某空調(diào)公司的品牌傳播策略-文庫吧
2025-02-23 01:16 本頁面
【正文】 減少，進(jìn)一步擴(kuò)張已十分困難。 ? 隨著國內(nèi)各地區(qū)電力設(shè)施建設(shè)的發(fā)展和完善，市場由限制用電變?yōu)楣膭?lì)用電，進(jìn)一步制約了大型直燃機(jī)市場的發(fā)展勢(shì)頭。 ? 單純依靠傳統(tǒng)的手段，已難以進(jìn)一步提升企業(yè)形象 我們要去哪里？ ? 最大限度地拓展新市場 —— 戶式燃?xì)饪照{(diào)市場。 ? 確立在新市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位。 ? 將品牌提升至新的高度。 ? 對(duì)新產(chǎn)品和品牌進(jìn)行整合，令二者互相促進(jìn)。 我們?nèi)绾蔚竭_(dá)那里？ ? 找到有針對(duì)性的新產(chǎn)品訴求。 ? 找到遠(yuǎn)大品牌形象的突破口。 ? 找到有力的傳播手段。 第二部分：新產(chǎn)品策略分析 我們的新產(chǎn)品是什么？ ? 戶式吸收式燃?xì)饪照{(diào)。 ? 主要用于 150㎡至 3000㎡的家庭和小型建筑。 ? 具有制冷、制熱、衛(wèi)生熱水功能。 ? 以天然氣、液化石油氣、煤氣為燃料，功率 16kw至 117kw。 產(chǎn)品 SWOT分析 優(yōu)勢(shì) ? 不以氟里昂為制冷劑， —— 更環(huán)保。 ? 以燃?xì)鉃橘Y源，大量節(jié)約電能， —— 更經(jīng)濟(jì)。 ? 制熱效果優(yōu)于電制熱產(chǎn)品， —— 更舒適。 ? 制冷 +制熱 +衛(wèi)生熱水， —— 功能更全面。 ? 遠(yuǎn)大的
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