某汽車廣告媒介策略-文庫吧在線文庫
【正文】 戶數(shù)年齡個體經(jīng)營者及中高級管理人員是主要用戶首次購車與增購是主要來源私人及企事業(yè)單位是主要生意來源05101520253020~24 25~29 30~34 35~39 40~44 45~49有購車意向的消費者以 2545歲男性居多。期待著新雅閣的上市 。廣告目標252。媒介策略戰(zhàn)略目標設(shè)定02年 19月份廣州雅閣及競爭品牌全國銷售分布直方圖廣東上海北京 遼寧黑龍江四川帕薩特帕薩特雅閣風神帕薩特山東湖北河南山西浙江黑龍江四川上海廣東山東北京02年 19月份五大品牌全國銷售分布餅狀圖雅閣帕薩特風神別克奧迪浙江遼寧新疆五大品牌 110月份中國區(qū)廣告投放情況黑龍江四川上海廣東山東北京浙江遼寧新疆銷售指標廣告投放指標廣州雅閣全國市場投入產(chǎn)出比上海山東廣東北京四川投入產(chǎn)出比不平衡地區(qū)：上海、北京但是，浙江、江蘇、山東產(chǎn)出率高于其它地區(qū)奧德 賽 /GL8 49月 銷 售情況 對 比上海山東廣東北京四川浙江江蘇奧德賽奧德賽 /GL8 49月廣告投放情況對比月廣告投放情況對比上海山東廣東北京四川 浙江江蘇湖北遼寧黑龍江銷售指標廣告投放指標上海山東廣東北京廣州奧德賽全國市場投入產(chǎn)出比投入產(chǎn)出比不平衡地區(qū)：上海、北京、四川但是，浙江、江蘇、山東產(chǎn)出率高于其它地區(qū)上海別克投入產(chǎn)出比上海別克投入產(chǎn)出比銷售指標廣告投放指標 廣東上海北京遼寧黑龍江四川山東湖北河南陜西浙江福建新疆ACCORD ODYSSEY戰(zhàn)戰(zhàn) 略目標確定略目標確定環(huán) 境分析抽選課題設(shè)定戰(zhàn)略 目標作為高級轎車的先驅(qū)來說，在中國市場具有很高的知名度 。經(jīng)濟車收入提高和消費觀念的改變?yōu)榻?jīng)濟車提供了新的市場空間 。 資料來源 Asia Habit購買意向調(diào)查資料來源： IMIＡＣＣＯＲＤ● 2545歲 男性 高收入者（年收入在 20萬元以上）● 私人企業(yè)主、高級管理階層ＯＤＹＳＳＥＹ● 3045歲 男性 高收入者（家庭年收入在 30萬元以上）● 私人企業(yè)主、自由業(yè)者媒介目標對象（資料來源：廣州本田銷售店調(diào)查報告）經(jīng)濟車型● 2035歲 男 /女 中高收入者（年收入在 10萬元以上）● 白領(lǐng)人士、公務(wù)員、工薪階層（資料來源： MN消費者調(diào)查，僅供參考）（資料來源：廣州本田用戶分析）媒介策略媒介的作用媒介的作用各車種的訴求要點各車種的訴求要點選擇傳達適合訴求要點的媒介選擇傳達適合訴求要點的媒介媒介傳播的動力媒介傳播的動力想傳達 “什么樣的信息 ”？ 目標消費者希望這種信息是從那種形式傳播 ？目標消費者經(jīng)常接觸的傳播媒介是什么 ？根據(jù)車種的差異，配合訴求的要點去選擇傳播的媒介及決定其作用根據(jù)車種的差異，配合訴求的要點去選擇傳播的媒介及決定其作用要考慮要考慮 「媒介和傳達信息的適合性媒介和傳達信息的適合性 」 及及 「媒介的動力媒介的動力 」的情況，的情況， 去選擇媒介去選擇媒介課題 ：「品牌個性的淡化 」戰(zhàn)略 目 標 ：「讓消費者充分地理解 新 雅閣的“本質(zhì)價值 ”」＋「將雅閣創(chuàng)新的信息徹底地傳達給消
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