某早餐奶年度媒介傳播策略課件(參考版)
2025-02-07 15:37本頁面
【正文】 廣告創(chuàng)意形式推薦 – 文案例43各媒體投放行程電視廣播戶外上市期 保持期19,106,321 4,135,918 610,498 總計： 23,852,738 44媒介預算分配總花費23,852,738 (100%)電視19,106,321 (80%)戶外4,135,918(17%)公交車身1,071,333 (4%)衛(wèi)視2,311,974 (10%)地方臺16,794,348 (70%)樓宇液晶電視1,179,920 (5%)廣播610,498 (3%)候車亭1,884,665 (8%)45早餐奶各媒體投放行程電視廣播戶外上市期保持期雜志互聯(lián)網(wǎng)上市期和保持期 , 使用大眾媒體最大化覆蓋面 , 迅速建立品牌知名度保持期增加更貼近消費者的媒體 , 與消費者進行深度溝通 , 增加偏好度電視廣播戶外05年06年46。更多營養(yǎng)早餐話題，就在伊利早餐奶路人訪。別說，最近都不胃疼了，而且我發(fā)現(xiàn)吃好早餐 ,工作更有活力哦）說的好，早餐好，整天都好。特別是早餐要講究營養(yǎng)。后來醫(yī)生都說胃病三分靠治，七分靠養(yǎng)。）看來女士們對早餐營養(yǎng)是非常重視的哦，那我們的男士們對這個問題又有什么想法呢？您好，先生，能不能問問您對早餐的營養(yǎng)這個問題的看法呢？（男士：早餐我以前都不吃的。還有嘗得到的天然麥片呢。（女士：所以我說早餐很重要，像我除了每天吃個雞蛋以外，還堅持早餐喝一罐伊利早餐奶。埃，這位女士，請問您是不是很重視早餐的營養(yǎng)呢？（女士：那當然，早餐是很重要了。還有的根本連早餐都趕不及吃，更別說早餐喝奶了。但是習慣了夜生活的上班族肯定對這種情況不陌生：早上正在做著好夢美夢的時候突然被鬧鐘鬧醒，然后就是不肯屈服的多睡了一會兒。伊利早餐奶路人訪? 歡迎大家收聽超級調查板塊：伊利早餐奶路人訪。32晚間 《 溫馨提示 》 5秒標版播出時間： 每天晚上 22:00左右，播出幾檔 5秒溫馨提示版本，提醒觀眾健康早餐重要性合作基點： 將產(chǎn)品對大家的關愛轉述到生活中充滿關愛的溫馨提示，淡化了商業(yè)廣告味道合作形式： 播出早餐奶 5秒標版 ,同時畫外音親切的旁白 “ 健康快樂每一天，第二天早上別忘了飲用伊利早餐奶 ”33戶外媒體投放策略? 制定策略的標準– 有助形象樹立– 較高的目標消費群體針對性– 高沖擊力– 體現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)目標受眾經(jīng)常關注的戶外媒體類型? 公交車廣告和候車亭是目標受眾接觸度最高的戶外媒體形式? 目標受眾對地鐵關注度最高數(shù)據(jù)來源：中國媒介與市場研究 2023(春季 ) 目標受眾：女性 2335歲 34戶外的媒體選擇及組合目標受眾集中度高、頻繁在產(chǎn)品消費及飲用時間出現(xiàn)公交車身廣告樓宇液晶電視一類和二類市場廣泛覆蓋、性價比高、流動的戶外媒體候車亭覆蓋面大，操作簡便，創(chuàng)意發(fā)揮空間高35公交車身投放策略建議? 車況較好的單／雙層車身媒體，以確保發(fā)布效果（高品質）? 選擇有效覆蓋目標受眾的最佳路線：繁華商業(yè)區(qū)＼商城＼娛樂場所等 ? 多線路組合投放，形成有效的交叉覆蓋? 投放數(shù)量： 812輛車? 持續(xù)性的投放： 3個月， 1012月 利用媒體的流動性，達到良好的覆蓋，并通過新穎的創(chuàng)意形式凸顯廣告效果36候車亭媒體策略? 選擇發(fā)達商業(yè)區(qū)和繁華路段進行投放? 每個月進行點位輪換，增加覆蓋與曝光? 持續(xù)性的投放： 3個月， 1012月高覆蓋率，視覺沖擊力大，屬于強制性媒體廣告效果；媒體的區(qū)域性特別強37樓宇液晶電視投放策略建議? 上市期少量投放 30秒，詳盡傳遞產(chǎn)品訴求? 后期以 30秒價格購買兩
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