某空調(diào)公司的品牌傳播策略-wenkub
2023-03-24 01:16:03 本頁(yè)面
【正文】 團(tuán)北京市場(chǎng)產(chǎn)品推廣及品牌傳播的一些理解和觀點(diǎn)。 ? 隨著時(shí)代的變化和市場(chǎng)的成熟，曾經(jīng)為遠(yuǎn)大發(fā)展立下汗馬功勞的形象戰(zhàn)略這一利器正在變鈍，漸漸地顯露出它固有的年代特征和局限性。 ? 可供開(kāi)發(fā)的大型直燃機(jī)市場(chǎng)逐漸減少，進(jìn)一步擴(kuò)張已十分困難。 ? 將品牌提升至新的高度。 ? 找到有力的傳播手段。 ? 以天然氣、液化石油氣、煤氣為燃料，功率 16kw至 117kw。 ? 制冷 +制熱 +衛(wèi)生熱水， —— 功能更全面。 ? 以京滬為首的全國(guó)各大城市別墅等小型單體建筑市場(chǎng)均呈現(xiàn)出供需兩旺的趨勢(shì)。 我們的目標(biāo)對(duì)象是誰(shuí)？ 我們注意到，由于本產(chǎn)品的特殊性，其最初購(gòu)買(mǎi)者和最終使用者分屬于不同的兩組人群 ,我們分別加以界定分析： 我們的目標(biāo)對(duì)象是誰(shuí)？ 最初購(gòu)買(mǎi)者： ? 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商 我們的目標(biāo)對(duì)象是誰(shuí)？ 最終使用者（實(shí)際購(gòu)買(mǎi)者）： ? 企業(yè)主 (公司總裁、公司股東、私營(yíng)企業(yè)主等 )。 他們有什么特征和期求？ 最初購(gòu)買(mǎi)者： ? 對(duì)產(chǎn)品的選擇首先取決于市場(chǎng)（最終使用者）的實(shí)際需要。 ? 多是行業(yè)的領(lǐng)頭羊，極其看重社會(huì)對(duì)自身價(jià)值的認(rèn)同，追求自我實(shí)現(xiàn)。 ? 消費(fèi)時(shí)更多地看重產(chǎn)品帶來(lái)的精神價(jià)
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