某年度山東媒介傳播策略方案(文件)
【正文】 高，影視頻道的收視高峰點出現(xiàn)在 20： 30左右，齊魯頻道的收視最高點在 19： 30左右。由黃金時間收視點成本比較中可以看出，山東生活頻道由于絕對價格較低，所以點成本最低為 ，影視頻道每收視點成本為 ，遠遠低于齊魯頻道的 26各媒體投放成本比較分析各頻道收視率最高時間收視點成本（）比較收視率最高時間兩媒體的收視成本相差無幾，齊魯頻道每收視點成本為 ，影視頻道為 。所以我們：必須注重廣告投放對消費者作用的長期過程，有效結合家中媒體和購買點媒體作用，加大在途媒體的作用 。綜合整個投放過程，在所選擇媒體覆蓋的目標受眾人群中，至少看到廣告 1次的受眾達到 %，至少看到 5次的目標受眾達到%。從以下幾方面進行評估： 心理效果 測定指標：廣告（品牌）的注意度、知名度、理解度、記憶度、信任度、購買動機、視聽率、行動率。34媒體排期－ 9月媒體排期－ 12月媒體排期－ 1月媒體排期－ 2月廣告評估與反饋 通過效果評估可以檢驗廣告是否對產(chǎn)品及服務的銷售起到促進作用，是否有利于改變消費者購買行為及消費習慣，是否有助于樹立企業(yè)形象、推廣企業(yè)文化。因為食品是大眾的、感性的、較低關心度的、重復性較強的消費品。模式提出與運用的背景： 刺 激 反 應人員促銷非人員促銷 購買行為的發(fā)生所以需要：?在一連串的接觸中，不是第一次，而是離購買時最近的一次? 接觸能成為購買的契機。這對于廣告主的廣告投放提出了高的要求，媒體時間的限制會導致原制定計劃無法按照計劃執(zhí)行，從而造成市場上的被動局面，因此建議，提前 4周左右制定計劃，落實媒體的廣告段位，從而保證廣告的順利執(zhí)行。晚間的收視以家庭為主21目標消費群體電視節(jié)目偏好建議投放電視劇、影視娛樂等目標群體關注度的欄目。電視媒體由于其傳播生動形象的特點以及電視的高普及率，成為廣告投放的首選。16在全天收視走勢中，周末和平時也有一些差異。但是，從這幾年的總體趨勢來看，中國電視觀眾人均收視時間還是比較穩(wěn)定的，在 3個小時左右。同時配合地面的促銷等活動的進行，力求整體的廣告效果。h 發(fā)掘 “創(chuàng)新 ”媒體機會，以多媒體組合進一步擴大廣告到達率和沖擊力，如吸引消費者參與的互動廣告媒介策略11廣告投放基本方針?實事求是的原則 任何廣告策略一定符合企業(yè)的自身發(fā)展，促進企業(yè)的進步，因此廣告策劃中將視具體情況而有所變動，并最終以市場對廣告的需求來分配廣告投放頻率?認知度的樹立 利用影視頻道為投放媒體，覆蓋范圍廣泛，同時有一定的高層次覆蓋群體，有利于樹立品牌的良好形象。課題 C：喜旺沒有危機嗎？5課題 C：喜旺沒有危機嗎？?如果僅僅停留
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