某年度山東媒介傳播策略方案(參考版)
2025-02-17 13:54本頁面
【正文】 從以下幾方面進(jìn)行評估： 心理效果 測定指標(biāo)：廣告（品牌）的注意度、知名度、理解度、記憶度、信任度、購買動(dòng)機(jī)、視聽率、行動(dòng)率。34媒體排期－ 9月媒體排期－ 12月媒體排期－ 1月媒體排期－ 2月廣告評估與反饋 通過效果評估可以檢驗(yàn)廣告是否對產(chǎn)品及服務(wù)的銷售起到促進(jìn)作用，是否有利于改變消費(fèi)者購買行為及消費(fèi)習(xí)慣，是否有助于樹立企業(yè)形象、推廣企業(yè)文化。綜合整個(gè)投放過程，在所選擇媒體覆蓋的目標(biāo)受眾人群中，至少看到廣告 1次的受眾達(dá)到 %，至少看到 5次的目標(biāo)受眾達(dá)到%。因?yàn)槭称肥谴蟊姷?、感性的、較低關(guān)心度的、重復(fù)性較強(qiáng)的消費(fèi)品。所以我們：必須注重廣告投放對消費(fèi)者作用的長期過程，有效結(jié)合家中媒體和購買點(diǎn)媒體作用，加大在途媒體的作用 。模式提出與運(yùn)用的背景： 刺 激 反 應(yīng)人員促銷非人員促銷 購買行為的發(fā)生所以需要：?在一連串的接觸中，不是第一次，而是離購買時(shí)最近的一次? 接觸能成為購買的契機(jī)。由黃金時(shí)間收視點(diǎn)成本比較中可以看出，山東生活頻道由于絕對價(jià)格較低，所以點(diǎn)成本最低為 ，影視頻道每收視點(diǎn)成本為 ，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于齊魯頻道的 26各媒體投放成本比較分析各頻道收視率最高時(shí)間收視點(diǎn)成本（）比較收視率最高時(shí)間兩媒體的收視成本相差無幾，齊魯頻道每收視點(diǎn)成本為 ，影視頻道為 。這對于廣告主的廣告投放提出了高的要求，媒體時(shí)間的限制會(huì)導(dǎo)致原制定計(jì)劃無法按照計(jì)劃執(zhí)行，從而造成市場上的被動(dòng)局面，因此建議，提前 4周左右制定計(jì)劃，落實(shí)媒體的廣告段位，從而保證廣告的順利執(zhí)行。各頻道仍舊是以電視劇為主要吸引收視的欄目，每個(gè)媒體晚間的電視劇都在 4－ 5集左右，依靠電視劇的質(zhì)量來沖擊收視 覆蓋山東省的媒體中影視頻道和齊魯頻道的收視率水平最高，影視頻道的收視高峰點(diǎn)出現(xiàn)在 20： 30左右，齊魯頻道的收視最高點(diǎn)在 19： 30左右。晚間的收視以家庭為主21目標(biāo)消費(fèi)群體電視節(jié)目偏好建議投放電視劇、影視娛樂等目標(biāo)群體關(guān)注度的欄目。主要的有以下幾個(gè)特點(diǎn)：晚間的收視從 18： 00左右開始一天的收視中，存在兩個(gè)較明顯的收視高點(diǎn)，及午間 12點(diǎn)到 2點(diǎn)和晚間 18點(diǎn)到 22點(diǎn)。電視媒體由于其傳播生動(dòng)形象的特點(diǎn)以及電視的高普及率，成為廣告投放的首選。周末白天的收視率高于平時(shí)白天的收視率。16在全天收視走勢中，周末和平時(shí)也有一些差異。 電視劇是收視份額最高的節(jié)目 15全天收視走勢一天有兩個(gè)收視高峰，中午和晚上。但是，從這幾年的總體趨勢來看，中國電視觀眾人均收視時(shí)間還是比較穩(wěn)定的，在 3個(gè)小時(shí)左右。?本次媒體建議主要針對如何科學(xué)運(yùn)用家中媒體提出建議。同時(shí)配合地面的促銷等活動(dòng)的進(jìn)
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