某食品的媒介傳播策略方案-文庫吧資料
2025-01-22 14:09本頁面
【正文】 進(jìn)行，力求整體的廣告效果。?配合決勝終端的原則電視廣告的投放為主要手段，但是為了配合各種促銷活動，需要報紙媒體廣告投放，包括一定的軟性文章。h 發(fā)掘 “創(chuàng)新 ”媒體機(jī)會，以多媒體組合進(jìn)一步擴(kuò)大廣告到達(dá)率和沖擊力，如吸引消費(fèi)者參與的互動廣告媒介策略11廣告投放基本方針?實事求是的原則 任何廣告策略一定符合企業(yè)的自身發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)步，因此廣告策劃中將視具體情況而有所變動，并最終以市場對廣告的需求來分配廣告投放頻率?認(rèn)知度的樹立 利用影視頻道為投放媒體，覆蓋范圍廣泛，同時有一定的高層次覆蓋群體，有利于樹立品牌的良好形象。2023年山東媒介傳播策略方案 注重生活品質(zhì)的熟肉制品品牌 v喜旺品牌經(jīng)營中的思考v關(guān)于喜旺山東媒體的投放v媒體分析及選擇v電視媒體受眾研究v目標(biāo)消費(fèi)群體媒介接觸習(xí)慣研究v媒體排期及效果預(yù)估1方案要點(diǎn)專題研究 .喜旺品牌經(jīng)營中的思考 議題：成長之中的喜旺品牌命題前導(dǎo).熟肉制品行業(yè)的迅猛發(fā)展.發(fā)展中的困惑.消費(fèi)者對于產(chǎn)品的認(rèn)知和消費(fèi)態(tài)度變遷我們的意見.必須以創(chuàng)新營銷和推廣來執(zhí)行喜旺市場方案.必須將傳播視為經(jīng)營要素的一種.必須將傳統(tǒng)傳播實施創(chuàng)新提升，創(chuàng)造更大傳播經(jīng)營價值.不如此則勢必落入手營銷的同質(zhì)化中，最終被淹沒2領(lǐng)先產(chǎn)品 +渠道優(yōu)勢 +大力推廣傳播 =成功必須在已有優(yōu)勢中挖掘優(yōu)勢！課題 A：僅僅滿足于現(xiàn)有的產(chǎn)品和廣告夠嗎？不斷研發(fā)和組織更新的產(chǎn)品線? 保持渠道中的領(lǐng)先優(yōu)勢? 依據(jù)不同產(chǎn)品加大演繹度? 參加營銷、公關(guān)活動? 作為新聞炒作源? 在傳統(tǒng)媒介中創(chuàng)新組合? 加大軟性炒作宣傳? 實施企業(yè)深度采訪報道? 提供產(chǎn)品與消費(fèi)潮流導(dǎo)向必須從企業(yè)戰(zhàn)略的高度營造產(chǎn)品之外的公關(guān)聲勢： 喜旺品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品定位、消費(fèi)趨勢、合作模式等3課題 B：喜旺真能營造聲勢嗎？傳統(tǒng)企業(yè)還停留于制造系統(tǒng) +營銷系統(tǒng)的簡單傳動配置時，現(xiàn)代創(chuàng)新的觀念營銷已經(jīng)將它們遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離了 …這也會是我們易于落入的陷阱！品牌整合營銷傳播品牌公關(guān)系統(tǒng) 傳播系統(tǒng)產(chǎn)品系統(tǒng)服務(wù)系統(tǒng)消費(fèi)系統(tǒng)銷售系統(tǒng)4貨架上擺放著琳瑯滿目的熟肉制品，競爭對手在價格上采取低價的策略對于喜旺構(gòu)成威脅，同時，有限的終端展示空間上也存在著激烈的競爭。課題 C：喜旺沒有危機(jī)嗎？5課題 C：喜旺沒有危機(jī)嗎？?如果僅僅停留于產(chǎn)品，我們的優(yōu)勢將是短暫的?大力廣告?zhèn)鞑ィ菀妆桓偁帉κ肿⒁?、模仿、反擊、覆蓋?停留于優(yōu)良創(chuàng)意，很快將被對手掌握和抄襲必須實施喜旺品牌戰(zhàn)略發(fā)展的嚴(yán)格管理！?我們不僅僅為喜旺現(xiàn)在的產(chǎn)品來做，更為未來更多產(chǎn)品而作?我們不僅為今天的有限
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