某汽車廣告媒介策略-文庫吧
2024-12-25 17:07 本頁面
【正文】 5491萬元 15％ （預定）費用分配比例 : 41%權重系數 0。 5權重系數 0。 2權重系數 0。 151909萬元 2988萬元費用分配比例 : 23% 費用分配比例 : 36%知名度 (市場基礎 ) 90% 30% 10%權重系數 0。 15 （參考） （參考） （參考）區(qū)域市場策略廣東北京上海 浙江江蘇山東遼寧福建其他地區(qū)江西 貴州 海南天津重慶陜西新疆河北四川黑龍江 湖北廣西注：氣泡大小代表銷售量大?。ǜ戒N售數量）（單位：輛）數據來源：廣州本田統(tǒng)計周期： 2023年Y軸：品類發(fā)展X軸：品 牌 發(fā)展強勢發(fā)展區(qū)域發(fā)展?jié)摿θ狈^(qū)域緊縮資源區(qū)域具有開發(fā)潛力區(qū)域重點保護區(qū)域 :廣東策略重點：保護市場份額開發(fā)市場策略，加大市場投入策略重點：維持市場份額培育市場廣東是全國市場最具潛力的區(qū)域廣東其他地區(qū) 陜西 貴州河北 海南吉林山東浙江江蘇北京安徽河南福建 遼寧天津湖北四川江西新疆重慶 湖南甘肅內蒙古云南 黑龍江廣西山西上海注：氣泡大小代表銷售量大?。ǜ戒N售數量）（單位：輛）數據來源：廣州本田統(tǒng)計周期： 2023年 46月Y軸：品類發(fā)展X軸：品牌發(fā)展發(fā)展?jié)摿θ狈^(qū)域具有開發(fā)潛力區(qū)域強勢發(fā)展區(qū)域緊縮資源區(qū)域加大投入，擴大市場份額重點投入地區(qū)策略重點：維持市場份額策略重點：培育市場廣東是全國市場最具潛力的區(qū)域ACCORD ODYSSEY強勢區(qū)域（重點保護區(qū)）權重系數 各車型費用潛力缺乏區(qū)域（維持區(qū)）權重系數 廣東省 （ %）經濟型車開發(fā)潛力區(qū)（重點開拓區(qū)）權重系數 資源緊縮區(qū)域（培育區(qū)）權重系數 區(qū)域市場預算分配北京、上海、浙江、江蘇天津、山東、遼寧、福建（ %）海南、山西、貴州、河南河北、安徽、云南、吉林內蒙、廣西、甘肅（ %）黑龍江、湖北、江西、湖南、重慶、新疆、陜西 、其它 （ %）注： 括號內百分比為 02年 19月銷售比 費用比例分配參考銷售比例、市場重點加權而定上海、江蘇、浙江、北京天津、山東、福建、遼寧（ %）廣東省 （ %）海南、廣西、安徽、內蒙黑龍江、吉林、四川山西 、河南（ %）湖北、湖南、江西、重慶新疆、云南、陜西、河北貴州 、甘肅 、其它（ %）25%67%4%4%100%32%62%3%3%100%費用分配 費用分配 費用分配北京、四川、上海浙江、江蘇、天津山東、遼寧、福建30%3,403萬元 1,909萬元 2,988萬元廣東省海南、江西、山西、貴州河北、安徽、云南、吉林內蒙、廣西、甘肅、河南黑龍江、湖北、湖南、重慶、新疆、陜西 、其它60%5%5%02年 2月 11日春節(jié)季節(jié)指數分析 廣告的季節(jié)性預算分配指標（ACCORD）中國汽車市場消費季節(jié)性有三高三低的規(guī)律性 :三高 :每年 34月、 69月、 1112月 (或多或少 21月 )為消費高峰期三低 :每年春節(jié)當月 (1月或 2月 )、 5月、 10月為消費低谷01年 1月 23日春節(jié)備注：上述季節(jié)指數系根據銷售量進行標準化處理由于奧德賽數據不完整，該項分析
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