某汽車上市傳播規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-01-22 15:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 00C與新古典藝術(shù)家 ? 300C與復(fù)古時尚 27 媒體策略 ? 大眾傳媒： – 用于新古典主義的直接闡述 – 用于常規(guī)性功能傳播 ? 我們必須找到新的載體和平臺，才能將傳播效果發(fā)揮到極致 28 溝通平臺的構(gòu)建 ? 當(dāng)我們將產(chǎn)品定位在古典優(yōu)雅的時候，我們可以尋找到一些適合的可以利用的平臺 – 藝術(shù) – 時尚 – 影視 29 新古典主義概念系列行動規(guī)劃 8月 9月 10月 上市日 （ TBD） 11月 12月 1月 上市前 上市后 古典主義風(fēng)格的新一代導(dǎo)演拍攝電影短片 “新古典魅力賞”上市發(fā)布會 “歐洲古堡游”主題試駕 “新古典主義閃耀中國” Chrysler中國新古典藝術(shù)大獎 電視媒體合作 影視植入式傳播 30 新古典主義導(dǎo)演作品傳播 ? 創(chuàng)意說明： – 邀請中國具有古典主義風(fēng)格的新銳導(dǎo)演，為300C拍攝電影短片 – 與國內(nèi)高端主流手機廠商合作，將短片在手機中預(yù)先置入 – 可同時安排短片的互聯(lián)網(wǎng)傳播 31 新古典魅力賞： 300C新車發(fā)布 ? 時間：根據(jù)國產(chǎn)車上市時間 ? 地點：萬壽寺 北京藝術(shù)博物館（故宮） ? 邀請人員：影視明星、社會成功人士、媒體、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) ? 創(chuàng)意及說明： ? 萬壽寺是皇家寺院，彰顯一種高貴的氣質(zhì)，符合 300C的典雅訴求； ? 當(dāng)今各界成功人士的光臨，華貴典雅的會場環(huán)境和星光閃耀的嘉賓，使得 300C的品牌訴求自然流露； ? 將 300C同頂級文物共同展出，現(xiàn)場展覽的文物均是首次亮相的國寶級藏品， 300C同場展示，交相輝映，映襯出 300C的“新古典主義”的品牌主張； ? 同時將舉行小規(guī)模民間藏品拍賣會，推動現(xiàn)場氣氛。 32 新古典魅力閃耀中國： 300C全國巡展 時間： 地點：浙江、廣東、上海、山東、江蘇、遼寧、四川 創(chuàng)意及說明： 選擇各地有歷史和文化背景的地點舉辦或同各地博物館聯(lián)合，舉辦中華國寶展和民間藏品拍賣會。利用國寶同300C共同進行展示，在各個區(qū)域形成較為一致的品牌印象。對于 300C而言，愛好收藏的人都是有一定經(jīng)濟實力的人，很大一部分是 300C的潛在消費者，而且收藏本身就代表一種生活品味，正是 300C的品牌訴求點。 在巡展期間，配合舉行針對媒體和潛在用戶的試乘試駕活動：試駕路線安排在本地最具古典風(fēng)情的建筑和道路舉行。 33 歐洲古堡游：核心媒體試駕 時間： 2023年底 地點 ： 德國（歐洲多國） 創(chuàng)意及說明： 古堡是歐洲特有的歷史建筑，不僅僅是歷史遺跡，而且是古典的建筑藝術(shù)。歐洲有豐富的古堡資源，而 300C的品牌主張與歐洲古堡所散發(fā)的氣質(zhì)有共通性。組織古堡游式的試駕活動，使得試駕者得到兩者的共同體驗，產(chǎn)生品牌聯(lián)想。古堡藝術(shù)和歷史與 300C的品牌主張巧妙契合 ,產(chǎn)生品牌認同。 34 中國新古典藝術(shù)年度大獎 ? 目標：提升品牌的時尚奢侈感覺，傳遞品牌的新古典主義形象 ? 創(chuàng)意說明 – Chrysler每年舉辦一場針對新古典藝術(shù)家的盛大 Party，邀請社會名流，商界名家，藝術(shù)與時尚界人士共同參與 – 每年評出一位杰出的中國新古典藝術(shù)家，并授予年度大獎 35 電視媒體系列合作 ? 時間 :2023年 ? 傳播思路：與克萊斯勒“古典／典雅／有內(nèi)涵”品牌精神相契合的全國性電視臺知名欄目合作，通過該欄目的號召力，準確地將克萊斯勒的品牌主張傳達給目標受眾。 36 合作欄目建議名單 欄目 簡介 合作理由 合作方式 頻道 《 文化訪談錄 》 《 文化訪談錄 》 是央視推出的大型文化類訪談節(jié)目 ,針對百姓反映強烈的文化領(lǐng)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1