某廣告有限公司媒介策劃方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 第幾條出現(xiàn)？是第幾條出現(xiàn)？w 是否在計(jì)劃時(shí)間出現(xiàn)？是否在計(jì)劃時(shí)間出現(xiàn)？w 是否在計(jì)劃的節(jié)目出現(xiàn)？是否在計(jì)劃的節(jié)目出現(xiàn)？ 節(jié)目?jī)?nèi)容有否跟品牌形象有沖節(jié)目?jī)?nèi)容有否跟品牌形象有沖突？突？w 前后的廣告是什么？前后的廣告是什么？評(píng)估項(xiàng)目：廣告是否按計(jì)劃出現(xiàn)？評(píng)估項(xiàng)目：廣告是否按計(jì)劃出現(xiàn)？?? 評(píng)估媒體的評(píng)估媒體的 整體整體 效果效果評(píng)估項(xiàng)目：視乎媒體目標(biāo)而定評(píng)估項(xiàng)目：視乎媒體目標(biāo)而定一般的指標(biāo)有：一般的指標(biāo)有：w 總收視點(diǎn)總收視點(diǎn) （（ GRPs)w 到達(dá)率到達(dá)率 （（ Reach）） / 有效到達(dá)率有效到達(dá)率 （（ Effective Reach））w 平均頻次平均頻次 （（ Frequency））?? 評(píng)估對(duì)評(píng)估對(duì) 廣告目標(biāo)廣告目標(biāo) 的貢獻(xiàn)的貢獻(xiàn)評(píng)估項(xiàng)目：視乎廣告目標(biāo)而定評(píng)估項(xiàng)目：視乎廣告目標(biāo)而定一般的指標(biāo)有：一般的指標(biāo)有：w 知名度（廣告知名度（廣告 /品牌）品牌） —— 第一知名度第一知名度w 了解度（廣告了解度（廣告 /品牌）品牌）w 偏好度（廣告偏好度（廣告 /品牌）品牌）w 購(gòu)買(mǎi)行為購(gòu)買(mǎi)行為 /購(gòu)買(mǎi)欲望購(gòu)買(mǎi)欲望w 忠誠(chéng)度忠誠(chéng)度 /未來(lái)再購(gòu)買(mǎi)的欲望未來(lái)再購(gòu)買(mǎi)的欲望總總 結(jié)結(jié)什么是成功的媒介策劃？什么是成功的媒介策劃？用相同的預(yù)算取得更高的效果用相同的預(yù)算取得更高的效果用更低的預(yù)算取得同等的效果用更低的預(yù)算取得同等的效果總總 結(jié)結(jié)怎樣才能做出一個(gè)成功的媒介策劃？怎樣才能做出一個(gè)成功的媒介策劃？需要專(zhuān)業(yè)的軟件支持和數(shù)據(jù)支持需要專(zhuān)業(yè)的軟件支持和數(shù)據(jù)支持需要專(zhuān)業(yè)的人員對(duì)數(shù)據(jù)做出必要的分析需要專(zhuān)業(yè)的人員對(duì)數(shù)據(jù)做出必要的分析數(shù)據(jù)數(shù)據(jù) + 頭腦頭腦 = 成功的媒介策劃成功的媒介策劃w 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。媒媒 介介 組組 合合?如何進(jìn)行媒介組合和媒體選擇？如何進(jìn)行媒介組合和媒體選擇？媒媒 體體 組組 合合5個(gè)考慮點(diǎn)個(gè)考慮點(diǎn) ：? 策略性策略性 與品牌定位是否配合？與品牌定位是否配合？ ?? 受眾習(xí)慣受眾習(xí)慣 媒體是否配合受眾特點(diǎn)？媒體是否配合受眾特點(diǎn)？?? 產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn) 媒體是否配合產(chǎn)品特點(diǎn)？媒體是否配合產(chǎn)品特點(diǎn)？?? 訊息內(nèi)容訊息內(nèi)容 媒體能否有效傳達(dá)廣告訊息？媒體能否有效傳達(dá)廣告訊息？?? 媒體特性媒體特性 此媒體的特征為何？此媒體的特征為何？媒媒 體體 選選 擇擇? 電視電視 沖擊力強(qiáng)（聲音沖擊力強(qiáng)（聲音 + 動(dòng)畫(huà)）動(dòng)畫(huà)） 見(jiàn)效快，印象深見(jiàn)效快，印象深 影響力大，易于喚起話題影響力大，易于喚起話題媒媒 體體 選選 擇擇? 廣播廣播 特有的激發(fā)想象的效果特有的激發(fā)想象的效果 與生活連動(dòng)與生活連動(dòng) 印象轉(zhuǎn)移印象轉(zhuǎn)移 媒媒 體體 選選 擇擇? 報(bào)紙報(bào)紙 社會(huì)信譽(yù)度高社會(huì)信譽(yù)度高 信息量大，便于理解商品信息量大，便于理解商品 信息具有可保存性信息具有可保存性媒媒 體體 選選 擇擇? 雜志雜志 易于確定目標(biāo)對(duì)象易于確定目標(biāo)對(duì)象 可與刊載內(nèi)容配套展開(kāi)廣告活動(dòng)可與刊載內(nèi)容配套展開(kāi)廣告活動(dòng) 有償媒體（主動(dòng)接觸）有償媒體（主動(dòng)接觸）媒媒 體體 選選 擇擇? 戶外戶外 流動(dòng)性強(qiáng)流動(dòng)性強(qiáng) 接觸受眾的范圍大接觸受眾的范圍大 視覺(jué)效果強(qiáng)烈視覺(jué)效果強(qiáng)烈媒體選擇的依據(jù)媒體選擇的依據(jù)新名詞：新名詞： CPM （每千人成本）（每千人成本）閱讀人數(shù)閱讀人數(shù) 廣告價(jià)格廣告價(jià)格 CPMA報(bào)報(bào) 100,000 10,000 $ 10,000 X 1,000 = $ 10100,000人人B報(bào)報(bào) 80,000 4,000 $ 4,000 X 1,000 = $ 5 80,000人人原來(lái)原來(lái) B 報(bào)才劃算！報(bào)才劃算！媒體選擇的依據(jù)媒體選擇的依據(jù)新名詞：新名詞： CPRP （收視點(diǎn)成本）（收視點(diǎn)成本） 收視率收視率 廣告價(jià)格廣告價(jià)格 CPRPA頻道頻道 10 $ 8,000 $ 8,000 = $ 800 10B頻道頻道 8 $ 5,000 $ 5,000 = $ 625 8原來(lái)原來(lái) B 頻道才劃算！頻道才劃算！以以 FM365 為例為例媒媒 體體 組組 合合媒介策略、媒介策略 —— 2023年度年度 FM365媒介組合媒介組合 由于由于 2023度廣告環(huán)境的復(fù)雜性和不可控和目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，采用突破以往單一度廣告環(huán)境的復(fù)雜性和不可控和目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，采用突破以往單一的傳統(tǒng)
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