某汽車廣告媒介策略(存儲版)
【正文】 本田統(tǒng)計(jì)周期： 2023年 46月Y軸：品類發(fā)展X軸：品牌發(fā)展發(fā)展?jié)摿θ狈^(qū)域具有開發(fā)潛力區(qū)域強(qiáng)勢發(fā)展區(qū)域緊縮資源區(qū)域加大投入，擴(kuò)大市場份額重點(diǎn)投入地區(qū)策略重點(diǎn)：維持市場份額策略重點(diǎn)：培育市場廣東是全國市場最具潛力的區(qū)域ACCORD ODYSSEY強(qiáng)勢區(qū)域（重點(diǎn)保護(hù)區(qū)）權(quán)重系數(shù) 各車型費(fèi)用潛力缺乏區(qū)域（維持區(qū)）權(quán)重系數(shù) 廣東省 （ %）經(jīng)濟(jì)型車開發(fā)潛力區(qū)（重點(diǎn)開拓區(qū)）權(quán)重系數(shù) 資源緊縮區(qū)域（培育區(qū)）權(quán)重系數(shù) 區(qū)域市場預(yù)算分配北京、上海、浙江、江蘇天津、山東、遼寧、福建（ %）海南、山西、貴州、河南河北、安徽、云南、吉林內(nèi)蒙、廣西、甘肅（ %）黑龍江、湖北、江西、湖南、重慶、新疆、陜西 、其它 （ %）注： 括號內(nèi)百分比為 02年 19月銷售比 費(fèi)用比例分配參考銷售比例、市場重點(diǎn)加權(quán)而定上海、江蘇、浙江、北京天津、山東、福建、遼寧（ %）廣東省 （ %）海南、廣西、安徽、內(nèi)蒙黑龍江、吉林、四川山西 、河南（ %）湖北、湖南、江西、重慶新疆、云南、陜西、河北貴州 、甘肅 、其它（ %）25%67%4%4%100%32%62%3%3%100%費(fèi)用分配 費(fèi)用分配 費(fèi)用分配北京、四川、上海浙江、江蘇、天津山東、遼寧、福建30%3,403萬元 1,909萬元 2,988萬元廣東省海南、江西、山西、貴州河北、安徽、云南、吉林內(nèi)蒙、廣西、甘肅、河南黑龍江、湖北、湖南、重慶、新疆、陜西 、其它60%5%5%02年 2月 11日春節(jié)季節(jié)指數(shù)分析 廣告的季節(jié)性預(yù)算分配指標(biāo)（ACCORD）中國汽車市場消費(fèi)季節(jié)性有三高三低的規(guī)律性 :三高 :每年 34月、 69月、 1112月 (或多或少 21月 )為消費(fèi)高峰期三低 :每年春節(jié)當(dāng)月 (1月或 2月 )、 5月、 10月為消費(fèi)低谷01年 1月 23日春節(jié)備注：上述季節(jié)指數(shù)系根據(jù)銷售量進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理由于奧德賽數(shù)據(jù)不完整，該項(xiàng)分析以雅閣分析為準(zhǔn)廣告目標(biāo)與策略廣告目標(biāo)ACCORD的品牌個性在新一輪的競爭中被淡化問題 廣告的作用重塑雅閣新形象通過引入雅閣新款式引發(fā)銷售直接增長對品牌進(jìn)行新定位先進(jìn)的智能型有夢想的運(yùn)動型的增加銷售量通過廣告給予購買者充分的理由和信心開發(fā)有潛力的新市場吸引競爭對手第二次購買車的品牌轉(zhuǎn)換(ACCORD)策略廣告目的廣告目標(biāo)ODYSSEY的知名度低品牌認(rèn)知率很低問題 廣告的作用提高知名度通過多渠道媒體擴(kuò)大傳播面提高產(chǎn)品檔次增加促銷試乘試駕活動缺乏高級豪華感商務(wù)休閑滲透不夠加強(qiáng)廣告新創(chuàng)意增加商務(wù)內(nèi)容增加硬件的高級配置(ODYSSEY)策略廣告目的增加媒體公關(guān)活動廣告目標(biāo)(經(jīng)濟(jì)型經(jīng)濟(jì)型 )未建立知名度問題 廣告的作用提高知名度多種媒體擴(kuò)大傳播面策略媒體公關(guān)活動目標(biāo)消費(fèi)群分析實(shí)際用戶的年齡符合正態(tài)分布，用戶以 36歲為中心向兩邊分布25歲到 45歲占所有用戶的%！核心目標(biāo)消費(fèi)群 :年齡 :2545歲 ,高收入職業(yè) :個體經(jīng)營者 中高級管理人員 中高級技術(shù)人員資料來源 : 廣州本田廣州、上海、成都用戶資料用
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