伊利早餐奶年度媒介傳播策略(參考版)
2025-01-23 01:13本頁(yè)面
【正文】 廣告創(chuàng)意形式推薦 – 文案例43各媒體投放行程電視廣播戶(hù)外上市期 保持期19,106,321 4,135,918 610,498 總計(jì)： 23,852,738 44媒介預(yù)算分配總花費(fèi)23,852,738 (100%)電視19,106,321 (80%)戶(hù)外4,135,918(17%)公交車(chē)身1,071,333 (4%)衛(wèi)視2,311,974 (10%)地方臺(tái)16,794,348 (70%)樓宇液晶電視1,179,920 (5%)廣播610,498 (3%)候車(chē)亭1,884,665 (8%)45早餐奶各媒體投放行程電視廣播戶(hù)外上市期保持期雜志互聯(lián)網(wǎng)上市期和保持期 , 使用大眾媒體最大化覆蓋面 , 迅速建立品牌知名度保持期增加更貼近消費(fèi)者的媒體 , 與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通 , 增加偏好度電視廣播戶(hù)外05年06年46。更多營(yíng)養(yǎng)早餐話(huà)題，就在伊利早餐奶路人訪(fǎng)。別說(shuō)，最近都不胃疼了，而且我發(fā)現(xiàn)吃好早餐 ,工作更有活力哦）說(shuō)的好，早餐好，整天都好。特別是早餐要講究營(yíng)養(yǎng)。后來(lái)醫(yī)生都說(shuō)胃病三分靠治，七分靠養(yǎng)。）看來(lái)女士們對(duì)早餐營(yíng)養(yǎng)是非常重視的哦，那我們的男士們對(duì)這個(gè)問(wèn)題又有什么想法呢？您好，先生，能不能問(wèn)問(wèn)您對(duì)早餐的營(yíng)養(yǎng)這個(gè)問(wèn)題的看法呢？（男士：早餐我以前都不吃的。還有嘗得到的天然麥片呢。（女士：所以我說(shuō)早餐很重要，像我除了每天吃個(gè)雞蛋以外，還堅(jiān)持早餐喝一罐伊利早餐奶。埃，這位女士，請(qǐng)問(wèn)您是不是很重視早餐的營(yíng)養(yǎng)呢？（女士：那當(dāng)然，早餐是很重要了。還有的根本連早餐都趕不及吃，更別說(shuō)早餐喝奶了。但是習(xí)慣了夜生活的上班族肯定對(duì)這種情況不陌生：早上正在做著好夢(mèng)美夢(mèng)的時(shí)候突然被鬧鐘鬧醒，然后就是不肯屈服的多睡了一會(huì)兒。伊利早餐奶路人訪(fǎng)? 歡迎大家收聽(tīng)超級(jí)調(diào)查板塊：伊利早餐奶路人訪(fǎng)。32晚間 《 溫馨提示 》 5秒標(biāo)版播出時(shí)間： 每天晚上 22:00左右，播出幾檔 5秒溫馨提示版本，提醒觀(guān)眾健康早餐重要性合作基點(diǎn)： 將產(chǎn)品對(duì)大家的關(guān)愛(ài)轉(zhuǎn)述到生活中充滿(mǎn)關(guān)愛(ài)的溫馨提示，淡化了商業(yè)廣告味道合作形式： 播出早餐奶 5秒標(biāo)版 ,同時(shí)畫(huà)外音親切的旁白 “ 健康快樂(lè)每一天，第二天早上別忘了飲用伊利早餐奶 ”33戶(hù)外媒體投放策略? 制定策略的標(biāo)準(zhǔn)– 有助形象樹(shù)立– 較高的目標(biāo)消費(fèi)群體針對(duì)性– 高沖擊力– 體現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)目標(biāo)受眾經(jīng)常關(guān)注的戶(hù)外媒體類(lèi)型? 公交車(chē)廣告和候車(chē)亭是目標(biāo)受眾接觸度最高的戶(hù)外媒體形式? 目標(biāo)受眾對(duì)地鐵關(guān)注度最高數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)媒介與市場(chǎng)研究 2023(春季 ) 目標(biāo)受眾：女性 2335歲 34戶(hù)外的媒體選擇及組合目標(biāo)受眾集中度高、頻繁在產(chǎn)品消費(fèi)及飲用時(shí)間出現(xiàn)公交車(chē)身廣告樓宇液晶電視一類(lèi)和二類(lèi)市場(chǎng)廣泛覆蓋、性?xún)r(jià)比高、流動(dòng)的戶(hù)外媒體候車(chē)亭覆蓋面大，操作簡(jiǎn)便，創(chuàng)意發(fā)揮空間高35公交車(chē)身投放策略建議? 車(chē)況較好的單／雙層車(chē)身媒體，以確保發(fā)布效果（高品質(zhì)）? 選擇有效覆蓋目標(biāo)受眾的最佳路線(xiàn)：繁華商業(yè)區(qū)＼商城＼娛樂(lè)場(chǎng)所等 ? 多線(xiàn)路組合投放，形成有效的交叉覆蓋? 投放數(shù)量： 812輛車(chē)? 持續(xù)性的投放： 3個(gè)月， 1012月 利用媒體的流動(dòng)性，達(dá)到良好的覆蓋，并通過(guò)新穎的創(chuàng)意形式凸顯廣告效果36候車(chē)亭媒體策略? 選擇發(fā)達(dá)商業(yè)區(qū)和繁華路段進(jìn)行投放? 每個(gè)月進(jìn)行點(diǎn)位輪換，增加覆蓋與曝光? 持續(xù)性的投放： 3個(gè)月， 1012月高覆蓋率，視覺(jué)沖擊力大，屬于強(qiáng)制性媒體廣告效果；媒體的區(qū)域性特別強(qiáng)37樓宇液晶電視投放策略建議? 上市期少量投放 30秒，詳盡傳遞產(chǎn)品訴求? 后期以 30秒價(jià)格購(gòu)買(mǎi)兩
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