某年度山東媒介傳播策略方案-展示頁(yè)
2025-02-21 13:54本頁(yè)面
【正文】 而做，更為明天的更大市場(chǎng)而作?將所有的資源統(tǒng)合為一體，長(zhǎng)期發(fā)展、戰(zhàn)略提升與擴(kuò)展67? 喜旺是熟肉制品品牌的一個(gè)品牌嗎？? 僅憑喜旺產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)能夠打動(dòng)消費(fèi)者嗎？? 當(dāng)其它知名品牌推出類(lèi)似的產(chǎn)品，怎么辦？一個(gè)小小疑慮：喜旺能行嗎？? 意味著我們將要做一個(gè)喜旺的品牌！? 意味著必須從喜旺產(chǎn)品之外尋求打動(dòng)消費(fèi)者的賣(mài)點(diǎn)！? 意味著我們必須創(chuàng)新一個(gè)深深打動(dòng)消費(fèi)群的全新風(fēng)格潮流！? 意味著我們必須加快行動(dòng)步伐！8啟示點(diǎn)：品牌鐵三角產(chǎn)品產(chǎn)品自身的特點(diǎn)消費(fèi)者消費(fèi)者的利益品牌消費(fèi)指向和信賴?yán)碛? 喜旺在產(chǎn)品品質(zhì)上優(yōu)勢(shì)明顯，是一種高品質(zhì)的產(chǎn)品，但它終不過(guò)是食品而已！? 喜旺是誰(shuí)？它跟我有什么關(guān)系？為什么要信賴它？? 我需要的是什么？喜旺能給我嗎？產(chǎn)品有了，品牌在哪？喜旺品牌的建立，有賴于產(chǎn)品的成功推廣！而成功推廣的核心，在于在產(chǎn)品之外給消費(fèi)者的全新利益？產(chǎn)品之外？？這是我們的出路嗎？？9 當(dāng)喜旺不僅僅是食品時(shí) …它或是一種潮流，它或是一種潮流，一種品味和態(tài)度，一種品味和態(tài)度，或是當(dāng)時(shí)代獨(dú)一無(wú)二的觀念文化，或是當(dāng)時(shí)代獨(dú)一無(wú)二的觀念文化，它更是一種不可替代的理想生活它更是一種不可替代的理想生活 ……即：我們超越產(chǎn)品做營(yíng)銷(xiāo)！當(dāng)喜旺不再僅僅是食品時(shí)，喜旺也就贏得更大的品牌營(yíng)銷(xiāo)空間，其所獲得的市場(chǎng)將遠(yuǎn)比一個(gè)單純牌子高 …單純高端產(chǎn)品市場(chǎng)個(gè)性細(xì)分市場(chǎng)、情感認(rèn)同市場(chǎng)、品質(zhì)感召市場(chǎng)由此而獲得喜旺營(yíng)銷(xiāo)的幾何增長(zhǎng)！10提供精致、健康、高品質(zhì)的生活?。?！關(guān)于喜旺山東媒體投放 ……h(huán) 配合產(chǎn)品銷(xiāo)售旺季的到來(lái)，重錘出擊，通過(guò)多層媒體覆蓋，造成強(qiáng)大廣告聲勢(shì)h 在保證旺季投放同時(shí)，相對(duì)加強(qiáng)淡季和旺季啟動(dòng)前的廣告投放h 充分利用有限資源，選擇合適的媒介購(gòu)買(mǎi)模式，通過(guò)優(yōu)化排期尋找最佳成本效益點(diǎn)，降低媒介成本。?知名度的提升電視作為傳播效果最好的媒體，可利用電視媒體的強(qiáng)勢(shì)地位幫助品牌樹(shù)立強(qiáng)勢(shì)形象。?媒體整合傳播 盡量地選用多種廣告載體，以求接觸更多目標(biāo)群體。12?家中媒體（如電視、報(bào)紙）在樹(shù)立知名、認(rèn)知和促成購(gòu)買(mǎi)上都有較大貢獻(xiàn)；?在途媒體（如戶外）和購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)媒體 (氛圍、 )的成功運(yùn)用對(duì)銷(xiāo)售的最終達(dá)成貢獻(xiàn)更大。高 貢獻(xiàn)度 低（以受眾接觸地點(diǎn)劃分）各類(lèi)型媒體對(duì)銷(xiāo)售的貢獻(xiàn)度13電視媒體收視觀眾研究 人均收視時(shí)間2023年中國(guó)電視觀眾平均每人每天收看電視的時(shí)間有 179分鐘，是自 2023年以來(lái)最低的一年，和 2023年持平，比 2023和 2023年少了 5分鐘。 142023－
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