某汽車上市媒介策略課件-文庫(kù)吧資料
2025-01-08 16:49本頁(yè)面
【正文】 0003000000報(bào)紙 電視報(bào)紙 2986556 2920688 2455160 439734電視 18900 4200一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 無(wú)松花江 五菱 資料來(lái)源： AC尼爾森 2023年 19月 除一級(jí)市場(chǎng)外 五菱均高于對(duì)手 五菱未采用復(fù)選媒體 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放分析 一級(jí)市場(chǎng)總量 資料來(lái)源： AC尼爾森 2023年 19月 廣告費(fèi)和銷售量 單位：千元 /臺(tái) 02023400060008000100001202314000160001800020230松花江 五菱050100150200250300350400450單車廣告費(fèi) 單位：元 同樣的花費(fèi) 不一樣的結(jié)果 1% 149% 一級(jí)市場(chǎng)媒體投放分析 總量 0500000100000015000002023000250000030000003500000報(bào)紙 397679 2986556電視 2649650 18900松花江 五菱報(bào)紙13%電視87%報(bào)紙99%電視1%資料來(lái)源： AC尼爾森 2023年 19月 松花江 五菱 1. 電視形象廣告過(guò)多造成松花江單車廣告費(fèi)的過(guò)高 2. 大量的平面廣告直接促成了五菱的銷售 3. 松花江在銷售產(chǎn)品和提升品牌形象方面沒(méi)有有機(jī)的結(jié)合 0100000202300300000400000500000600000北京 廣東 廣西 廣州 江蘇 全國(guó) 上海 浙江 天津松花江 五菱資料來(lái)源： AC尼爾森 2023年 19月 北京7%廣東20%廣西12%廣州20%江蘇15%全國(guó)0%上海6%天津6%浙江14%?在地域上廣東占據(jù)了首位、江浙緊跟其后 一級(jí)市場(chǎng)媒體投放分析 報(bào)紙 一級(jí)市場(chǎng)媒投放分析 電視 05000001000000150000020230002500000CCTV 2 廣東衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視 汕頭(翡翠臺(tái)) 玉林2套 玉林1套松花江 五菱資料來(lái)源： AC尼爾森 2023年 19月 CCTV 278%廣東衛(wèi)視8%北京衛(wèi)視7%浙江衛(wèi)視5%汕頭有線電視(翡翠臺(tái))2%?松花江在 CCTV1和各地衛(wèi)視的過(guò)度投入造成其在電視投放份額上占據(jù)較高的位置 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放分析 二級(jí)市場(chǎng)總量 資料來(lái)源： AC尼爾森 2023年 19月 廣告費(fèi)和銷售量 單位：千元 /臺(tái) 02023400060008000100001202314000160001800020230松花江 五菱020406080100120140160180單車廣告費(fèi) 單位：元 CCTV1的投放支持了松花江在二級(jí)市場(chǎng)的銷售 137% 51% 0500000100000015000002023000250000030000003500000報(bào)紙 797734 2920688電視 437150 4200松花江 五菱二級(jí)市場(chǎng)媒體投放分析 總量 報(bào)紙65%電視35%報(bào)紙100%電視0%資料來(lái)源： AC尼爾森 2023年 19月 五菱 松花江 ?五菱的廣告份額超過(guò)松花江 1倍以上 二級(jí)市場(chǎng)媒體投放分析 報(bào)紙 0100000202300300000400000500000600000700000安徽 河北 河南 黑龍江 吉林 江西 內(nèi)蒙古 山東 山西松花江 五菱資料來(lái)源： AC尼爾森 2023年 19月 1. 山東、山西、河南為五菱的主要市場(chǎng)，松花江除了地域優(yōu)勢(shì)外在安徽的投放量超過(guò)了五菱 二級(jí)市場(chǎng)媒體投放分析 電視 050000100000150000202300250000300000山東衛(wèi)視 齊齊哈爾3套 保定1套 大慶電視 內(nèi)蒙影視頻道 周口1套松花江 五菱資料來(lái)源： AC尼爾森 2023年 19月 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放分析 三級(jí)市場(chǎng)總量 資料來(lái)源： AC尼爾森 2023年 19月 廣告費(fèi)和銷售量 單位：千元 /臺(tái) 010002023300040005000600070008000900010000松花江 五菱220230240250260270280290廣告費(fèi) 銷售量 單車廣告費(fèi)單車廣告費(fèi) 單位：元 170% 136% 050000010000001500000202300025000003000000報(bào)紙 203764 2455160電視 705300松花江 五菱三級(jí)市場(chǎng)媒體投放分析 總量 報(bào)紙22%電視78%報(bào)紙100%電視0%資料來(lái)源： AC尼爾森 2023年 19月 五菱 松花江 三級(jí)市場(chǎng)媒體投放 報(bào)紙 0100000202300300000400000500000600000福建 湖北 湖南 陜西 四川 云南 重慶松花江 五菱資料來(lái)源： AC尼爾森 2023年 19月 三級(jí)市場(chǎng)媒體投放分析 電視 050000100000150000202300250000300000湖南衛(wèi)視 福建東南臺(tái) 襄樊1套 貴州衛(wèi)視松花江 五菱資料來(lái)源： AC尼爾森 2023年 19月 松花江民意上市描述 第一階段（導(dǎo)入期） 時(shí)間： 3月 5日至 3月 27日 省份：兩廣、黑、魯、遼、蘇、陜、寧、豫、晉、鄂 媒體： 15個(gè) 第一次： 3月 5日、山西、太原日?qǐng)?bào) 第二次： 3月 7日、廣西、南國(guó)早報(bào) 媒體花費(fèi)： 35萬(wàn) 無(wú)電視配合、各地僅露出 12次 資料來(lái)源： AC尼爾森 2023年 19月 松花江民意上市描述 第二階段（上市期） 時(shí)間： 4月 3日至 4月 30日 省份：增加重慶、安徽、甘肅、 廣州、貴州擴(kuò)散至 16個(gè)省 媒體： 22個(gè)（報(bào)紙） +8個(gè)（電視） 媒體花費(fèi)： 69萬(wàn)（報(bào)紙） +106萬(wàn)（電視） 報(bào)紙各地露出 25次、電視以中央 2套、北京 1套為主，連續(xù)排期輔以浙江衛(wèi)視、福建東南衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、山東衛(wèi)視間斷排期 資料來(lái)源： AC尼爾森 2023年 19月 0 500000 1000000 1500000 2023000 2500000CCTV 2湖南衛(wèi)視山東衛(wèi)視福建東南臺(tái)廣東衛(wèi)視北京衛(wèi)視貴州衛(wèi)視浙江衛(wèi)視齊齊哈爾影視頻道)保定1套大慶電視汕頭有線(翡翠臺(tái))襄樊1套內(nèi)蒙古影視頻道資料來(lái)源： AC尼爾森 2023年 19月 松花江民意上市描述 松花江民意上市描述 第三階段（穩(wěn)定期） 時(shí)間： 5月 1日至 5月 28日 省份：受 SARS影響，僅有廣東、江蘇、重慶、陜西、河北、 媒體： 7個(gè)（報(bào)紙） +10個(gè)（電視） 媒體花費(fèi)： 13萬(wàn)（報(bào)紙） +196萬(wàn)（電視） 以電視為主，增加了地方臺(tái)。 2 長(zhǎng)安鐳蒙 品牌整合行銷傳播全案 三眾華納傳媒 長(zhǎng)安鐳蒙上市媒介策略 目錄 ? 消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣分析 – 《 20232023 IMI 消費(fèi)行為和生活形態(tài)年鑒》 – 新生代《中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究》（ CMMS） ? 競(jìng)品分析 – AC尼爾森 140個(gè)城市、 482個(gè)頻道、 329份報(bào)紙和 224份雜志 – 數(shù)據(jù)年月： 2023年 19月 ? 媒介策略發(fā)展 ? 媒介計(jì)劃服務(wù)的后繼工作 2540歲、男性 小業(yè)主、個(gè)體戶 大城市的灰領(lǐng)和高收入藍(lán)領(lǐng) 中小城市的中層和白領(lǐng) 客貨兩相宜 目標(biāo)消費(fèi)者描述 主要消費(fèi)者 政府部門： 市容、工商、城管執(zhí)勤車 行業(yè)部門： 電力、交通、郵電、供水 工具車維修車 主要消費(fèi)者 決策者 購(gòu)買者 使用者 購(gòu)買者 =使用者 如何溝通 消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣分析 消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 北京 020406080100電視 廣播 報(bào)紙 雜志 互聯(lián)網(wǎng) 電影資料來(lái)源：《 20232023 IMI 消費(fèi)行為和生活形態(tài)年鑒》 電視、報(bào)紙是目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常接觸的媒體 消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 北京電視 969798
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1