某汽車上市傳播規(guī)劃-文庫吧資料
2025-01-08 15:56本頁面
【正文】 行動(dòng) 41 預(yù)祝國產(chǎn) 300C在中國市場取得巨大成功！ 謝謝 ! 42 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 36 合作欄目建議名單 欄目 簡介 合作理由 合作方式 頻道 《 文化訪談錄 》 《 文化訪談錄 》 是央視推出的大型文化類訪談節(jié)目 ,針對百姓反映強(qiáng)烈的文化領(lǐng)域焦點(diǎn)話題 ,邀請社會各界知名人士 ,深度訪談與探討 ,引導(dǎo)文化健康發(fā)展 . 欄目受眾的文化品味較高 ,關(guān)注度高 ,有很好的收視表現(xiàn) ,高端觀眾群的收視特點(diǎn)清晰 \明確 . 冠名 /專題 CCTV3 《 走遍中國 》 一檔以反映我們各地 (主要是城市 )概況的旅游類節(jié)目 . 契合產(chǎn)品類別 ,以及克萊斯勒本土化的信心 . 冠名 CCTV4 《 2121 》 一檔讓中國觀眾從人性角度 ,精神層面深入了解國際精英的高端人物訪談節(jié)目 ,風(fēng)格類似于英國著名訪談節(jié)目 《 拉里 古堡藝術(shù)和歷史與 300C的品牌主張巧妙契合 ,產(chǎn)生品牌認(rèn)同。歐洲有豐富的古堡資源，而 300C的品牌主張與歐洲古堡所散發(fā)的氣質(zhì)有共通性。 在巡展期間，配合舉行針對媒體和潛在用戶的試乘試駕活動(dòng)：試駕路線安排在本地最具古典風(fēng)情的建筑和道路舉行。利用國寶同300C共同進(jìn)行展示，在各個(gè)區(qū)域形成較為一致的品牌印象。通過價(jià)值觀的倡導(dǎo)，去推動(dòng)消費(fèi)者在認(rèn)知產(chǎn)品之后的一種認(rèn)可，從而才有可能推動(dòng)銷售 產(chǎn)品是什么 滿足客戶的需求 消費(fèi)者 8 但是，這是一條走丌通的道路 ? 我們是否可以通過我們的傳播行動(dòng)，成功地讓國人接受一種無須隱藏的張揚(yáng)的價(jià)值觀？ – 不同的文化背景，有不同的選擇 ? 在中國，缺乏個(gè)性張揚(yáng)的文化 – 很難在短時(shí)間內(nèi)改變社會文化因素 ? 文化的形成和改變，都是一個(gè)漫長的過程 ? 因此，除非我們依然將該產(chǎn)品定位為 小眾產(chǎn)品 ，否則即使我們將產(chǎn)品的傳播做到極致，都很難取得和競爭對手同樣的成功 9 300C在中國市場面臨的取舍 無論作何種選擇，都有其道理，也有其風(fēng)險(xiǎn)，決策的標(biāo)準(zhǔn)只可能來源于我們對于當(dāng)前該產(chǎn)品的企望是什么 Option 1： ?維持產(chǎn)品的定位，等待中國市場多元價(jià)值的出現(xiàn)，通過漫長的市場教育等待個(gè)性張揚(yáng)的文化在中國的實(shí)現(xiàn) Option 2： ?通過傳播改變對產(chǎn)品的認(rèn)知，符合中國主流的價(jià)值取向 10 如果換一種角度 ? 我們無法改變社會文化，我們可以改變受眾對于產(chǎn)品的認(rèn)知 – 個(gè)性張揚(yáng)的 － 典雅高貴的 ? 我們需要重新解讀 300C產(chǎn)品，這樣的解讀要符合中國社會文化習(xí)慣，同時(shí)這種解讀要符合產(chǎn)品的特性，而不至于牽強(qiáng) ? 任何超越第一印象的定位，在溝通上均會遇到很大的難度；尤其是給人第一印象特別深刻的產(chǎn)品 11 重新界定下的豪車格局 古典魅力的 中庸內(nèi)斂的 科技的 權(quán)勢的 用古典魅力去對抗現(xiàn)代 定位上依然是鮮明的 在這個(gè)界定下面，傳播的難度集中在傳播的第一階段，即讓消費(fèi)者相信300C的定位，而不用再費(fèi)力去教育消費(fèi)者轉(zhuǎn)變自己的價(jià)值觀 現(xiàn)代感的 12 因此，我們給 300C一個(gè)概念 – 回歸傳統(tǒng)的 ? 有著悠久歷史和聲譽(yù)的一款車，外型設(shè)計(jì)遵循傳統(tǒng)要素 – 優(yōu)雅高貴的 ? 外型透著古典的優(yōu)雅和高貴 – 真實(shí)而不矯飾的 ? 不必使用一些刻意設(shè)計(jì)的元素，表現(xiàn)更為自然和真實(shí) – 人性關(guān)懷的 ? 體現(xiàn)著炫耀工業(yè)技術(shù)之外的人性關(guān)懷，實(shí)現(xiàn)操控性，舒適性，安全性的完美平衡 300C：新古典主義豪車 Part II： 300C國產(chǎn)化的傳播思考 14 面臨的問題 Question 1： 一個(gè)不再有神秘感的產(chǎn)品，如何持續(xù)吸引關(guān)注？
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