喜旺食品-xxxx年山東媒介傳播策略案-文庫(kù)吧資料
2025-01-11 06:20本頁(yè)面
【正文】 何科學(xué)運(yùn)用家中媒體提出建議。同時(shí)配合地面的促銷等活動(dòng)的進(jìn)行，力求整體的廣告效果。?配合決勝終端的原則 電視廣告的投放為主要手段，但是為了配合各種促銷活動(dòng)，需要報(bào)紙媒體廣告投放，包括一定的軟性文章 。?發(fā)掘 “ 創(chuàng)新 ” 媒體機(jī)會(huì)，以多媒體組合進(jìn)一步擴(kuò)大廣告到達(dá)率和沖擊力，如吸引消費(fèi)者參與的互動(dòng)廣告媒介策略11廣告投放基本方針?實(shí)事求是的原則 任何廣告策略一定符合企業(yè)的自身發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)步，因此廣告策劃中將視具體情況而有所變動(dòng)，并最終以市場(chǎng)對(duì)廣告的需求來(lái)分配廣告投放頻率?認(rèn)知度的樹(shù)立 利用影視頻道為投放媒體，覆蓋范圍廣泛，同時(shí)有一定的高層次覆蓋群體，有利于樹(shù)立品牌的良好形象。2023年山東媒介傳播策略方案 注重生活品質(zhì)的熟肉制品品牌just v喜旺品牌經(jīng)營(yíng)中的思考v關(guān)于喜旺山東媒體的投放v媒體分析及選擇v電視媒體受眾研究v目標(biāo)消費(fèi)群體媒介接觸習(xí)慣研究v媒體排期及效果預(yù)估1方案要點(diǎn)專題研究 .喜旺品牌經(jīng)營(yíng)中的思考just 議題：成長(zhǎng)之中的喜旺品牌命題前導(dǎo).熟肉制品行業(yè)的迅猛發(fā)展.發(fā)展中的困惑.消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知和消費(fèi)態(tài)度變遷我們的意見(jiàn).必須以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷和推廣來(lái)執(zhí)行喜旺市場(chǎng)方案.必須將傳播視為經(jīng)營(yíng)要素的一種.必須將傳統(tǒng)傳播實(shí)施創(chuàng)新提升，創(chuàng)造更大傳播經(jīng)營(yíng)價(jià)值.不如此則勢(shì)必落入手營(yíng)銷的同質(zhì)化中，最終被淹沒(méi)2領(lǐng)先產(chǎn)品 +渠道優(yōu)勢(shì) +大力推廣傳播 =成功必須在已有優(yōu)勢(shì)中挖掘優(yōu)勢(shì)！課題 A：僅僅滿足于現(xiàn)有的產(chǎn)品和廣告夠嗎？不斷研發(fā)和組織更新的產(chǎn)品線? 保持渠道中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)? 依據(jù)不同產(chǎn)品加大演繹度? 參加營(yíng)銷、公關(guān)活動(dòng)? 作為新聞炒作源? 在傳統(tǒng)媒介中創(chuàng)新組合? 加大軟性炒作宣傳? 實(shí)施企業(yè)深度采訪報(bào)道? 提供產(chǎn)品與消費(fèi)潮流導(dǎo)向必須從企業(yè)戰(zhàn)略的高度營(yíng)造產(chǎn)品之外的公關(guān)聲勢(shì)： 喜旺品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品定位、消費(fèi)趨勢(shì)、合作模式等3課題 B：喜旺真能營(yíng)造聲勢(shì)嗎？傳統(tǒng)企業(yè)還停留于 制造系統(tǒng) +營(yíng)銷系統(tǒng) 的簡(jiǎn)單傳動(dòng)配置時(shí)，現(xiàn)代創(chuàng)新的觀念營(yíng)銷已經(jīng)將它們遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離了 …這也會(huì)是我們易于落入的陷阱！BrandIMC品牌整合營(yíng)銷傳播品牌公關(guān)系統(tǒng) 傳播系統(tǒng)產(chǎn)品系統(tǒng)服務(wù)系統(tǒng)消費(fèi)系統(tǒng)銷售系統(tǒng)4貨架上擺放著琳瑯滿目的熟肉制品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在價(jià)格上采取低價(jià)的策略對(duì)于喜旺構(gòu)成威脅，同時(shí)，有限的終端展示空間上也存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。課題 C：喜旺沒(méi)有危機(jī)嗎？5課題 C：喜旺沒(méi)有危機(jī)嗎？?如果僅僅停留于產(chǎn)品，我們的優(yōu)勢(shì)將是短暫的?大力廣告?zhèn)鞑?，更容易被?jìng)爭(zhēng)對(duì)手注意、模仿、反擊、覆蓋?停留于優(yōu)良創(chuàng)意，很快將被對(duì)手掌握和抄襲必須實(shí)施喜旺品牌戰(zhàn)略發(fā)展的嚴(yán)格管理！
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