某食品的媒介傳播策略方案-文庫吧
2025-01-08 14:09 本頁面
【正文】 產品品質上優(yōu)勢明顯，是一種高品質的產品，但它終不過是食品而已！n 喜旺是誰？它跟我有什么關系？為什么要信賴它？n 我需要的是什么？喜旺能給我嗎？產品有了，品牌在哪？喜旺品牌的建立，有賴于產品的成功推廣！而成功推廣的核心，在于在產品之外給消費者的全新利益？產品之外？？這是我們的出路嗎？？9 當喜旺不僅僅是食品時 …它或是一種潮流，它或是一種潮流，一種品味和態(tài)度，一種品味和態(tài)度，或是當時代獨一無二的觀念文化，或是當時代獨一無二的觀念文化，它更是一種不可替代的理想生活它更是一種不可替代的理想生活 ……即：我們超越產品做營銷！當喜旺不再僅僅是食品時，喜旺也就贏得更大的品牌營銷空間，其所獲得的市場將遠比一個單純牌子高 …單純高端產品市場個性細分市場、情感認同市場、品質感召市場由此而獲得喜旺營銷的幾何增長！10提供精致、健康、高品質的生活?。。￡P于喜旺山東媒體投放 ……h(huán) 配合產品銷售旺季的到來，重錘出擊，通過多層媒體覆蓋，造成強大廣告聲勢h 在保證旺季投放同時，相對加強淡季和旺季啟動前的廣告投放h 充分利用有限資源，選擇合適的媒介購買模式，通過優(yōu)化排期尋找最佳成本效益點，降低媒介成本。h 發(fā)掘 “創(chuàng)新 ”媒體機會，以多媒體組合進一步擴大廣告到達率和沖擊力，如吸引消費者參與的互動廣告媒介策略11廣告投放基本方針?實事求是的原則 任何廣告策略一定符合企業(yè)的自身發(fā)展，促進企業(yè)的進步，因此廣告策劃中將視具體情況而有所變動，并最終以市場對廣告的需求來分配廣告投放頻率?認知度的樹立 利用影視頻道為投放媒體，覆蓋范圍廣泛，同時有一定的高層次覆蓋群體，有利于樹立品牌的良好形象。?知名度的提升電視作為傳播效果最好的媒體，可利用電視媒體的強勢地位幫助品牌樹立強勢形象。?配合決勝終端的原則電視廣告的投放為主要手段，但是為了配合各種促銷活動，需要報紙媒體廣告投放，包括一定的軟性文章。?媒體整合傳播 盡量地選用多種廣告載體，以求接觸更多目標群體。同時配合地面的促銷等活動的進行，力求整體的廣告效果。12?家中媒體（如電視、報紙）在樹立知名、認知和促成購買上都有較大貢獻；?在途媒體（如戶外）和購買點媒體 (氛圍、 )的成功運用對銷售的最終達成貢獻更大。?本次媒體建議主要針對如何科學運用家中媒體提出建議。高 貢獻度 低（以受眾接觸地點劃分）各類型媒體對銷售的貢獻度13電視媒體收視觀眾研究 人均收視時間2023年中國電視觀眾平均每人每天收看電視的時間有 179分鐘，是自 2023年以來最低的一年，和 2
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