某早餐奶年度媒介傳播策略課件-文庫吧
2026-01-12 15:37 本頁面
【正文】 季數(shù)據(jù)媒體觀?廣告是生活的必要部分?雜志關(guān)注度高?對(duì)于電視、廣播及戶外車身廣告具有較高的關(guān)注度潛在目標(biāo)消費(fèi)者－態(tài)度（生活 /消費(fèi) /媒體）10核心 /潛在媒介目標(biāo)受眾的鎖定及洞察女性 2335歲媒介投放將健康和營(yíng)養(yǎng)作為傳播的主題，投放與健康相關(guān)的節(jié)目及雜志媒體等情感的溝通會(huì)有利于加強(qiáng)品牌的好感度，電視為最直接有效的溝通媒體? 承受著生活及工作的雙重壓力? 有較強(qiáng)家庭觀念? 注重生活質(zhì)量分析數(shù)據(jù)來源： CMMS2023春季版? 飲食上注重營(yíng)養(yǎng)、健康? 喜歡嘗試新的食品她們對(duì)于電視、雜志、廣播及戶外候車亭、車身廣告具有較高的關(guān)注度1522歲學(xué)生族11競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)投放側(cè)重 – 蒙牛早餐奶蒙牛早餐奶有地方媒體投放的市場(chǎng)伊利預(yù)進(jìn)入的市場(chǎng) 伊利暫不考慮的市場(chǎng)伊利預(yù)進(jìn)入，但蒙牛沒有地方媒體投放的市場(chǎng)12市場(chǎng)環(huán)境（人口、人年均收入）30%品牌因素（純奶銷售占比）25%媒介成本（ 30秒電視廣告）20%競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手威脅（ 05年上半年廣告投放）25%市場(chǎng)優(yōu)先選擇模式確定主要目標(biāo)市場(chǎng)一級(jí)市場(chǎng) (5個(gè) )北京、廣州、福州、佛山、東莞二級(jí)市場(chǎng) (7個(gè) )濟(jì)南、成都、重慶、杭州、柳州、青島、溫州三級(jí)市場(chǎng) (10個(gè) )臺(tái)州、寧波、汕頭、泉州、長(zhǎng)沙、紹興、蘇州、無錫、漳州、郴州? 目的：限于市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展需要，進(jìn)行市場(chǎng)優(yōu)先性排序，以合理分配預(yù)算13市場(chǎng)優(yōu)化及分類一級(jí)市場(chǎng)三級(jí)市場(chǎng)二級(jí)市場(chǎng)14媒體選擇的依據(jù)? 深入了解目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣? 參考競(jìng)品對(duì)手的媒體組合策略? 根據(jù)不同的市場(chǎng)情況，選擇有針對(duì)性，行之有效的媒體15目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣數(shù)據(jù)來源： CMMS 2023年春季指數(shù)對(duì)于兩組目標(biāo)受眾 , 電視、戶外、報(bào)紙都是滲透透較高的媒體，而雜志及廣播及互聯(lián)網(wǎng)和電影是傾向度較高的媒體滲透率 % 傾向性 %1522歲學(xué)生女性 233516數(shù)據(jù)來源： ACN ADQUEST 2023數(shù)據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒體選擇? 電視是各品牌投放的主要媒體? 據(jù)觀察，蒙牛還在戶外：樓宇、超市的液晶電視，候車亭，公交車身、大型路牌，廣播等多個(gè)媒體進(jìn)行補(bǔ)充投放17最貼近消費(fèi)行為的媒體— 提示消費(fèi)最廣泛到達(dá)的媒體— 告知上市根據(jù)人們的生活習(xí)慣選擇最佳宣傳時(shí)機(jī)晚間休息 20:006:00下班17:3019:00 候車亭車體地鐵媒體出租車廣播樓宇液晶電視上班8:0018:00互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙 /雜志寫字樓餐廳燈箱上班路上7:009:00 候車亭車體地鐵媒體出租車廣播電梯看板早餐車媒體起床早餐時(shí)間6:008:00電視廣播報(bào)紙18各媒體與目標(biāo)受眾關(guān)系2335歲上班族1522歲學(xué)生族1535歲其他受眾電視廣播候車亭公車LCD地鐵 廣播、 LCD、地鐵做為電視、公車等大眾媒體的補(bǔ)充媒體，可以覆蓋到學(xué)生、上班族中沒有經(jīng)常收看電視習(xí)慣的消費(fèi)者。19根據(jù)媒體特性及功能的評(píng)估選擇的媒體形式上市期介傳播主要目的為廣泛告知上市，最大化到達(dá)率 ， 我們主要選擇覆蓋較大的大眾媒體進(jìn)行投放保持期應(yīng)增加對(duì)目標(biāo)受眾針對(duì)性較高的雜志和互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行宣傳，拉近品牌與消費(fèi)者的親和力及好感度20重重點(diǎn)點(diǎn)出出擊擊不同市場(chǎng) 有針對(duì)性的媒體選擇及策略一級(jí)市場(chǎng)一級(jí)市場(chǎng)北京、廣州、福州、佛山、東莞尋尋找找機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)二級(jí)市場(chǎng)二級(jí)市場(chǎng)濟(jì)南、成都、重慶、杭州、柳濟(jì)南、成都、重慶、杭州、柳州、青島、溫州州、青島、溫州
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