某汽車廣告媒介策略-資料下載頁
2025-01-04 17:07本頁面
【正文】 03年度的媒介分配Topic2互聯(lián)網(wǎng)雜志12% 37%電視報(bào)刊 雜志3%戶外互聯(lián)網(wǎng)雅閣奧德賽經(jīng)濟(jì)車上市期 車展 車展車展 車展上市 車展上市備注 : 每月預(yù)算 =各車型平均每月費(fèi)用 *季節(jié)指數(shù) /100 尺寸 /時(shí)間長(zhǎng)度 /位置：高 /上市 尺寸 /時(shí)間長(zhǎng)度 /位置：低8. 轉(zhuǎn)變態(tài)度1 2 3 4 5 尺寸 /時(shí)間長(zhǎng)度 /位置 /定位 /上市 /重新上市 尺寸 /時(shí)間長(zhǎng)度 /位置1 2 3 4 5A OAA/OOAAA/AAAA/A/OOOOOOOOMMMMMMMMMMM各車型廣告有效頻次ACCORD 5+ODYSSEY 7+經(jīng)濟(jì)型車 8+備注 : HAKUHODO 媒介指標(biāo)方法依據(jù)有效成本計(jì)算,最經(jīng)濟(jì)有效到達(dá)率為 4060%媒介目標(biāo)? 雅閣品牌– 重點(diǎn)保護(hù)市場(chǎng) (廣東)? 有效頻次 5次以上 55%到達(dá)率– 重點(diǎn)開發(fā)市場(chǎng)? 有效頻次 5次以上， 60%到達(dá)率– 維持市場(chǎng) /培育市場(chǎng)? 有效頻次 3次50%以上到達(dá)率? 奧德賽品牌– 重點(diǎn)保護(hù)市場(chǎng) (廣東 )? 有效頻次 7次以上 50%到達(dá)率– 重點(diǎn)開發(fā)市場(chǎng)? 有效頻次 7次以上， 55%到達(dá)率– 維持市場(chǎng) /培育市場(chǎng)? 有效頻次 3次40%以上到達(dá)率? 經(jīng)濟(jì)型車– 重點(diǎn)保護(hù)市場(chǎng) (廣東 )? 有效頻次 8次以上 55%到達(dá)率– 重點(diǎn)開發(fā)市場(chǎng)? 有效頻次 8次以上， 60%到達(dá)率– 維持市場(chǎng) /培育市場(chǎng)? 有效頻次 3次50%以上到達(dá)率媒介策略? 媒體選擇– 電視為主要傳播媒體 迅速傳達(dá)新雅閣信息– 報(bào)刊詳述創(chuàng)新特點(diǎn) ,性能– 網(wǎng)絡(luò)媒體 /雜志提升產(chǎn)品新價(jià)值? 媒介傳達(dá)– 在高 BDI區(qū)域以頻次為主 ,低 BDI區(qū)以到達(dá)率為主? 發(fā)布期 (前 4周 )不低于 700GRP,支持期不低于 600GRP,維持期不低于400GRP? 新款車上市期 (2周 )廣告量增加20%? 媒體選擇– 報(bào)刊為主要傳播媒體 傳播奧德賽外觀 /功能ON/OFF兼用等特點(diǎn)– 電視為輔助媒體 ,提高知名度– 網(wǎng)絡(luò)媒體 /雜志提升產(chǎn)品高級(jí)感? 媒介傳達(dá)– 在重點(diǎn)區(qū)域報(bào)刊以 1/2版面為主 ,電視以到達(dá)頻次為主 ,非重點(diǎn)區(qū)以1/4版 ,電視以到達(dá)率為主? 發(fā)布期 (前 4周 )不低于900GRP,支持期 (12周 )不低于700GRP,維持期不低于 550GRP? 媒體選擇– 報(bào)刊為主要傳播媒體 細(xì)述新車新信息– 電視迅速提高新車知名度– 網(wǎng)絡(luò)媒體 /雜志提升產(chǎn)品新價(jià)值 /新觀念? 媒介傳達(dá)– 在重點(diǎn)區(qū)域報(bào)刊以 1/2版面為主 ,電視以到達(dá)頻次為主 ,非重點(diǎn)區(qū)以1/4版 ,電視以到達(dá)率為主? 發(fā)布期 (前 4周 )不低于1000GRP,支持期 (12周 )不低于 800GRP,維持期不低于600GRP?雅閣品牌 ?奧德賽品牌 ?經(jīng)濟(jì)型車THANK YOU
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