某早餐奶年度媒介傳播策略課件-wenkub
2023-02-24 15:37:15 本頁面
【正文】 晶電視，候車亭，公交車身、大型路牌，廣播等多個媒體進行補充投放17最貼近消費行為的媒體— 提示消費最廣泛到達的媒體— 告知上市根據(jù)人們的生活習慣選擇最佳宣傳時機晚間休息 20:006:00下班17:3019:00 候車亭車體地鐵媒體出租車廣播樓宇液晶電視上班8:0018:00互聯(lián)網(wǎng)報紙 /雜志寫字樓餐廳燈箱上班路上7:009:00 候車亭車體地鐵媒體出租車廣播電梯看板早餐車媒體起床早餐時間6:008:00電視廣播報紙18各媒體與目標受眾關(guān)系2335歲上班族1522歲學生族1535歲其他受眾電視廣播候車亭公車LCD地鐵 廣播、 LCD、地鐵做為電視、公車等大眾媒體的補充媒體，可以覆蓋到學生、上班族中沒有經(jīng)常收看電視習慣的消費者。伊利早餐奶年度媒介傳播策略 內(nèi)容? 客戶新工作簡報回顧? 市場分析及媒介策略制定原則? 媒介傳播目標? 媒介目標受眾的鎖定及洞察? 市場優(yōu)化、分類? 媒介策略的制定? 媒介力度的設(shè)定? 媒介執(zhí)行策略? 年度計劃及預算分配2? 傳播主題 : – 健康活躍 營養(yǎng)全面均衡? 產(chǎn)品：– 伊利早餐奶? 目標受眾：– 核心目標受眾：女性 2335歲– 潛在消費群： 1522歲學生? 市場范圍 :北京、重慶廣東省：廣州、東莞、 汕頭、佛山廣西?。毫莞＝ㄊ。焊Ｖ?、泉州、漳州湖南?。洪L沙、郴州浙江?。汉贾荨幉?、溫州、紹興、臺州江蘇?。禾K州、無錫山東?。簼?、青島四川省：成都? 市場活動時間：– 1012月? 媒體預算：人民幣 2,300萬工作簡報重慶重慶北京北京四川廣西 廣東山東江蘇浙江福建湖南3市場分析 ? 優(yōu)勢 ： ?– 伊利具有良好的品牌資源及基礎(chǔ)– 伊利純奶具有良好的市場份額，為早餐奶的銷售打下基礎(chǔ)– 可借助純奶完善的銷售網(wǎng)絡(luò)及渠道，迅速鋪市? 劣勢 ： ?– 進入市場晚– 三元、蒙牛等品牌已強勢進入早餐奶市場。19根據(jù)媒體特性及功能的評估選擇的媒體形式上市期介傳播主要目的為廣泛告知上市，最大化到達率 ， 我們主要選擇覆蓋較大的大眾媒體進行投放保持期應(yīng)增加對目標受眾針對性較高的雜志和互聯(lián)網(wǎng)媒體進行宣傳，拉近品牌與消費者的親和力及好感度20重重點點出出擊擊不同市場 有針對性的媒體選擇及策略一級市場一級市場北京、廣州、福州、佛山、東莞尋尋找找機機會會二級市場二級市場濟南、成都、重慶、杭州、柳濟南、成都、重慶、杭州、柳州、青島、溫州州、青島、溫州維維持持聲聲音音三級市場三級市場臺州、寧波、汕頭、泉州、長沙、紹興、蘇州、無錫、漳州、郴州廣度覆蓋媒體廣度覆蓋媒體 深度挖掘媒體深度挖掘媒體 局部覆蓋媒體局部覆蓋媒體車身和候車亭媒體／寫字樓液晶電視地鐵是貼近消費者針對性較強的媒體 , 但是由于：北京資源緊張， 05年 10月 12月已沒有好的可用資源；而廣州地鐵因為途徑路線相對偏遠，對目標對象的覆蓋度相對較弱 , 所以我們沒有選擇投放地鐵媒體21伊利早餐奶廣告推廣活動安排上市期增大覆蓋面 ,迅速建立品牌知名度保持期加深產(chǎn)品認知度 ,增強偏好度電視 戶外廣播常規(guī)廣告之外 ,可以和關(guān)聯(lián)度較高的欄目進行合作 ,講述如何科學早餐等公交車身、路牌廣告 ,輔助電視媒體擴大知名度交通臺、音樂臺，上下班高峰時段和夜間時段，短秒數(shù)、高頻次提醒消費者公交車身、路牌廣告常規(guī)廣告加晚間溫馨提示 ,高頻次曝光 ,增強
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