某空調(diào)公司的品牌傳播策略(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-03-24 01:16:03 本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)同，從而提升其項(xiàng)目的檔次和價(jià)值，獲得更多的利益。 ? 希望靠我們的產(chǎn)品節(jié)約成本（相對(duì)集中供暖而言）。 他們有什么特征和期求？ 最終使用者（實(shí)際購(gòu)買(mǎi)者）： ? 年齡多在 35歲以上、見(jiàn)多識(shí)廣、教育程度較高，注重生活品位。 ? 多是行業(yè)的領(lǐng)頭羊，極其看重社會(huì)對(duì)自身價(jià)值的認(rèn)同，追求自我實(shí)現(xiàn)。 ? 自信，有十分獨(dú)立的主張。 ? 基本上有過(guò)不止一次置業(yè)經(jīng)歷。 ? 收入水平居于中產(chǎn)階級(jí)或更高水平。 ? 消費(fèi)時(shí)更多地看重產(chǎn)品帶來(lái)的精神價(jià)值。 ? 接受新事物及新觀念快。 遠(yuǎn)大 戶(hù)式空調(diào) 傳播步驟 用準(zhǔn)確有力的概念傳達(dá)出產(chǎn)品的利益點(diǎn) 讓最終使用者對(duì)新產(chǎn)品價(jià)值產(chǎn)生認(rèn)同 促使最初購(gòu)買(mǎi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為 第三部分：新產(chǎn)品傳播概念 一個(gè)好的概念需要： ? 策略精準(zhǔn) ? 創(chuàng)意獨(dú)到，差異化明確 ? 高水平的執(zhí)行表現(xiàn) 遠(yuǎn)大戶(hù)式空調(diào)創(chuàng)意策略 事實(shí)上，我們的新產(chǎn)品具有許多現(xiàn)有產(chǎn)品所不可能具備的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，而其共性便是：諸多的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)賦予我們的產(chǎn)品一種和我們產(chǎn)品的最終使用者近似的人性化特征： 遠(yuǎn)大戶(hù)式空調(diào) —— 我們的目標(biāo)對(duì)象（最終使用者） 實(shí)
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