱讀率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)媒體。 單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 55 擁有更多的化妝品使用者 在山東城市居民中， ％ 的化妝品使用者 是 《 齊魯晚報(bào) 》 的讀者，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)媒體的相應(yīng)比例。 ? 不同年齡的居民中， 《 齊魯晚報(bào) 》 的閱讀率都是各報(bào)紙中最高的，且都超過 50%，適合于不同年齡段消費(fèi)者產(chǎn)品的廣告。 59 《 齊魯晚報(bào) 》 讀者具有較高廣告價(jià)值 讀者年富力強(qiáng) ： 《 齊魯晚報(bào) 》 讀者平均年齡是 ，主要集中在 25～ 44歲之間。 在 家庭汽車、手機(jī)、家庭電腦、化妝品 等產(chǎn)品消費(fèi)者中的滲透率均在調(diào)查媒體中是最高。 在 住房、手機(jī)、家庭電腦、各種家用電器、珠寶首飾、名牌手表 等產(chǎn)品預(yù)購(gòu)者中的滲透率均最高。 高端讀者多： 高學(xué)歷讀者達(dá)到 ；高社會(huì)影響力讀者（企事業(yè)管理者、教授、高級(jí)律師和醫(yī)生等高級(jí)專業(yè)人士、公務(wù)員） ；較高收入（個(gè)人月收入 2023元以上或家庭總收入 3000元以上）讀者超過 170萬(wàn)。 58 《 齊魯晚報(bào) 》 讀者良好的閱讀行為，保證了廣告的有效性 ? 讀報(bào)時(shí)間長(zhǎng)： 《 齊魯晚報(bào) 》 讀者閱讀該報(bào)時(shí)間較長(zhǎng)（每人每天 鐘），為廣告信息的充分到達(dá)提供了良好的基礎(chǔ)。 6 3 . 21 2 . 81 . 86 . 71 0 . 06 . 13 . 81 . 02 . 2 2 . 40 . 7 1 . 13 . 10 . 7 1 . 00102030405060708090100齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日?qǐng)?bào)某時(shí)報(bào)生活日?qǐng)?bào)濰坊晚報(bào)濰坊日?qǐng)?bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營(yíng)日?qǐng)?bào)勝利日?qǐng)?bào)威海晚報(bào)威海日?qǐng)?bào)濟(jì)寧日?qǐng)?bào)單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 第八部分 總 結(jié) 57 《 齊魯晚報(bào) 》 是山東的絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)報(bào)媒，是各類廣告主實(shí)現(xiàn)各種營(yíng)銷目的時(shí)進(jìn)行廣告投放的首選報(bào)紙 ? 讀者規(guī)模龐大： 在山東， %的城市居民每周至少閱讀 《 齊魯晚報(bào) 》 一次，讀者規(guī)模高達(dá) 485萬(wàn)，名列第一，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出第二名報(bào)紙的讀者規(guī)模，在山東所有報(bào)紙中處于絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)的地位。 0102030405060708090數(shù)碼相機(jī) 7 2 . 9 1 2 . 2 1 . 3 8 . 3 9 . 3 5 . 8 2 . 7 0 . 9 1 . 9 1 . 6 1 . 2 2 . 1 2 . 2 0 . 5 1 . 2數(shù)碼攝像機(jī) 7 3 . 3 9 2 . 5 8 . 5 3 . 9 4 4 . 2 2 . 8 1 . 9 1 . 2 0 . 8 2 . 8 2 . 8 0 . 9 0 . 9影碟機(jī) 4 8 . 1 1 5 . 1 1 . 9 1 0 . 4 8 . 6 3 . 7 3 . 7 0 . 8 2 1 . 2 1 . 2 5 . 3 1 1M P 3 6 6 . 9 1 1 . 5 1 . 7 7 . 3 1 0 . 3 4 . 1 3 . 7 1 . 6 1 . 2 1 . 5 1 1 . 9 2 . 3 0 . 3 1 . 3齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日?qǐng)?bào)某時(shí)報(bào)生活日?qǐng)?bào)濰坊晚報(bào)濰坊日?qǐng)?bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營(yíng)日?qǐng)?bào)勝利日?qǐng)?bào)威海晚報(bào)威海日?qǐng)?bào)濟(jì)寧日?qǐng)?bào)單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 52 在多種其它電器預(yù)購(gòu)者中均有更多的讀者 在山東城市居民中， 《 齊魯晚報(bào) 》 在 未來半年內(nèi)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、組合音響、微波爐、熱水器等電器 的人群中都擁有最高的閱讀率，而且閱讀率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)媒體。 6 6 . 61 3 . 63 . 27 . 39 . 85 . 8 4 . 91 . 7 2 . 0 2 . 4 1 . 3 1 . 2 2 . 60 . 5 1 . 40102030405060708090100齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日?qǐng)?bào)某時(shí)報(bào)生活日?qǐng)?bào)濰坊晚報(bào)濰坊日?qǐng)?bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營(yíng)日?qǐng)?bào)勝利日?qǐng)?bào)威海晚報(bào)威海日?qǐng)?bào)濟(jì)寧日?qǐng)?bào)注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 48 擁有電腦的讀者更多 單位：％ 6 5 . 61 5 . 12 . 08 . 61 2 . 77 . 13 . 51 . 1 2 . 1 2 . 0 0 . 9 2 . 02 . 50 . 6 1 . 00102030405060708090100齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾