某早餐奶年度媒介傳播策略課件-文庫吧資料
2025-02-09 15:37本頁面
【正文】 支 15秒廣告，安排在不同的廣告檔期 – 增加曝光頻次，提高收看機(jī)率? 投放期安排：與電視同步開始，連續(xù) 7周重點(diǎn)區(qū)域加強(qiáng)投放， 以具有沖擊力的形式，凸顯廣告效果38廣播媒體投放目的建立認(rèn)知建立認(rèn)知向目標(biāo)受眾頻繁傳達(dá)產(chǎn)品信息向目標(biāo)受眾頻繁傳達(dá)產(chǎn)品信息培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣通過對伊利早餐奶特點(diǎn)的描述通過對伊利早餐奶特點(diǎn)的描述 ，突出產(chǎn)，突出產(chǎn)品個(gè)性品個(gè)性 ，以感性訴求打動目標(biāo)受眾，建，以感性訴求打動目標(biāo)受眾，建立好感度，培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣立好感度，培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣軟硬結(jié)合，傳播產(chǎn)品信息，突出產(chǎn)品特點(diǎn)軟硬結(jié)合，傳播產(chǎn)品信息，突出產(chǎn)品特點(diǎn)集中接近產(chǎn)品使用及購集中接近產(chǎn)品使用及購買的時(shí)間段早晨＼晚上買的時(shí)間段早晨＼晚上下班時(shí)段，高頻次投放下班時(shí)段，高頻次投放，強(qiáng)化產(chǎn)品信息，加強(qiáng)，強(qiáng)化產(chǎn)品信息，加強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知產(chǎn)品認(rèn)知3分鐘專題每周分鐘專題每周 23次，次，以消費(fèi)者現(xiàn)身說法的形以消費(fèi)者現(xiàn)身說法的形式，敘述產(chǎn)品重要性，式，敘述產(chǎn)品重要性，培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣39廣播媒體的選擇節(jié)目類型側(cè)重 ：? 集中在接近產(chǎn)品使用的時(shí)間段? 節(jié)目配合度高? 收聽率較高? 音樂、綜藝、新聞、信息服務(wù)數(shù)據(jù)來源： CMMS2023春季電臺選擇 ：? 到達(dá)率較高、收聽率情況良好? 交通、音樂、文藝、新聞頻道為主傾向性 %滲透率 %傾向性 %滲透率 %40節(jié)目的選擇廣播執(zhí)行策略時(shí)段選擇 早、中、晚的黃金時(shí)段物料使用 15秒為主，少量 30秒上市期投放力度 ? 硬廣告： 48次 /天? 3分鐘小專題： 2次 /周時(shí)間安排 硬廣告：共兩波，與電視同步 ３分鐘小專題持續(xù)投放音樂、綜藝、新聞、信息服務(wù)早間時(shí)段加重 ,起到提醒消費(fèi)者作用 充分考慮到早餐奶的消費(fèi)習(xí)慣并突顯產(chǎn)品利益點(diǎn)41? 廣告形式：資訊單元小專題? 單元名稱： 伊利早餐奶路人訪伊利早餐奶路人訪? 單元時(shí)長： 3分鐘? 單元起源：通過在早上上班時(shí)段派遣特派記者到不同地點(diǎn)尋找路人做關(guān)于早餐及飲奶重要性等話題的采訪，使忙碌的人們體會到 “ 伊利早餐奶” 帶給他們關(guān)于營養(yǎng)、健康的體貼與關(guān)心，從而加強(qiáng)人們對于品牌的好感度，嘗試并培養(yǎng)其消費(fèi)習(xí)慣廣告創(chuàng)意形式推薦42? 天天伊利早餐奶，十足營養(yǎng)早準(zhǔn)備。同時(shí)巧妙地引出伊利早餐奶，并介紹其產(chǎn)品特點(diǎn)及功用，淡化商業(yè)味道合作形式： 欄目板塊冠名贊助 +置入式宣傳相結(jié)合5秒標(biāo)版、主持人口播、產(chǎn)品置入、產(chǎn)品現(xiàn)場陳列擺放、硬廣告。19根據(jù)媒體特性及功能的評估選擇的媒體形式上市期介傳播主要目的為廣泛告知上市，最大化到達(dá)率 ， 我們主要選擇覆蓋較大的大眾媒體進(jìn)行投放保持期應(yīng)增加對目標(biāo)受眾針對性較高的雜志和互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行宣傳，拉近品牌與消費(fèi)者的親和力及好感度20重重點(diǎn)點(diǎn)出出擊擊不同市場 有針對性的媒體選擇及策略一級市場一級市場北京、廣州、福州、佛山、東莞尋尋找找機(jī)機(jī)會會二級市場二級市場濟(jì)南、成都、重慶、杭州、柳濟(jì)南、成都、重慶、杭州、柳州、青島、溫州州、青島、溫州維維持持聲聲音音三級市場三級市場臺州、寧波、汕頭、泉州、長沙、紹興、蘇州、無錫、漳州、郴州廣度覆蓋媒體廣度覆蓋媒體 深度挖掘媒體深度挖掘媒體 局部覆蓋媒體局部覆蓋媒體車身和候車亭媒體／寫字樓液晶電視地鐵是貼近消費(fèi)者針對性較強(qiáng)的媒體 , 但是由于：北京資源緊張， 05年 10月 12月已沒有好的可用資源；而廣州地鐵因?yàn)橥緩铰肪€相對偏遠(yuǎn)，對目標(biāo)對象的覆蓋度相對較弱 , 所以我們沒有選擇投放地鐵媒體21伊利早餐奶廣告推廣活動安排上市期增大覆蓋面 ,迅速建立品牌知名度保持期加深產(chǎn)品認(rèn)知度 ,增強(qiáng)偏好度電視 戶外廣播
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