某廣告有限公司媒介策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 第幾條出現(xiàn)？是第幾條出現(xiàn)？w 是否在計(jì)劃時(shí)間出現(xiàn)？是否在計(jì)劃時(shí)間出現(xiàn)？w 是否在計(jì)劃的節(jié)目出現(xiàn)？是否在計(jì)劃的節(jié)目出現(xiàn)？ 節(jié)目內(nèi)容有否跟品牌形象有沖節(jié)目內(nèi)容有否跟品牌形象有沖突？突？w 前后的廣告是什么？前后的廣告是什么？評(píng)估項(xiàng)目：廣告是否按計(jì)劃出現(xiàn)？評(píng)估項(xiàng)目：廣告是否按計(jì)劃出現(xiàn)？?? 評(píng)估媒體的評(píng)估媒體的 整體整體 效果效果評(píng)估項(xiàng)目：視乎媒體目標(biāo)而定評(píng)估項(xiàng)目：視乎媒體目標(biāo)而定一般的指標(biāo)有：一般的指標(biāo)有：w 總收視點(diǎn)總收視點(diǎn) （（ GRPs)w 到達(dá)率到達(dá)率 （（ Reach）） / 有效到達(dá)率有效到達(dá)率 （（ Effective Reach））w 平均頻次平均頻次 （（ Frequency））?? 評(píng)估對(duì)評(píng)估對(duì) 廣告目標(biāo)廣告目標(biāo) 的貢獻(xiàn)的貢獻(xiàn)評(píng)估項(xiàng)目：視乎廣告目標(biāo)而定評(píng)估項(xiàng)目：視乎廣告目標(biāo)而定一般的指標(biāo)有：一般的指標(biāo)有：w 知名度（廣告知名度（廣告 /品牌）品牌） —— 第一知名度第一知名度w 了解度（廣告了解度（廣告 /品牌）品牌）w 偏好度（廣告偏好度（廣告 /品牌）品牌）w 購買行為購買行為 /購買欲望購買欲望w 忠誠度忠誠度 /未來再購買的欲望未來再購買的欲望總總 結(jié)結(jié)什么是成功的媒介策劃？什么是成功的媒介策劃？用相同的預(yù)算取得更高的效果用相同的預(yù)算取得更高的效果用更低的預(yù)算取得同等的效果用更低的預(yù)算取得同等的效果總總 結(jié)結(jié)怎樣才能做出一個(gè)成功的媒介策劃？怎樣才能做出一個(gè)成功的媒介策劃？需要專業(yè)的軟件支持和數(shù)據(jù)支持需要專業(yè)的軟件支持和數(shù)據(jù)支持需要專業(yè)的人員對(duì)數(shù)據(jù)做出必要的分析需要專業(yè)的人員對(duì)數(shù)據(jù)做出必要的分析數(shù)據(jù)數(shù)據(jù) + 頭腦頭腦 = 成功的媒介策劃成功的媒介策劃w 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。媒媒 介介 組組 合合?如何進(jìn)行媒介組合和媒體選擇？如何進(jìn)行媒介組合和媒體選擇？媒媒 體體 組組 合合5個(gè)考慮點(diǎn)個(gè)考慮點(diǎn) ：? 策略性策略性 與品牌定位是否配合？與品牌定位是否配合？ ?? 受眾習(xí)慣受眾習(xí)慣 媒體是否配合受眾特點(diǎn)？媒體是否配合受眾特點(diǎn)？?? 產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn) 媒體是否配合產(chǎn)品特點(diǎn)？媒體是否配合產(chǎn)品特點(diǎn)？?? 訊息內(nèi)容訊息內(nèi)容 媒體能否有效傳達(dá)廣告訊息？媒體能否有效傳達(dá)廣告訊息？?? 媒體特性媒體特性 此媒體的特征為何？此媒體的特征為何？媒媒 體體 選選 擇擇? 電視電視 沖擊力強(qiáng)（聲音沖擊力強(qiáng)（聲音 + 動(dòng)畫）動(dòng)畫） 見效快，印象深見效快，印象深 影響力大，易于喚起話題影響力大，易于喚起話題媒媒 體體 選選 擇擇? 廣播廣播 特有的激發(fā)想象的效果特有的激發(fā)想象的效果 與生活連動(dòng)與生活連動(dòng) 印象轉(zhuǎn)移印象轉(zhuǎn)移 媒媒 體體 選選 擇擇? 報(bào)紙報(bào)紙 社會(huì)信譽(yù)度高社會(huì)信譽(yù)度高 信息量大，便于理解商品信息量大，便于理解商品 信息具有可保存性信息具有可保存性媒媒 體體 選選 擇擇? 雜志雜志 易于確定目標(biāo)對(duì)象易于確定目標(biāo)對(duì)象 可與刊載內(nèi)容配套展開廣告活動(dòng)可與刊載內(nèi)容配套展開廣告活動(dòng) 有償媒體（主動(dòng)接觸）有償媒體（主動(dòng)接觸）媒媒 體體 選選 擇擇? 戶外戶外 流動(dòng)性強(qiáng)流動(dòng)性強(qiáng) 接觸受眾的范圍大接觸受眾的范圍大 視覺效果強(qiáng)烈視覺效果強(qiáng)烈媒體選擇的依據(jù)媒體選擇的依據(jù)新名詞：新名詞： CPM （每千人成本）（每千人成本）閱讀人數(shù)閱讀人數(shù) 廣告價(jià)格廣告價(jià)格 CPMA報(bào)報(bào) 100,000 10,000 $ 10,000 X 1,000 = $ 10100,000人人B報(bào)報(bào) 80,000 4,000 $ 4,000 X 1,000 = $ 5 80,000人人原來原來 B 報(bào)才劃算！報(bào)才劃算！媒體選擇的依據(jù)媒體選擇的依據(jù)新名詞：新名詞： CPRP （收視點(diǎn)成本）（收視點(diǎn)成本） 收視率收視率 廣告價(jià)格廣告價(jià)格 CPRPA頻道頻道 10 $ 8,000 $ 8,000 = $ 800 10B頻道頻道 8 $ 5,000 $ 5,000 = $ 625 8原來原來 B 頻道才劃算！頻道才劃算！以以 FM365 為例為例媒媒 體體 組組 合合媒介策略、媒介策略 —— 2023年度年度 FM365媒介組合媒介組合 由于由于 2023度廣告環(huán)境的復(fù)雜性和不可控和目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，采用突破以往單一度廣告環(huán)境的復(fù)雜性和不可控和目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，采用突破以往單一的傳統(tǒng)
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