伊利液態(tài)奶活動管理策略(參考版)
2025-01-23 01:13本頁面
【正文】 讓更多消費(fèi)者了解伊利的品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品品質(zhì)，并加強(qiáng)伊利與奧運(yùn)的聯(lián)系，突出伊利品牌與產(chǎn)品的高品質(zhì)形象 ? 建立形象： 3. 15來臨之季 ,開展以宣傳產(chǎn)品質(zhì)量與品質(zhì)為主題的路演活動，樹立伊利品牌親民形象，拉近與消費(fèi)者的距離 ? 拉動終端銷量： 與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，給消費(fèi)者營造令人難忘的伊利產(chǎn)品體驗(yàn)，刺激購買欲望，打擊同行業(yè)競爭對手 ? 為 [為夢想創(chuàng)造可能 ]的傳播做鋪墊 把 開端，在活動中加入“夢想”元素 活動策略 ?以“伊利品質(zhì)，奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)”為主題開展路演活動，營造集知識性 和趣味性為一體的 主題體驗(yàn)空間 ，同時(shí)配合 舞臺表演和互動 整合 的活動空間、統(tǒng)一的“劉翔篇”平面廣告主視覺增強(qiáng)伊利與奧運(yùn) 的聯(lián)系，突顯活動主題 ?活動形式以 消費(fèi)者體驗(yàn) 為主，讓消費(fèi)者在親身參與中接受信息、 受到品牌教育、體會產(chǎn)品高品質(zhì) ?借 ，圍繞 “高品質(zhì)” 、 “夢想” 、 “外圍展示” 三方 面內(nèi)容設(shè)計(jì)活動內(nèi)容，以 展覽展示 和 互動游戲 為主要體現(xiàn)形 式，并以固定時(shí)間段的 舞臺表演與互動 游戲來聚集人氣、烘托氣 氛，同時(shí)配合現(xiàn)場產(chǎn)品 售賣 、 試飲 、 DM單派發(fā) 等手段予以輔助 活動主題 伊利品質(zhì) 奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn) 健康 路演活動方案 液態(tài)奶市場處 伊利品質(zhì) 奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn) 健康 夢想體驗(yàn)空間 活動背景 ?從 2023年 11月 16日起，伊利集團(tuán)正式成為 2023年奧運(yùn)會 獨(dú)家乳品贊助商 ? ,地面亦全面配合生動化陳列 ? ，各品牌相繼推出各種市場活動、試圖借 契機(jī)開展消費(fèi)活動，樹立品牌形象、強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì) ?為與集團(tuán)全年以“夢想”為傳播主題的大方向呼應(yīng)，同時(shí) 為今后的“夢想”活動打下良好開端 活動目的 ? 深化聯(lián)系： 加強(qiáng)伊利品質(zhì)和企業(yè)內(nèi)涵與奧運(yùn)之間的聯(lián)系 。夢想體驗(yàn)空間 活動概述 ?2023年 3月 11日 —— 4月 9日 ? 每 周周六、周日 ,每場共活動 2天 上午： 10： 0012： 30 下午： 15： 0019： 00(南方 ) 14： 0018： 00(北方 ) ?城市：省會城市及重點(diǎn)城市 場地優(yōu)選城市廣場、步行街、大型商超 ?舞臺表演 +互動 ?產(chǎn)品知識、品牌形象圖文展示 +答題卡 品質(zhì)砸錘 / ? 互動游戲 闖關(guān)電棒 拼圖 /過桿 TV模仿 show 找包裝 /搶椅子 ?“夢想寄語” ? 立可拍 “笑臉留
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