某汽車廣告媒介策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 另外，雜志在外觀和高級(jí)感方面的傳達(dá)起到一定作用增加互聯(lián)網(wǎng)的投入，促進(jìn)品牌知名度和高級(jí)感的訴求 。但是 、要傳達(dá)詳情的商品信息，還是報(bào)紙媒體或因特網(wǎng)的傳播效果較好 。同類車種賽歐獲得較好反應(yīng) 。? 竟?fàn)幖せ? 新車種不斷増加? 等車時(shí)間較久 等原因造成人們對(duì)雅閣的看法改變 。市場區(qū)域策略252。ＯＤＹＳＳＥＹ車本身的知名度還是較低、但作為ＭＰＶ車，要從其 “ 轎車般的 ” 外觀形象，及可作為 ＯＮ /ＯＦＦ兼用的ＭＰＶ車去開創(chuàng)新的市場。 151909萬元 2988萬元費(fèi)用分配比例 : 23% 費(fèi)用分配比例 : 36%知名度 (市場基礎(chǔ) ) 90% 30% 10%權(quán)重系數(shù) 0。同時(shí)以報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)作為功能訴求的中心媒體 。另外，特別是對(duì)于新信息告知通過電視可以更廣層面的進(jìn)行信息傳達(dá)，同時(shí)通過戶外廣告制造影響力 。目標(biāo)群對(duì)各媒介的接觸度分析目標(biāo)群對(duì)各媒介的接觸度分析目標(biāo)群經(jīng)常接觸的媒介是電視 → 報(bào)紙 → 電臺(tái) → 互聯(lián)網(wǎng) → 戶外廣告 → 雜志的從高到低的順序特別是在互聯(lián)網(wǎng)和戶外廣告方面，目標(biāo)群比起全體人員表現(xiàn)出較高的接觸度電視方面，目標(biāo)群比起全體人員接觸度要低。 5權(quán)重系數(shù) 0?！干唐犯拍钣绊憽梗希?/ＯＦＦ的兼用性高級(jí)形象公務(wù)車市場的本身現(xiàn)狀和新的市場 。廣州本田媒介策略策略綱要252。另外在商品的概念中，要徹底地向消費(fèi)者傳達(dá)其可作為ＯＮ /ＯＦＦ的兼用性（如同轎車般的外觀）和高級(jí)形象。借助本田優(yōu)勢，灌輸時(shí)尚新觀念時(shí)尚、潮流「品牌的知名度較低」資料來源：參考廣州本田市場調(diào)查報(bào)告ACCORD ODYSSEY銷售目標(biāo)市場競爭程度 (廣告花費(fèi) )3403萬元每 年 70， 000臺(tái) 每 年 25， 000臺(tái)Ｂｕｉｃｋ０１年度 7144萬 元ＧＬ８０１年度 3121萬元銷售數(shù)量所占比率 ） ０１年度實(shí)績 ％０２年 19月實(shí)績 ％?。ㄖ懈呒?jí)轎車）０２年度 19月實(shí)績 ％ （ＭＰＶ市場）經(jīng)濟(jì)型車每 年 50， 000臺(tái)各車種的媒介預(yù)算分配（預(yù)計(jì)總費(fèi)用各車種的媒介預(yù)算分配（預(yù)計(jì)總費(fèi)用 8300萬元）萬元）賽歐 ０１年度 5491萬元 15％ （預(yù)定）費(fèi)用分配比例 : 41%權(quán)重系數(shù) 0。Q：各項(xiàng)的信息讓什么媒介清楚地傳播 出來 。互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行互動(dòng)傳播，將訴求重點(diǎn)明確的傳達(dá)給消費(fèi)者 。但是，要把報(bào)紙、雜志明確與互聯(lián)網(wǎng)以及戶外廣告區(qū)分，將訴求重點(diǎn)明確的傳達(dá)給消費(fèi)者 。 15 （參考） （參考） （參考）區(qū)域市場策略廣東北京上海 浙江江蘇山東遼寧福建其他地區(qū)江西 貴州 海南天津重慶陜西新疆河北四川黑龍江 湖北廣西注：氣泡大小代表銷售量大?。ǜ戒N售數(shù)量）（單位：輛）數(shù)據(jù)來源：廣州本田統(tǒng)計(jì)周期： 2023年Y軸：品類發(fā)展X軸：品 牌 發(fā)展強(qiáng)勢發(fā)展區(qū)域發(fā)展?jié)摿θ狈^(qū)域緊縮資源區(qū)域具有開發(fā)潛力區(qū)域重點(diǎn)保護(hù)區(qū)域 :廣東策略重點(diǎn)：保護(hù)市場份額開發(fā)市場策略，加大市場投入策略重點(diǎn)：維持市場份額培育市場廣東是全國市場最具潛力的區(qū)域廣東其他地區(qū) 陜西 貴州河北 海南吉林山東浙江江蘇北京安徽河南福建 遼寧天津湖北四川江西新疆重慶 湖南甘肅內(nèi)蒙古云南 黑龍江廣西山西上海注：氣泡大小代表銷售量大?。ǜ戒N售數(shù)量）（單位：輛）數(shù)據(jù)來源：廣州
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